今日头条：张一鸣升职记

最近有个大新闻是，张一鸣不再担任今日头条的CEO。

今日头条的创作者大会已经行至第四年，前三年做开场的都是张一鸣。而在今年的头条生机大会上，今日头条宣布了新任CEO陈林，这也是陈林作为今日头条CEO的首次对外亮相。

新上任的总裁陈林作为公司的早期核心员工，于2012年3月就加入了字节跳动，做产品经理出身。今年6月陈林在今日头条APP上辟谣抖音将独立融资的消息时，其账号官方认证还是“今日头条产品负责人”。

当然，如果没有补充说明的话，人们可能对这一消息的理解出现不同程度的偏差，事实上，张一鸣的身份只是改为今日头条母公司字节跳动的CEO，字节跳动旗下包括今日头条、抖音、西瓜视频等产品，而陈林仅为今日头条的CEO，这意味着，今后头条的重要事务，还需要陈林向张一鸣汇报。

在六年多的历史中，今日头条极少对外公布公司人事或组织架构变动。

但随着“头条系”产品日益庞大，当抖音的用户增长速度超过今日头条，当公司面临上市，当公司要走全球化路线，“今日头条”作为旗下一款产品的名称已经无法概括其复杂的产品体系，更无法匹配张一鸣未来的产品版图。

这次张一鸣的“升职”，也正式意味着从组织架构层面，字节跳动官宣了双轮驱动组成模式，一个轮子是内容分发平台今日头条，另一个轮子则是短视频社交平台抖音。

这家临近上市的巨头公司，对外，也渐渐成长成了成熟公司的样子。

01
自律达人和他的“宇宙条”

在产品经理的圈子里，近来流行把今日头条称作“宇宙条”，既是对其总是位于风口浪尖的调侃，也有敬佩其增长速度的意思。

有行业人士分析张一鸣带着他的创业项目成功的最大原因，在于当初同一时间的各个公司都在围绕一些旧战场或过渡战场在竞争，还是太迷恋旧的战场或者旧的事务，没有往前看。而往前跑的张一鸣肯定会超过对方，只不过在赤脚奔跑的时候，谁都少了一份勇气和胆量。

见过张一鸣的人都说，“他太理性也太可靠，总是试图说服人，而非感染人。”

毫无疑问，张一鸣是极度理性和自律的。他甚至很清醒的表达过一个现在看来相当残酷的关点：人可以分为两类，一类是追求效率的少数精英，他们可以在现实生活里实现自我认知；另一类则是大部分需要围绕一个东西打转的人，不管这些东西是宗教、小说、爱情还是今日头条，用户需要沉迷其中。

张一鸣在说这番话时虽然并未对号入座的把自己放入哪类人群中，但是答案好像也不是那么难猜。

今日头条的高管曾用“恐怖”两个字来形容自己的老板。他回忆道，张一鸣曾反复对他表示睡觉是一件特别无聊的事情，但与此同时，他又会保证自己每天必须睡足7个小时，以便获得最佳状态。

认识张一鸣十几年的大学室友都说这个人就像机器人一样，“不打牌，不看碟，也不玩游戏，还给自己起了个封号叫‘道德状元郎’读了四年大学，除了上课、看书，他的业余生活就是写代码和修电脑。”

显然，如果张一鸣在他的大学时代遇到了今日头条，他恐怕连下载按钮都不会点开。

一个压根不是自己产品目标用户——甚至会有意识的约束自己远离类似诱惑的人，却在自己的创业项目上取得了前所未有的业绩和数据，这简直理性到了硬核的地步。

除此之外，张一鸣对于今日头条以及抖音面向市场的长远判断，回过头来看同样精准的可怕。

02
不懂用户需求的程序员不是好的CEO

相比较于今日头条，被无数人看走眼的抖音可能才是张一鸣的心头爱。

互联网江湖很早就有了“TMD”的说法，今日头条、滴滴和美团被视为三家准巨头，但没有人相信TMD能够翻越BAT这三座大山，充其量不断纵深，然后无限接近各自领域的天花板。然而抖音的出现，改变了故事的剧本。

秒拍、美拍、小咖秀…短视频的风口下涌现一个又一个黑马，可是直到抖音出现前，无一把“风口”坐实。

2016年底抖音上线的时候，精英们还在嘲笑快手太土，快手上的用户忙着记录生活。抖音是什么？我们不需要第二个快手。然而凭借着今日头条的导流、各类综艺节目的赞助、快节奏的内容等等，让张一鸣抓住了新的崛起机会。

对于BAT、TMD之类的公司而言，安身立命的根本无外乎核心的用户入口，有了庞大的用户基数或者惊人的增长速度，变现路径和变现手段只是水到渠成的事。

张一鸣相信流量即正义，本质上说，抖音也是流量贩卖的生意。之所以被张一鸣厚爱有加，无非是抖音轻松实现了今日头条的“未竟之志”。

抖音用一年的时间完成了其他互联网产品十年才可能实现的事，这一个成绩足以让张一鸣手里又多了一张王牌。

坊间有过这样一个传言：今日头条拒绝腾讯80亿美元的收购邀约后，张一鸣在内部邮件中写了这么一句话：“我创立公司，才不想成为腾讯高管，躺在QQ和微信大树下模仿别人，这样多没意思。”

张一鸣有一个巨头梦，显然今天的今日头条并没有让他满足。倘若以今日头条对抗BAT还存在太多的不确定性，抖音无疑给了张一鸣更多的自信。

就目前来看，抖音成为张一鸣实现这个梦的有力王牌，在于其为内部赛马、投资收割、产品孵化等提供了绝佳的样本，这是字节跳动最大的幸运。当然，也许是今日头条最大的不幸。

03
克服弱点，是为了更多自由

曾经看到过资深互联网人对张一鸣的产品评价，他说张一鸣的创业项目是区分人的筛子，“被他捕获的，是自我塑造意识薄弱、延迟满足能力低下、很难在现实世界获得成就奖赏的人，用饭桌上的话来说就是，没错，他们的时间和生命不值钱，是我们给了他们幸福感。”

看来的确字字如刀，刀刀见血。

但人生本来就是场不对等的游戏，而科技权利的过度集中，正在加速着这种不对等，并且更为隐蔽。可以预见的是，在未来技术对人的控制，将会越来越频繁且不易察觉。

这种势不可挡的巨大力量推着我们向前，可能会为我们创造更多的资源，但我们仍应当当心，认识自己，看清他们，避免被捕捉，凡事勿过度。

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