企业微博营销，路在何方？

——文/IT诗人 代腾飞   2011年9月20日 于成都

微博，这两年互联网最新兴的产物，如今也是互联网上最受宠的弄潮儿，其炙热程度简直让许多人都不敢想象。微博为何如此受宠？一是其自身有着天然的优势，具有及时性、双向互动性、快速裂变传播性、简单快捷的随时随地多设备发布信息，这些其他网介平台不具备的优点；二是其出现的时机比较合适，满足了广大网民及时互动、社交化的迫切需求；三是智能手机的普及，为其随时随地发布简单的内容提供了良好的机遇和条件。随着微博的火热盛行，微博营销已成为企业树立知名度品牌和产品销售必备的网络营销手段之一。

可是，企业微博营销究竟该怎么做？企业微博营销，路在何方?却困扰着不少企业。许多公司和企业都看到了微博这一媒介的好处，相信微博肯定能给自己企业带来巨大的价值，也纷纷效仿别的企业涉入了微博营销这个行业，甚至专设了微博营销岗位。但笔者发现，绝大多数的企业的微博都还在处于萌芽状态，或者说只是摆设，只是表明自己也不甘落后，符合时代潮流而已，微博几乎没怎么维护，没得微博内容，没得多少粉丝，更没有多少互动，有的甚至可以说就是一个僵尸微博。也有不少的企业在努力去做微博，每天大量的发公司产品信息与广告、每天不停地去为增加粉丝互粉等，可收效甚微，产品销售没一点增加，粉丝不但不增加反而有所减少，让不少企业和微博人员泄了气，不知道微博营销究竟该怎么弄，陷入了一片迷茫之中，很让人头疼。由于工作的原因，笔者最近与多家企业老总们都在探讨，企业微博营销之路，究竟在何方？随便说一句，笔者长期从事着微博推广与研究工作。

为什么有很多公司都很卖力去弄微博营销了，却绝大部分都没弄好呢？其中有很多原因，一是现在微博的确没有那么好做了，新浪和腾讯微博都管得非常严格限制较多了；二是微博是一个长期的过程，而且是一个非常耗时的过程，需要有强大的耐心、恒心和毅力才行；三是微博内容的策划和撰写、发布需一定的技巧、方法、经验、技能才行，一味无端去发广告反而起到相反的效果；四是负责微博运营的人要对微博热爱，有兴趣才行。由于以上诸多原因，很多公司都不会具备，所以弄不好了。要弄好微博，就得解决上述一系列的问题才行，如何解决呢？当然需安排合适的人做合适的事，需要有对微博非常感兴趣而且又有恒心和耐力、毅力的弄营销手法的人去做才行，但并不是每个公司都有这样合适的人，为此，可以将这一微博营销业务进行托管外包出去，正因为有如此的需求，产催生了现在一些专业从事微博托管维护的团体和公司，他们有专业的团队，有丰富的微博运营经验，比自己公司做起来效果好多了，而且成本也低多了。

经过实践和探索分析，笔者认为企业微博营销的最佳方法，就是找专业的微博托管维护机构进行，毕竟微博营销不同于其他网络营销方式，微博营销是一个长期的、耗时的、又需技能和方法的事情。就是笔者所带领的专业从事微博托管的团队人员都觉得微博太累人、太耗时了、而且不容易出效果，更不用说普通的做微博营销的企业了。

企业微博营销，路在何方？或许找合适的专业微博托管维护机构才是你的不二选择！

作者简介：代腾飞，成都飞客文化传播有限公司总经理、IT诗人、散灵说创始人、网络营销专家，曾写下几千诗歌、散文、宣传软文，著有国内首部IT诗集《青春飞扬》、创业巨著《赢道：成功创业者的28条戒律》、拥有自主研发的系列网络互动营销软件，包括《腾讯、新浪微博互动平台》、《三千博客发布平台》、《邮件群发平台》、《各大门户网站博客全功能助手平台》等、创立“品牌之品牌效应”营销理论并致力于打造“80后”第一营销品牌、从事网络营销推广与品牌传播业务，包括微博托管维护、增加真实粉丝、转播、评论、微博营销活动策划执行、轻博客、博客、论坛、邮件、软文及整合推广等。欢迎联系QQ:26300585进行交流。