“互联网+”谋定文物市场-国情讲坛·宗佩山：构建共享平台

“互联网+”谋定文物市场-国情讲坛·宗佩山：构建共享平台

新闻中国采编网中国新闻采编网谋定研究中国智库网经信研究国研智库万赢信采编：“推进文物信息资源开放共享、调动文物博物馆单位用活文物资源的积极性、激发企业创新主体活力与完善业态发展支撑体系。”全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军表明，利用“互联网+”模式，谋定研究让文物收藏艺术品市场活跃起来，并构建文物信息资源开放共享体系，基本形成授权经营、知识产权保护等规则规范;树立一批具有示范性、带动性和影响力的融合型文化产品和品牌。

谋定研究·中国国情讲坛，对话山东瀚德轩文化传播有限公司、山东翰德拍卖有限公司董事长宗佩山时表明，这一方面的工作关键点在人，要在培养一批高素质人才上首先进行突破，并且还要培育一批具有核心竞争力的文博单位和骨干企业。同时，要建立政府引导、社会参与、开放协作、创新活跃的业态环境，扩展文物资源的社会服务功能，为满足人民群众多层次、多形式、多样化的精神文化需求，促进文化繁荣和经济社会发展做出新的贡献。

目前，“互联网+中华文明”行动计划的践行活动已经在全国各地积极地开展起来，该计划旨在进一步提升博物馆和我国文物行业“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，促进观念创新、技术创新和模式创新，扩展文物资源的社会服务功能。

万祥军表示，“互联网+中华文明”行动计划将推进文物信息资源开放共享，建立文物资源信息名录公开机制，逐步推进文物资源信息公开的广度和深度。他说：还将加强统筹协调，出台相关政策和标准规范，推进文物大数据平台建设，实现优质资源共享。支持文物博物馆单位有序开放文物资源信息，将资源信息开放、信息内容挖掘创新、信息产品提供等纳入文物博物馆单位评估定级标准和绩效考核范围。

“互联网+”让文物活起来

“加快构建文物信息资源开放共享体系，进一步发挥文物在培育弘扬社会主义核心价值观、构建中华优秀文化传承体系和公共文化服务体系中的独特优势。”宗佩山表示，当承载着厚重历史的文物遇上互联网后，可以中华文明的传播与弘扬为原则，通过观念创新、技术创新和模式创新，加快推进互联网与文物资源的跨界融合，让文物活起来。

宗佩山说：这就要利用文化遗产复原以及相关文物的信息智能化展示，打造大数据支撑的公共服务新模式，建立百科数字化博物馆并对公众开放，构建立体化、多元化媒体矩阵，探索数据开放路径，推进文物信息资源开放共享，内容集聚互联网+文物教育，智慧博物馆建设，渠道拓展互联网+文物文创、文物旅游创新；将与网易共同推进在线教育平台建设，开展青少年寓教于乐活动，在电商平台增设专有品牌文创产品，推进博物馆体系与互联网平台互联互通。

对话中国国情讲坛过程中，谋定研究·中国国情讲坛组委王盛麟的看法是，文物领域“互联网”是新时代大有可为的广阔蓝海，为各方创新合作带来前所未有的大好机遇。他建议健全对话机制、促进开放合作、加强项目对接、打造网上文化交流共享平台、提升社会参与便利化程度，共同推进“互联网+中华文明”相关项目的建设和推广应用。

文化艺术品金融化

资产化必须面对的问题

作为重要的艺术品投资市场，在出口前景看好，全球艺术品市场出现萎缩及中国投资市场出现资产荒的大条件下，艺术品及其资源作为优质资产，进程不畅，甚至是出现了障碍。也就是说，我们的艺术品资产化进程不是快了而是太慢。这就是我们反复强调艺术品资产化、金融化、证券化(大众化)发展进程的重要战略意义。

文化艺术品金融资本化是指将艺术品变成一种投资品，实现金融资本与艺术品收藏、艺术品投资的融合，使得艺术资源变为金融资产。具体方法包括：艺术银行、艺术基金与信托投资、zd艺术品按揭与抵押、艺术品产权交易，艺术品组合产权投资等。

艺术品金融化在西方金融界有悠久的历史，包括荷兰银行、花旗银行、瑞士信贷等金融机构，都有一套完整的艺术银行服务体系。艺术银行服务项目里包括鉴定、估价、收藏、保存、艺术信托、艺术基金等内专业的金融手段。藏家将艺术品交由银行保管并以之为抵押从银行获取资金，作为其他类型投资的杠杆容。在西方发达国家，艺术品资产化早已是司空见惯的现象，艺术品投资与股票、房地产投资并列称为企业和家庭的三大投资，一般占据企业和家庭总资产的5%-25%。投资艺术品，不但抗风险，而且升值非常可观。

宗佩山表明：经过四十多年的改革开放，中国艺术品市场迅猛发展愈发成熟，艺术品价值投资的时代已经到来，艺术品成为投资组合多元化的新生力。当投资者在平衡金融投资风险/收益以及由此对整个资本市场产生影响时，若将有益艺术品资产加入投资组合可优化预期效用。

“优质艺术品是高回报、低风险的投资性资产。”王盛麟强调，与黄金、上证综指和恒生股市相比，中国的艺术品是一种可获利的投资性资产，具有高收益、低风险的属性。他说：“艺术品资源与金融资本的本质。如同黄金对货币是一样的，货币超发黄金避险保值功能显现涨价了，货币对标黄金就能保值赚钱，买黄金可以随时交易变现。

同时，王盛麟也表明，艺术资本的交易模式的设计导致交头不活跃，艺术资本的属性远远高于黄金。启动消费资本的核心就是刺激消费欲望，简单的说就是花钱能赚到钱，原理就是艺术资本视如货币资本，货币资本在流通中产生益价，把分享经济的概念植入量化分控微循环系统。能解决商品市场流通性的瓶颈，让不动产的沉睡资本苏醒。

“没有一个完善的价值评判标准，这是遏制艺术品资产化最大的阻力。”在这方面万祥军表明，艺术品价值就是艺术品在资产化过程中表现为可以记量多少的社会财富，谁拥有定价权，或者说有没有一定的定价标准。但目前为止，这两方面都没有绝对的衡量标准。

“另一方面，艺术品的真伪问题。”宗佩山表明：对于当代艺术家，可能这样的问题还不是太明显，但是对于那些已经有些年头的艺术品，问题就比较凸显，毕竟谁也没有能力说这幅作品百分之百就是真迹，例如苏轼的《功甫帖》就是一个显著的例子。

王盛麟也表明：“而且在中国自古以为就有作伪的风气，同时赝品也成为艺术品发展的一个动力。如果没有那些赝品，可能我们现在看到的艺术品会少之又少。这样导致不可能按照理财公司的规划按照上升曲线来进行，毕竟不确定的因素太多，大家也就是在比拼智力、眼力和财力。”

“另外在说说一个外部因素，政府的政策因素。”万祥军表示，在张维迎教授《市场的逻辑》中讲到一句话“西方企业家主要应对的是市场的不确定因素，主要进行技术和商业的创新；而中国的企业家大多在应对政策的不确定性和进行所谓的制度创新”。他说：“其实这句话也可以理解成政府的手太长，管理的太多，而中国艺术品资产化推进如此不顺也有这方面的原因。”

万祥军说：“艺术品资产化需要政府管好自己的手，按照市场的规律来办事，同时艺术品自身来要在价值评定标准和真伪问题上着手，至少能达成大致的共识，这样才能为即将到来的资产化道路增加原动力。”

艺术品资产化发展的重要性不断体现出来。没有艺术品及其资源资产化的规模化发展，就不会有良性发展的艺术产业，当然也就难以提供用以出口的多元化、多样化、规模化的产品。同样，也只有推动艺术品及其资源资产化的进程，在资产荒集中爆发的今天，艺术品资产才能异军突起，承担起投资市场“三驾马车”的重任。

也只有这样，艺术品及其资源资产化的发展，才能在全球艺术品市场出现萎缩的大环境下，中国艺术品资产市场才能抓住机遇，引领全球艺术品资产市场发展的步伐。而这一趋势，会随着时间的推移，其战略意义与重要性，会进一步得到凸显。

构建文化产业合作新格局

创新“互联网+文物市场”新业态

时代出题目，创新做文章。抓住机遇，主动作为，发挥文化先行的作用，传承并发展历史文化责任在肩。用主导的 5G 网络技术为支撑，做大做强文化产业，打造文化产业，建设文化中国，在新时代讲好中国故事，向世界传播中国文化。

宗佩山表明：将在互联网、云计算、大数据、物联网等领域深化合作，加快推进互联网与文物资源的跨界融合，促进互联网与文创产业协同发展。他说：”重点将从'扎实推进基础能力建设'、’盘活用活文物资源’和‘激活培育文创产业’三个方向进行合作。”

“起步于山东文博产业和非遗产业，应用好互联网化、虚拟化、IP化发展献策建言并达成共识。”万祥军表明：第一，借助互联网助推山东文博产业大发展是大势所趋，我们文博人应以时不我待的精神，加快发展；第二，山东富饶而独特的历史文化资源，应立足中国放眼全球，打造新时代下的拥有“自主知识产权”的文化名片、知名文化IP；

第三，文物市场及“互联网+”信息展示平台和文博馆在“管理、运营、服务、教育”等方面与“互联网+”融合发展有着较强的需求。同时，也在“资金、人才”等方面存在一些问题，各方应加强合作和资源共享，相互取长补短，实现山东乃至历史文化的互联网化传播，讲好文物保护、教育传承和中华历史故事。

创建的“互联网＋文物教育”平台启动运行。“互联网+文物教育”平台是“通信服务+平台建设+内容分发+用户经营”全产业链整合经营的重要实践。该平台的运行将为文物数字化服务升级转型和提升连接价值产生积极的示范效应。

为此，宗佩山和王盛麟则认为： “互联网+文物教育”平台以“让学校成为博物馆，让博物馆成为学校”理念，通过移动光网宽带连接省内数百博物馆，通过移动互联网电视平台让优秀的历史文化数字内容走进数千所学校和社区、数百万家庭。我们的愿景是将平台建成覆盖最广、内容最全、影响最大的“互联网+文物教育”网上大学校。

文物市场活起来，目前还存在着发展的痛点，亟待产业升级、传播升级及文化 IP 建设。对此我们将：

1、助推文化产业大连接，形成合作共赢新生态。通过“一融四化”，即人才融合加之文物数字化、内容大众化、产业生态化、创新持续化，共同为中华历史文化的传播贡献自己的力量。

2、发挥差异化优势，打造陕西文化 IP 体系。运用新模式构建起文物产业文化 IP 体系，内容包括但不限于五大数字内容领域的开发、视频直播、AI 语音智能导览、线上虚拟博物馆、主题演艺活动、互动体验影视基地、行业资源联动、创新实验室等

3、聚合中移动全球化资源，助力中国走向世界。运用移动及咪咕的全球资源，如：覆盖全球 255 个国家地区的漫游资源、国际行业巨头合作运营的产业资源、把与全球众多海外运营商深度合作的经验，和掌握的丰富的国际化资源优势，与文物、非遗市场和中国传统文化共享。

“绿色生态产业链，中华五千年历史文明传承，文博产业的延续和发展，与时俱进的互联网5G技术新时代的到来，必将推动“互联网+中华文明+文博艺术品+金融属性+分享经济+文明宣传教育”的全新生态循环模式，实现中华民族的伟大复兴。”宗佩山强调：随着非遗和文物市场“互联网+中华文明”战略协议的逐项落地，继续推动“互联网+国情讲坛·文物教育”平台的全面启动，以新时代奋斗者的姿态，始终以社会效益为先，积极变革创新，持续为建设传承中华文化的世界级旅游目的地。

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