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相信昨天也都听说了，小米、华为、中兴、金立、联想、魅族、努比亚、oppo、vivo 九大手机厂商联合起来搞事情了，推出了一个叫做「快应用」的项目。本来不打算写的，但是后台一堆读者给我留言，问我怎么看，好吧，那就临时写一篇文章分析下，说下我的看法。

这个「快应用」说白了，就是桌面快捷方式，无须安装，直接可以在桌面打开。类似于微信小程序，实现方式也类似于 React Native、Weex 之类的，性能介于 Web 和原生之间。

说的再直白点，它完全就是对标微信小程序的，其实我觉得叫「桌面小程序」更合适，但是人家就是叫「快应用」，突出与小程序的与众不同。有很多人猜测，这就是明摆着组团围攻微信嘛？

其实在我看来，与其说是围攻微信，倒不如说是抱团对微信的反击更合适。

有人可能不明白其中逻辑，听我解释下你就明白了。

拿小米手机举例吧，雷军一直说小米手机不赚钱，在开始做的时候，这个价位确实不赚钱，但是不赚钱，一直亏损的话，咋能撑到现在？按理说早该倒闭才对，这就是小米的厉害之处，人家靠硬件确实不赚钱，但是人家通过广告、服务以及 app 预装赚钱，要知道，在手机内预装一个 app 很贵的，所以在我们买手机之后，会发现预装一大堆 app，这部分是手机厂商的很大一部分收入来源。

但是现在微信搞小程序了，以后一个微信就搞定了，有了微信，就相当于预装了各种 app 了，微信基本把操作系统的事都干了，谁还会去找你预装 app 啊，你手机操作系统发挥的空间也受限了，这让手机厂商的生意越来越难做了啊，而且现在人人都有手机了，移动互联网的流量红利也没了，他们再不抱团取暖，在移动互联网的下半场可能会越来越不好过。

所以，他们不能坐以待毙，抱团向微信发起了反击。

我以前就给大家说过，现在移动互联网只是结束了上半场，但是下半场刚开始。

移动互联网的上半场是流量红利时代，对于应用市场来说更多的是搜索式分发。上半场，用户对 app 是新鲜的，是会愿意主动搜索寻找 app 的。但是移动互联网的下半场，用户对 app 早已免疫，更多的是场景式分发。

相信现在大家已经能感受到，我们手机里也许装了一大堆 app，但是经常让我们打开的 app 就那么几个，而且大多是头部应用，我们没有多余的时间与新鲜感去体验各种新奇古怪的 app 了，我们只有在特定的场景，才会选择需要的 app，而微信，移动互联网时代的最头部 app，现在再也不限于聊天了，它结合小程序，几乎能解决各种场景。

除了场景之外，移动互联网下半场最最重要的一点是「注意力经济」，说白了，只要能吸引你的注意力，那么我能发挥的空间就很大，用户给我创造的价值也更大，其实头条现在的迅猛发展，其实就是靠着「注意力经济」，它的各条产品线，基本都在霸占你的注意力，这就是头条的厉害之处。

所以，九大厂商联合推出快应用，本质上就想让用户买了手机之后，还能吸引用户的注意力，让你从操作系统级别来快速打开 app，这跟微信相比，确实是优势，毕竟更快速更直达。但是，微信却比快应用有几个核心优势：

1. 微信小程序跨平台。

快应用只针对 Android 平台，对于开发者而言，其实是增加了新的学习成本，而且也并没有提升开发效率，因为 iOS 的 app 总归是要开发的，但是微信小程序就不一样了，开发好了之后，直接跨平台，这对开发者来说是不友好的，相当于增加了一套新的标准，开发成本提高了。

2. 微信本身自带社交属性

这个才是最大的优势啊。微信自带社交属性，有了关系链，那么决定了在很多场景下只有微信才能做到，比如我要买东西，拼个单，微信上直接发个小程序给好友，我想玩个游戏，同样直接发个小程序邀请好友，而这些，快应用是完全没法做到的。

3. 微信自带支付

以前支付可能只有支付宝，但是现在微信支付完全跟支付宝等同了，有了支付这把利器后，这就是一个商业的闭环啊，这就意味着，用户在我这里的社交、注意力以及商业全在我微信生态之下完成，这个商业的闭环流畅、合理，异常重要。

最后，我再说一个矛盾之处。假设你们家公司本身就有原生 app 的，现在又额外做了一个快应用放在桌面上，如果你是用户的话，你桌面上有两个一样 app 的入口，你会怎么办？你肯定会删除一个啊，要么删除 app，要么删除快应用，因为本质上，你的原生 app 和快应用都在操作系统级别的桌面层级，本身就有竞争关系，这是最大的冲突。

快应用跟原生 app 的优势在于不用安装，但是你的 app 如果真的是用户需要的，在流量越来越便宜，机器配置越来越高的下半场，下载与安装绝对是小问题。而微信小程序跟你的 app 在桌面上没有冲突，小程序在微信生态内有很多原生 app 没法触及的玩法，小程序可以看做是原生 app 在微信生态内的补充，而且基于微信巨大的社交关系链，可以享受微信生态内的传播效应与流量加成。

所以，以上，短期内我认为一些「快应用」可以享受手机厂商的流量扶持，但是长期来看，我对「快应用」持有悲观态度，直接点就是：不看好。

PS：以上纯属个人观点，也许以后会被打脸，仅供参考，静看后续发展。觉得文章不错，可以随手点赞或者转发。

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