陈年牵手徐静蕾之一箭双雕

IT老将陈年牵手明星才女徐静蕾，这个新闻有点意思，也有炒作的噱头，不过奇怪的是，居然没有博文、评论后续跟进，趁热打铁，纳闷，笔者好事，在此就义务帮老陈老徐宣传一把吧。

新闻如是说，徐静蕾旗下的开啦零束缚配饰品牌上线，并选择服装B2C网站凡客诚品作为独家销售平台；新闻还说，此前曾有传闻称徐静蕾将代言VANCL，VANCL市场部表示此次仅仅是产品合作，不过徐静蕾的携手也让其成为VANCL不用“烧钱”的隐形代言人。

看出点道道了吧，老陈老徐牵手，可谓一箭双雕，不妨来分析分析。

其一，老陈搭台，老徐唱戏。徐静蕾一直是个闲不住的人，在影视领域之外，网上写博，办电子杂志，淘宝开店，全面开花。所以，希望在商业方面，取得更大成功，情理之中，于是，自己动手，抓设计、促生产，主动向陈年抛出橄榄枝，希望借助凡客诚品平台，拓展服饰领域，应该是一个不错的商业战略；至少，和凡客诚品合作，比在淘宝上开店要好了许多，因为，在网民眼里，淘宝是混合型大卖场，虽然也有一些大品牌入驻，但是整体感觉品味档次不高，而凡客诚品作为自主品牌的服装B2C，走白领路线，给人一种时尚品牌认同感，所以，老徐选择凡客诚品，OK；而陈年呢，不过在凡客诚品网站上给老徐腾块地方，几乎没有什么成本，何乐而不为呢？

其二，老陈一唱，老徐一和。也有一种可能，此次陈年和老徐合作，除了商业合作之外，还是一种广告策略，媒体报道里也说了，“徐静蕾的携手也让其成为VANCL不用烧钱的隐形代言人”，凡客诚品看重徐静蕾在白领阶层中的影响力，主动找了老徐，用这种比单纯做代言更有说服力的方式游说老徐，而一直有心在商业领域深耕细作的老徐也看重凡客诚品的平台效应，所以，一拍即合，徐静蕾出创意，出品牌和潜在影响力，具体的操作环节，诸如配饰的设计、制作、销售，实际上都是凡客诚品做，然后利益均沾。这种合作方式，一方面老徐少费神少操心，而且可以获得一定销售分成，而另一方面，凡客诚品则无须支付代言费用，就获得了徐静蕾在白领阶层中的影响力，由此可以强化凡客诚品的市场地位和品牌知名度。

目前看，陈年和徐静蕾的这次牵手，是一次双赢的合作。但是，笔者担心老徐做的这个开啦零束缚品牌配饰，不论与凡客诚品网站是何种合作方式，关键是最终能否做出点名堂来？如果是玩票性质，做一段时间做黄了，那么将来对于徐静蕾可能会产生负面影响。客观的说，这些年老徐虽然看上去是全面发展，但是，都没有做出太大影响力，在演艺事业上已经处于一个瓶颈期，近两年好像没有太大的突破，而其导演的作品，因为文艺性较强等原因，在市场上也波澜不惊，至于电子杂志、淘宝网店，都给人感觉是在玩票，也没有取得特别大的成就，所以，如果这次不能搞出点动静，那么，老徐的才女光环将越来越黯淡，让人觉得面面俱到，但样样稀松，因此，请老徐三思。（陆建国）

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