【App下载安装量】多渠道统计
需求和目的
做App推广,最关键的就是数据支撑,客观精准的数据价值在于:
- 通过统计下载量、安装量等数据,分析推广活动的实际效果
- 统计多个不同渠道的下载量,便于各渠道做绩效考核和分成结算
- 自然新增用户,需要得知分别从哪里下载了App,并初步分析为什么下载
如何统计下载安装数据
(1)iOS:通过 iTunes Connect 查看下载量
登录开发者中心https://appstoreconnect.apple.com/ 进入销售和趋势,如下图:
通过 Apple 提供的数据可以获取到用户在 App Store 内的下载数据,但是该数据的准确度受多方面因素影响,导致准确度常常出现差异,原因猜测有以下几个因素:
- 数据延迟大:大概率是由于时区延迟问题导致的。
- 账户问题:用户一次购买可以下载到已登录该用户的任何设备,比如如果我购买你的App,我可以将其复制到我的iPhone,iPad和iPod。
- 越狱设备:越狱App也占据了部分下载量。
(2)Android:酷传、蝉大师等第三方
根据酷传、蝉大师的官网说法,该下载量数据是来源各应用市场公开数据,不同应用市场更新周期不同,且部分市场下载量减少是由于市场规则变动或刷量被核减,因此该统计数据仅供参考。
长期以来下载量数据都受到以下因素影响,因此在业内参考价值并不大:
- 用户点击了下载按钮,却在下载过程中强制中断,是否该计入下载量?
- 部分用户只下载 App 却并不打开,甚至卸载,这类下载即便统计了也没有价值。
- 下载数据更容易被刷量,在用户转化路径的分析上权重不高。
(3)后台统计不同渠道的App安装量
- 邀请码方式区分渠道
- 邀请链接绕道web注册账号
本质是利用用户填写邀请码、提前注册等方式为我们提供统计参数,但实际上在App下载过程中,每多一个环节必然增加一部分流失率,这是这两种方案无法回避的弊端。
(4)后台统计App注册量
- 注册量相对于下载量,更加接近真实的新增用户数,因为用户即便下载了也不一定打开
- 根据新用户注册时选择的爱好,可以分析App当前受众的性别、年龄、兴趣等信息。
仅靠注册量,并不能将用户的下载轨迹打通,比如:无法得知新用户是从哪个页面下载了App、无法考察各渠道绩效等。
(5)借助第三方渠道统计工具,如openinstall
openinstall(非常完善的渠道统计方案)
不需要用户填码,能统计不同渠道链接下的访问量、点击量、以及App安装量、注册量,基本上实现了用户下载过程的全链路数据统计,满足我们衡量多渠道推广效果、绩效考核、分析用户下载动因等需求。
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