大数据搜索的互联网思维
7月29日,宝马正式宣布将同全球最大的中文旅行平台去哪儿,共同推出“X1悦驾之旅”预订产品。 据悉,通过预定去哪儿网平台的度假产品与新BMW X1合力而成的自驾线路产品,游客将感受到不同的旅程。 其中,宝马以最优惠的价格,让消费者体验到全新宝马 X1的驾驶乐趣;去哪儿通过比价组接出的最低打包价格;赢时通提供机场无缝对接的专人接送车服务。 在传统行业频繁拥抱互联网思维的时代,业内分析人士认为,去哪儿凭借比价搜索领域的领先技术,智能数据预测分析建立起来的强大用户群,以及敢于创新、年轻活力的企业形象,成为此次豪华车品牌宝马选择去哪儿网的关键所在。 如今,“小骆驼”已经成为中国消费者最喜欢的商业标志之一。全球著名的咨询公司刚刚发布了《中国最有价值品牌100强》报告,“去哪儿网”被定义为耀眼的“明日品牌之星”。 其BrandZ全球总监彼特威尔士(Peter Walshe)撰文指出, “在线旅游网站去哪儿网,在品牌价值上已经超过了同类市场龙头携程。随着旅游需求的增加, 去哪儿网以引人注目的方式提出了一个梦想:“你想去哪儿?”在中国,15%的旅游预定是在网上进行的,这为相关品牌提供了绝佳的展示机会。去哪儿以出类拔萃的网站设计为用户提供了美妙的体验,使得消费者能够轻松、安全地安排好自己的旅程。 如果在街上随机询问热爱旅游的年青人,他们大多都上过“去哪儿网。” 2014年1 月, 德意志银行发表报告,称去哪儿网已经成为中国最受欢迎的订票网站。根据易观智库的一项调查显示,63.6%的被调查者称去哪儿网是最常用的订票网站,而仅有54.5%的人这样评价去哪儿网的竞争对手。 2013年底,去哪儿在所有中国公司赴美IPO首日涨幅最高,成功打开了中国公司赴美IPO之窗。 而现在,宝马和去哪儿网通过最佳的契合点打造旅游营销新模式,或将在行业内起到垂范作用。 为何选择去哪儿? 智能搜索+大数据的领先优势 作为全球最大的中文旅行平台,旨在“聪明你的旅行”的去哪儿,凭借领先于行业竞争者所不能提供的智能搜索技术,大数据预测分析后的信息整合和收益管理能力,形成了以宝马为代表的豪华车,第一次与旅游类网站创新营销模式的最佳契合点。 在目前的中国在线旅游业,信息庞杂且高度分散,流通成本高。作为信息聚合商,去哪儿网就是凭借便捷、先进的智能搜索技术对互联网上的旅行信息流形成有效、实时的整合后,为用户提供了实时、可靠的旅游产品。 基于上述优势,在此次合作中,去哪儿网技术优势起到了很大作用。以杭州线路为例,去哪儿智能搜索比价后,设立的3天2晚的行程里包括了两个五星级酒店和3天的宝马驾车游,原本3016元的价格只需2100元。截止7月26日,当天相关产品的曝光已经高达400余万,点击出破4万。 大数据定位目的地 精准覆盖消费者需求 由于海量的旅游搜索数据,拥有庞大的客户群的去哪儿网,对于旅行者的出行习惯、消费偏好以及支出数字都能做出精准分析和预测,从而更能有效得设计出符合消费者需求的各种旅游产品。 优势对比之下,对于携程等仅依赖庞大代理商的传统在线旅游商而言,宝马和去哪儿网联手推出的新营销模式,也会在行业内起到垂范作用。 |
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