WordPress网站创建和添加Google数据分析代码完整指南（2022年8月最新）

本文介绍WordPress网站创建和添加Google数据分析代码如何操作和实现。包含了Google Analytics实时数据流量（转化分析设置）和Google Search Console自然搜索流量。本教程从安装开始Google Tag Manager，因为Google Tag Manager跟踪代码安装之后，可以用于Google Analytics和Google Search Console的资源验证。不需要再额外的安装其它代码。

关于Google数据分析简介

Google数据分析是针对Google搜索引擎的一套数据分析方案，它可以帮助你了解你的网站在Google搜索引擎中的数据表现。网站通常作为一个媒介，连接我们和用户，我们希望通过网站让用户来了解我们输出的内容，或者购买我们的产品和服务，就需要通过搜索引擎收集的数据来分析用户的行为，从而优化网站的内容，引导用户注册或者购买，以实现转化目标。

Googe已经逐渐淘汰Universal Analytics，所以本文也不会过多涉及，取而代之的是Google Analytics 4（简称GA4），用来收集和衡量网站全部的流量数据（包含自然流量以及付费流量），同时可以帮助你从不同维度分析用户及其行为数据，两者主要区别是衡量模型，Google Analytics 4全部通过事件来衡量数据，可以将对应的参数传递给事件。GA4 同时取消了每月命中限制，但是会限制事件数量（500）。

Google Search Console （简称GSC）衡量网站的自然搜索流量和自然搜索排名情况，以及网站的收录情况。通常你安装了GA4跟踪代码之后Search Console添加网站使用GA4验证即可自动验证成功，无需再添加验证代码。

转化事件管理会用到Google Tag Manager（Google代码跟踪管理器，简称GTM），通过GTM你只需要安装两段跟踪代码到网站，实现网站和GTM的通信，之后可以在GTM中设置不同跟踪代码，创建在特定事件发生时触发代码的触发器，并创建可用于简化和自动处理代码配置的变量。这些跟踪代码可以帮助你在GA4中衡量数据。

网站为什么要添加Google数据分析代码？

1、Google数据分析可以帮助你了解网站实时访问情况；

2、你可以通过GA4数据分析设置转化事件，分析网站的转化率，比如你是一个B2B外贸网站你可以设置询盘表单提交的事件为转化事件，来记录一次用户转化，这样你可以了解网站的转化率。

3、Search Console可以帮助你了解网站在Google搜索引擎中的自然搜索量和排名情况，手动提交站点地图，帮助快速收录网站内容，了解哪些页面没有被收录以及出现的问题，以便你即使处理。

4、这些强大的数据分析几乎都是免费的，不需要额外的费用。

网站创建和添加Google数据分析代码前你需要准备：

此操作之前需要你的WordPress网站内容已经完备并准备好上线。需要取消WordPress网站Discourage search engines from indexing this site勾选。

创建Google Analytics流量分析代码需要你拥有一个Gmail账号，如果还没有，请先注册一个Gmail账号。

第一部分：为网站创建和添加Google Tag Manager代码

1 创建容器账号

使用Gmail账号访问Google Tag Manager→

登录之后创建一个容器账号

说明：一个Gmail账号下可以创建多个容器账号，一个容器账号下又可以创建多个容器，一个容器对应一个网站，一个容器对应一套代码、触发器和变量。

填写账号和容器信息，如下：

创建完成自动弹出安装代码

如果不小心关闭这个窗口，可以点击管理器界面的ID号查看跟踪代码。

2 将GTM跟踪代码安装到网站

登录到你网站后台，将GTM跟踪代码按照要求安装到<head>标签和<body>标签中。

如果你使用了Elementor Pro，可以阅读了解如何使用Elementor Pro 通过Custom Code安装Google Analytics代码。

如果没有用Elementor Pro的话，可以安装Code Snippets插件安装代码，我在之前老文章的GA代码安装教程中有介绍如何使用这个插件安装Google Analytics代码，可以去查阅。

这里我们使用Elementor Pro的Costom Code来安装GTM跟踪代码，详细的操作过程请转到上面的文章链接阅读。

在网站后台Elementor的Costom Code中创建两个自定义代码，一个是位置是Head另外一个是body Start，分别将GTM跟踪代码粘贴到这两个文件中，保存弹出选择应用到整个网站（也就是默认选项）。

完成之后清除一下浏览器缓存。

3 检测GTM跟踪代码是否安装成功

返回到GTM跟踪代码管理器，进入对应的容器账号，点击右上角的【阅览】按钮，启动Google标记助手。

页面跳转之后输入你的网址，点击【connect】链接

链接之后会自动跳转到你的网站，在网址中你可以看到gtm-debug信息，让后点击【finish】按钮，会自动跳回Google标记助手

跳回到标记助手之后显示连接成功，点击【Continue】继续

可以看到自己网站的信息以及GTM容器ID，即代表代码已经安装成功并生效。

生效之后，返回到GTM发布容器，点击右上角的【提交】按钮

提交可以记录版本，你可以编辑每次变化的内容，进行版本管理。也可以不编辑，直接发布，发布是跳过版本说明即可。

发布之后会提示版本摘要。

第二部分：为网站创建Google Analytics 4账号和媒体资源

1 使用你的Gmail账号登录访问Google Analytics

访问之后将会提示创建新的账号和资源，由于我已经创建过账号和资源，所以登录之后会默认进入一个最近的账号资源界面。

2 创建Google Analytics账号资源

点击左下角的【管理】

点击【创建账号】

说明：一个Gmail账号下，可以创建多个资源账号，每个资源账号下面可以创建多个媒体资源！

输入账号名称（账号名称可以是你公司的名字，中英文都可以，方便你自己管理和阅读），并点击【下一项】继续。

输入媒体资源名称（这里可以是你的网站域名，或者应用名称，中英文都可以，方便自己管理和阅读即可），并点击【下一步】继续。

说明：高级选项里面的的Universal Analytics媒体资源，由于Google即将停止收集数据，可以不必创建。

选择行业类别，如果你是B2B外贸网站，选择工商业即可

企业规模根据自己企业情况选择

Google服务除了【其它】全部勾选即可

点击【创建】

再弹出框中勾选条款，并点击【我接受】按钮

选择数据收集平台【网站】

设置数据流，输入网址，填写数据流名称，并点击【创建数据流】

说明：这里的增强型衡量功能默认即可，这里GA4预设了几个衡量类型来衡量用户在网站上的行为数据。

创建之后自动弹出数据资源的详细信息，点击【查看代码说明】获取跟踪代码

点击手动添加标签，可以查看和复制跟踪代码

如果你没有安装GTM跟踪代码，那么需要手动将GA4的跟踪代码安装到网站对应的位置。这部操作你可以参照上文中GTM跟踪代码安装的教程。

如果你使用了Elementor Pro，可以参照使用Elementor Pro 通过Custom Code安装Google Analytics代码操作。

如果没有用Elementor Pro的话，可以安装Code Snippets插件安装代码，我在之前老的GA代码安装教程中有介绍如何使用这个插件安装Google Analytics代码，可以去查阅参照操作。

这里我们直接通过添加GTM容器代码来实现，你需要先获取到上文中创建的GA4媒体资源的的衡量ID。在对应媒体资源的数据流中，点击对应数据流最右边的箭头可以查看详细的信息，并在详细信息中可以获得媒体资源的衡量ID，是一个以G-开头的字符串。

3 在GTM中创建配置GA4跟踪代码

由于我们已经在网站安装了GTM跟踪代码，也就是说Google代码跟踪管理器服务器已经和我们的网站建立了连接，我们通过GTM就可以轻松配置各种跟踪代码。

返回到GTM对应的网站容器界面，进入代码菜单，新建一个代码。

输入代码名称，点击【代码配置】区域，会弹出代码类型，选择GA4配置代码类型。

输入衡量ID，其它默认即可，然后点击【触发条件】区域。

在弹出框中选择所有页面。

保存

保存之后，可以看到工作区多了一个代码，，然后点击【预览】启动标记助手进行测试，结果如下即代表GA4配置代码已经完成。

测试命中之后返回GTM保存容器，发布版本。

再返回GA4对应的媒体资源首页时可以看到实时的访问数据，如果暂时没有访问数据，你可以自己访问一下网站，然后就能够看到访问数据。

第三部分为网站开通Google Search Console

使用Gmail账号登录访问Google Search Console页面→

点开资源列表，并点击【添加资源】按钮。

输入网址并点击【继续】按钮

验证所有权，如果已经安装的Google Analytics 4跟踪代码的话，可以选择Google Analytics （分析）验证，点击对应的【验证】按钮进行验证。

如果你安装了Google跟踪代码管理器（GTM）跟踪代码，也可以使用下方的代码管理验证，直接点击【验证】按钮即可。

如果两者都验证失败可以，使用HTML标记验证，将代码添加到网站对应位置并保存（记得清除缓存），返回到GSC进行验证即可。

验证成功之后即可以前往资源页面。

如果是一个新的域名和网站，资源页面将没有任何数据，GSC数据不是实时的，你需要等待一两天之后才能看到数据。

手动提交sitemap到Search Console

首先你要在网站生成一个sitemap文件，RankMath提供了生成Sitemap的功能，你可以阅读我写的RankMath指南中关于sitemap设置部分解如何设置。

设置完成之后在浏览器网站域名之后输入/sitemap_index.xml，可以访问到你网站的sitemap文件。

确认之后复制sitemap文件地址（这里不需要包含域名）

返回到GSC中，进入站点地图

输入sitemap文件地址，点击提交，提交成之后下方的已提交站点地图中会提示【成功】，如果不成功，请检查你网站的Discourage search engines from indexing this site勾选有没有取消。

说明：下图截图是已经提交过站点地图的情况，后面会提示已经发现的页面数量。

点击已发现网址数量数字后面的按钮可以了解详细页面收录情况。

接下里就只需要经常访问GSC了解网站自然流量以及收录情况。

如何为WordPress外贸网站配置询盘表单转化跟踪代码？

在配置询盘转化跟踪代码之前我们先来了解一下GTM的容器是如何工作的：

GTM容器主要是由变量、触发条件和代码组成。

变量可以帮你定位到数据源，比如网站上的一个页面，页面上的一个按钮，一个单词，页面的引荐来源等等，都是可以通过变量来获取。

触发器通过变量来出发一个条件，比如当点击某一个按钮的时候，就触发跟踪代码，记录下这条数据。通过变量来获取目标按钮，比如，变量设为Click text（这是一个内置变量，尽可能使用内置变量），设置触发条件当Click text等于或者包含某些文字时候，就触发代码，记录数据。

代码是通过设置好触发的代码类型（如果你是GA4数据就选择GA4配置，如果是要设置广告转化就选择Google Ads转化跟踪），再配合触发器，对数据进行跟踪和记录。

下文是针对Elementor Pro制作的询盘表单进行设置的跟踪代码。

1 设置Elementor 表单的Form ID

首先我们需要为表单设置一下Form ID，进入表单编辑，为表单的Form ID添加值如下图

2 配置容器变量

完成之后返回GTM对应网站的容器中，进入变量菜单点击配置，将一些有用的内置变量都添加容器。

3 在容器中创建表单提交触发器

进入触发器菜单，创建一个触发器，填写触发器名称，并选择表单提交触发器类型。

设置表单From ID 值。

添加完成如下：

4 在容器中添加表单提交代码

进入代码菜单，添加一个新的代码，这里的代码类型选择GA4配置，这样可以在GA4中看到询盘表单的转化数据。

输入GA4中的对应媒体资源的衡量ID，并选择我们刚刚创建的form submission触发器，然后保存。

添加完成如下：

5 验证新添加的容器代码是否生效

在容器右上角点击【预览】按钮，使用标记助手进行验证，验证具体方法上文已经提到，不再具体阐述。

验证的过程中进入网站，点击开一个询盘表达，输入信息进行提交，提交之后，点击右下角【finish】按钮，返回标记助手查看结果，如下：

代码如果被fired，则代表设置成功。

设置成功之后记得返回GTM保存发布版本。

发布会提示你填写版本信息，如果不想写就跳过，发布之后可以看到容器当前的版本状态，如下：

参照以上的方法你还可以添加其它的跟踪代码，来跟踪网站的不同的数据，以便帮助你提升网站。