网易云音乐推出“云村乐评路灯”开学季策划再造刷屏事件营销

　　近日，由网易云音乐联合复旦大学打造的“追光的人”乐评路灯开学季策划正式推出，吸引众多高校师生拍照打卡，并刷屏朋友圈。本次策划将24 条精选乐评，投影在校内大道上，为大一入学新生加油打气。

　　此次策划，用振奋人心的“乐评路灯”给大一新生以祝福。大学生活，是高校学子人生的关键时刻之一，而大一新生正带着些许忐忑、新奇和更多期待迈入高校的新环境，面向新生活、新同学的情感，难以言表。因此，网易云音乐用数月时间，在云村数以亿计的乐评中筛选出最具代表性的24 条，为大一新生送上祝福：“假如青春是道题，我们都会有不同的答案。”；“等风来，不如追风去。”；“做你害怕做的事情，然后你会发现，不过如此。”……

　　据悉，本次“云村乐评路灯开学季”策划作为以路灯为创意的品牌事件，挖掘音乐与青春的连接。一盏路灯，一个故事，路灯是校园最为独特的景致。云村乐评与校园路灯的结合，诠释出意蕴丰富的内涵：“你应该去发光而不是被照亮”，既挥洒迎新的光点，也鼓励新生有更好的发展；“越被嘲笑的梦想，越有实现的价值”，鼓励新生在人生新阶段继续向自己的梦想迈进，不忘初心；“现在过的每一天，都是人生中最年轻的一天”，则寓意要珍惜当下最美好的时光。

　　此前，网易云音乐曾推出毕业季“乐评路灯”策划，为最后一届90 后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式，引发广泛共鸣和好评。此次“云村乐评路灯开学季”延续这一成功的创意，聚焦新生入学这一关键时刻，既是在鼓励新生在新的人生阶段继续生长，成为“追光的人”，也让不同年龄、不同人生阶段的人心念初心，勇敢向前。

　　乐评路灯毕业季与开学季的衔接，既是一种情感传递，也暗含青春接力。“你大好青春，怕什么，往前跑，别回头。”这则乐评出自网易云音乐用户在歌曲《热勇》下的评论。毕业生向新生传递的的祝福，同窗挚友的偕行，家长、师友给予的帮助与期待，都显示出在人生的每个人阶段，我们都从不孤独。

　　数据显示，网易云音乐是国内最受Z世代喜爱的音乐平台，约9 成活跃用户为90 后00 后，48%的听歌用户会看乐评。每年，网易云音乐都会推出毕业季、开学季等系列策划，通过毕业歌、线上活动、线下演出或事件等丰富形式，为年轻用户带来独特的参与感。

　　“云村乐评路灯”用来自用户的乐评，走入用户心里，或许是能够屡次获得广泛共鸣的深层原因。

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