【笔记】VisionMobile：扁平、扩展、挖掘，Google的策略的三大支柱

今天看Flatten, Expand, Mine: The three pillars of Google’s strategy，很有趣的文章。将主要观点做了笔记。

Google收入中压倒性的96%来自数字广告，为此，Google策略有三。

一、Faltten：扫平任何广告和眼球之间的障碍。

Google的两大操作系统Android和Chrome OS都是开源，可获取和衍生。Android使OEM生产高质量低成本的设备，在大众市场中有可接受的价格。当更多的人使用智能手机或者平板，Google就有更多的机会接触这些用户，向他们显示广告。

Google在网络中立讨论上持积极姿态，因为任何运营商的限制都会增加网络的接入成本。

这是附加经济（economics ofcomplements）。好比汽车（主要产品）和油价（由主要产品所消耗的产品），油价跌汽车需求升。Google提供的就是补充汽油，都是让其核心广告有更高的用户达到量。Google补贴它的服务，大多是免费，为了吸引更多的眼球。

二、Expand：通过业务扩大它的访问量，创造更多显示广告的机会。

让更多人访问互联网后，Google的第二个目标就是进入到用户使用场景，即让用户上网时更多地访问Google服务，从而可向用户展示广告。服务有Gmail，Google Talk、Google Voice、Google Map,Google Earth,YouTube、Picassa、Google Docs，Google+等等。大部分业务是显示广告，虽然不显著，但是总是可以看到。

除此之外,Google还向第三方提供显示广告的设施（AdSense 平台），这部分收入占Google广告总收入大概30%，Google正为移动应用建设类似系统。Google是Android Market最大的广告提供商，Android开发者绝大部分将广告作为收入的来源，而非直接应用支付。Android Market的付费应用比例是所有应用商店中最低的。

三、Mine：最大程度去挖掘用户数据，使广告更具针对性。

通过扁平化和扩展，Google最大获取眼球的到达率后，通过数据挖掘用户行为来提升广告价值，提高点击量。例如通过Google Search了解用户当前关系，针对性放广告。此外，还有通过扫描邮件内容这一争议性做法。Google进军社交网络，而社交网路是Google在线广告的主要竞争对手。收集用户经纬度，播放与位置有个的广告等等方式。有不少业界人士证实Google用Android OS收集用户信息。

结论

Google并非出于善心提供免费服务，而是为了销售广告进行扁平化，扩展和挖掘。Google不放过任何机会，将网撒到尽可能大，一旦有用户关注，就可利用技术取得最大货币化。

相关链接：我的产业生态链和杂谈文章

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