微博数据解析：国产彩妆品牌对比 | 完美日记 VS 花西子
品牌名：完美日记
品牌类别：美妆洗护类
榜单：品牌声量榜周榜第2名
对比时间：2021-02-26
品牌名：花西子
品牌类别：美妆洗护类
榜单：品牌声量榜周榜第3名
对比时间：2021-02-26
品牌对比仅展示近30天数据对比结果，以下数据源于西瓜微数，仅供参考。
01
数据概览对比
除了总博主数这一项数据花西子略少于完美日记外，其余四项数据总微博数、总评论数、总点赞数、总转发数花西子都略微多于完美日记，具体数据可看下图。
从上图几项数据分析，虽然完美日记在微博上选择投放的博主数量多于花西子，但从它的点赞评数可以看出，其微博上的用户讨论度跟分享会相对于花西子稍微弱一点，说明在最近一段时间内微博上人们对于花西子品牌的关注度略高，花西子的微博用户热度也较高一些。
花西子2月23日在微博上官宣男团组合时代少年团成为其品牌大使，对于品牌大使的官宣，花西子品牌好几天之前就开始在微博上发博预热铺垫，吸引微博网友的关注。
同时，3月8日是花西子品牌成立4周年，花西子品牌在微博上现向所有花伴发出邀请，共同参与品牌4周年祝福集锦视频的制作，献上对花西子的专属祝福，在投稿中选取100位知音代表赠送专属知音礼，引得粉丝争相参与。
花西子在微博上的活动较多，所以在最近一段时间内热度较高。但完美日记品牌也在最近与百利甜酒联名推出新品唇釉，还与中国濒危动物丹顶鹤为创作灵感推出丹顶鹤眼影盘，粉丝纷纷夸赞购买，为完美日记赚得了一波流量和关注度。
02
受众性别对比
完美日记的受众男性为42.28%，女性为57.72%，花西子受众男性为41.51%,女性为58.49%。完美日记的受众男性比例和受众女性比例都相当接近，但两者的受众女性都比受众男性多，总体上区别不大。
完美日记和花西子都属于国产彩妆品牌，消费者以女性群体为主，因此受众女性占比较高。
03
留言热词Top10对比
完美日记和花西子的留言热词Top10都是正面积极的词，没有出现一些负面的词，说明在微博上人们对于这两个品牌的评价还是挺好的。
另外，完美日记品牌留言关键词中出现了口红、眼影盘等产品名称，说明粉丝对于完美日记产品的认可度高、忠诚度高，花西子品牌留言关键词中则出现了品牌大使时代少年团成员刘耀文和马嘉祺的名字，说明粉丝还是很认可花西子这一品牌的，粉丝效应扩大了花西子品牌的影响力。
04
投放类型占比对比
完美日记的投放类型有淘口令、天猫、淘宝，其中淘口令的的占比最高，为83%，花西子的投放类型有淘口令、淘宝，其中淘宝的占比最高，为90%。完美日记与花西子相比，除了有相同的淘口令和淘宝投放类型外，还多了天猫这一种投放类型。（仅对数据结果进行分析）
05
行业投放占比Top5对比
完美日记行业投放Top5分别是美妆时尚、情感、影视娱乐、搞笑趣闻、美食，花西子花西子行业投放Top5分别是影视娱乐、美妆时尚、明星、美食、资讯。
完美日记行业投放以美妆时尚为主，占比为58%，花西子行业投放以影视娱乐为主，占比为56%。两个品牌的行业投放相比，都属于多行业投放，但完美日记主要投放的行业是与品牌相同的美妆类行业，而花西子主要投放的行业与与品牌不同的影视类行业，可谓是各有千秋。
06
明星提及品牌声量对比
完美日记品牌的提及明星是颖儿，声量为5004，花西子品牌的提及明星是时代少年团及其4位成员，声量为1590006。从两个品牌的明星提及品牌声量对比来看，花西子的声量比完美日记的声量要高得多，毕竟花西子的提及明星是组合男团，人数较多，俗话说人多力量大，所以花西子品牌的声量自然就较高。
07
微博态度对比
完美日记品牌的微博正面态度为72.27%，中性态度为17.78%，负面态度为9.95%，而花西子品牌的正面态度为88.52%，中性态度为9.36%，负面态度为2.135%。从数据对比来看，花西子品牌跟完美日记品牌的正面态度都很高，负面较少。这在品牌中已经算是非常不错了，都获得了大部分微博用户的好评。
08
相关博主Top5对比
从近期相关博主Top5可以看出，完美日记选择的推广博主大部分是美妆博主，而且不同量级的博主都有选择到，而花西子选择的推广博主是品牌大使及其粉丝后援与美妆博主相结合。
完美日记选择不同量级的美妆博主进行推广用户群体精准，定位清晰，可以更好的扩大品牌影响力，达到全面的推广效果。
花西子选择品牌大使及粉丝后援推广可以利用粉丝效应增加品牌影响力，流量明星的带货能力及扩展品牌知名度方面不容小觑，而与美妆博主相结合的推广使推广效果更上一层楼，也是很不错的宣传方法。
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