据外媒报道指欧盟再次举起了反垄断的大刀，将对苹果开出366亿美元的巨额罚单，苹果最赚钱的服务业务将因此严重受挫，另一方面近期推出的iPhone14首周销量低于iPhone13，这一切似乎都显示出苹果的辉煌即将终结，衰退开始了。

一、一直吃乔布斯遗产的苹果

自从苹果现任CEO库克上任以来，苹果就被诟病创新不足，这10多年来，每一代苹果都没有让人眼前一亮的创新科技，这与当年乔布斯领导下的苹果每次都能让人眼前一亮相比无疑凸显出如今的苹果确实没有了乔布斯时代的创新能力。

但是乔布斯的招牌仍然非常好用，即使如今的苹果屡屡被诟病抄袭安卓，许多新功能都是安卓手机先采用，然后苹果才会用上，但是依靠iPhone的品牌号召力，苹果仍然获得了消费者的热捧，就如这次的药丸屏设计，安卓手机一采用多年，但是就因为打上苹果的招牌，iPhone14的药丸屏就屡屡成为热点。

依靠乔布斯留下的遗产，库克通过推出更多款式的iPhone、增大iPhone屏幕的尺寸，iPhone的销量也一度创下新高纪录，远超当年乔布斯领导下的苹果，带动着苹果的业绩节节攀升，苹果的市值也因此达到了史无前例的3万亿美元，成为史上市值最高的上市公司。

然而十多年过去，乔布斯打造下的苹果似乎正逐渐远离乔布斯的理念，如今的苹果倒是有重走1980年代乔布斯被迫离开的苹果走过的路，当时的苹果推出的产品相当繁杂，但是却没有标杆式的产品，导致苹果陷入亏损并衰落，乔布斯在1990年代回归后，迅速砍掉诸多产品线，打造了Mac、iPod等有限的几款产品，重建了苹果品牌，才挽救了苹果，并在推出iPhone后改变了手机市场，导致手机行业霸主诺基亚的衰落。

如今的苹果恰如当年，产品极度繁杂，iPhone、Apple watch、iPad等产品繁多，每一种产品又有诸多款式，但是苹果却没能如当年一样拿出标杆式的产品，它的诸多产品都与安卓阵营雷同，如今的苹果倒是有了当年诺基亚的风范，那就是机海战术，这就让业界担忧苹果可能会如诺基亚那样迅速衰落。

二、连番受挫的苹果或开始真正的衰落.

这几年苹果其实已有点黔驴技穷的感觉，早几年苹果试图将iPhone打造成为奢侈品，由此iPhone的价格不断上涨，然而结果就是iPhone的销量不断下滑，2015年取得2.315亿部iPhone销量纪录，到了2019年却跌穿了2亿部。

iPhone的销量下滑促使苹果在2019年改变了提高iPhone售价的策略，降低了iPhone11的定价，iPhone11的销售颇佳，终于扭转了iPhone销量下滑的势头；2021年iPhone13以加量降价的方式推动iPhone的销量再创新高纪录，2021年iPhone的销量打到2.37亿部，打破了2015年的销量纪录。

苹果降低iPhone的定价，也就导致iPhone的获利能力下降，于是苹果试图转向以服务业务获利，通过以低价的iPhone圈来用户，然后促使消费者选购更多互联网服务，而服务业务的毛利远比硬件业务高，这推动了苹果公司的盈利进一步增长。

但是2021年欧洲的荷兰对苹果处以巨额罚款，以每周500万欧元的巨额罚款迫使苹果妥协，最终苹果同意了允许荷兰消费者接入第三方支付、允许侧载，同时大幅降低佣金抽成。苹果对荷兰妥协，业界就认为其他经济体将会跟随，到如今欧洲、韩国等都要求苹果降低佣金抽成，佣金抽成堪称苹果税，这个重要利润来源将进一步重挫。

苹果在服务业务受挫之后，又再度将目光转回iPhone，iPhone是苹果最大的收入来源，占营收比例近半，但是苹果又深知提价可能导致销量下滑，于是iPhone14耍了个花招，低端的iPhone14完全复刻iPhone13，几乎就是将iPhone13改个名字就推出了，而iPhone14Pro才是苹果的重头戏。

今年的iPhone14Pro才搭载最新的A16处理器，改变了外观设计，引入像素更高的镜头，但是iPhone14Pro的售价高达7999元。苹果的低端iPhone14没有涨价，但是完全没创新；iPhone14Pro才给消费者带来更多创新，但是价格又更高，其实就是变相涨价。

从首周的销售情况来看，苹果的图谋成功了，但是由于iPhone14Pro实在太贵了，业界普遍认为后劲不足，iPhone14的销量将低于iPhone13，服务业务又被全球围剿，两大重要业务都面临困境，或许苹果的衰退真的要开始了。