oCPC和oCPM的本质区别是什么?
oCPC和oCPM是两种非常常见的广告计费方式。
在众多投放推广平台中,都不单只有一种计费方式,多种计费方式的演变,增加广告投放多样化,也能够满足不同类型客户的需求。
我们作为专注移动互联网精准营销专业服务商,公司成立已有5年,业务范围覆盖市面上85%的主流媒体。这么多年以来关于CPC、CPM等计费方式,都有很多小伙伴过来咨询,其实这算是最基本的广告知识了,今天就给大家普及下。
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一、oCPC和oCPM
“O”都是英文单词Optimized的首字母,意思为“优化”,所有加O的广告都可叫做,按目标转化出价,即可以按照广告主的意愿为促成心目中的目标销售额。
其中oCPC和oCPM的意思如下:
1、oCPC
oCPC(Optimized Cost per Click)是指优化点击付费,广告被展示1000次会收取一次费用,本质上还是按照cpc付费。
简单来说,还是按照广告点击收费,即每次的广告上线后,只要被用户点击了,系统就会向广告主收取事先设置好的广告金额。oCPC针对点击而扣费,对于仅有曝光却没点击的广告,根本无需付流量费用,相对广告主来说肯定更友好。
oCPC可以在广告主出价基础上,基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据,帮助广告主捕获到更多的精准用户。
PS:头条主要使用oCPM,百度是oCPC、微信是oCPC(oCPM)、联盟是oCPC。
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2、oCPM
oCPM是指即优化千次展现出价,即广告被展示1000次时收取一次费用,其本质还是按照CPM收费。
简单来说,oCPM只要广告曝光了就需要收费,对于没有点击或者没有转化的曝光,还是需要支付一定的成分,所以相对广告主来说友好度会低一些。
oCPM优势是采用更准确的点击率与转化率预估计值,能将广告展示给最容易产生转化的用户,在帮助客户获取优质流量的同时,能提高转化率,降低转化成本,而且跑量速度更快!
oCPM可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后,为用户设置的广告展示费用。举个例子,为了让广告主展示给精准的用户,将广告展现给最容易产生转化的用户,对展示费用提高价格,从而提高转化率。
二、oCPC和oCPM区别
不管是oCPC还是oCPM最终都是以自己等待的转化本钱为方针执行,即按照广告主事先设置好的金额而转化。但是,两者之间有存在着较为明细的区别:
1、成本的可控度不同
oCPM的成本比较可控,即oCPM的单元成本超过出价后,系统会自动的减少分配的流量,减少曝光,减少费用的消耗。但是,oCPC的成本可控能力较小,即广告费用超过成本设置时,系统依旧会探索,消费,有时候消耗高额消耗也不见得有转化。
2、前期消耗的成本不同
在广告投放消耗的前期oCPC比较小,而oCPM比较大。因为,oCPM相比oCPC缺少了明确的目标,带一定的盲目性,而oCPC可以根据事先的调研及分析,对受众目标投放,并对点击的用户进行针对性分析,提高转化率。
不管oCPM和oCPC有着多大的区别及优势,最终还是需要在专业人员的指导投放下,才可以真正做到降低转化成本,提高转化效率。但是从使用的角度来看,一般优质的媒体流量,选择oCPC或者oCPM的区别其实不是很大的。
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