小米活塞耳机的背后——1MORE
提到1MORE,可能会有些人不大了解,但说到小米活塞耳机,你大概有所耳闻。没错,这款耳机正是由1MORE出品。1MORE成立于2013年初,小米是投资方之一,创始人谢冠宏是之前在富士康带领设计、生产过Kindle、iPod等明星电子产品的事业群级总经理。
广开言路做产品
谢冠宏2012年从富士康高管职位离职准备创业,“那个时候有很多个方向,权衡再三最后还是选择了做耳机”,谢冠宏表示,在富士康期间结识的雷军给了他很大的支持。
与小米公司类似,1MORE在做耳机的同时也选择了“专注一个产品做爆款”的思路,并注重倾听用户意见,为此特别成立了一支小组专门搜寻网上用户的反馈甚至吐槽。除此以外,还有自己的“参议院”和“众议院”,前者为音乐家、声学设计师等专业人士,后者为音乐发烧友和粉丝爱好者。
对比同为小米科技投资的江苏紫米电子公司(小米移动电源制造商),1MORE与小米保持着更加开放的合作关系。“小米也希望我们能有更好的发展”,因而本次与多米音乐的合作,小米也会在自家商店同步销售多米音乐耳机,给予行动支持。
时尚、音乐可穿戴
1MORE与多米音乐的合作始于去年,彼时小米活塞耳机新品上市,特别赠送了多米音乐三个月的VIP会员服务。这次为多米音乐设计制作耳机,也是加一在音乐可穿戴领域的一个突破——耳机不仅音质要足够好,还要足够时尚。
“晶饰”耳机的独特之处有两点:其一,添加了施华洛世奇®元素水晶;其二,从芯片层面进行改进,解决了iOS系统和Android系统线控耳机的兼容性问题。
在一款售价不足200元的耳机产品上添加水晶元素,其中必然有过曲折的经历。1MORE副总裁于世璿讲道,最初施华洛世奇方面根本不予理睬,让他们找代理商去谈,然而这样水晶的品质就难以保证。经过多方努力,对方终于同意合作但又提出要求,为彰显品牌价值其耳机售价不得低于千元。如此历程,着实不易。
国内低成本制作,国外高价品牌?
作为世界加工场,中国一直以来都没有拿得出手的好品牌,尤其在耳机行业。在供应链产业打拼多年的谢冠宏对此深有体会:廉价的制造成本,“贴上国外品牌就能卖上高价”,他的言辞开始变得激动,“我们要打破这一局面,让国人用上实惠的好耳机。”
然而,一副真正的好耳机并不只是音质好一点,更重要的是产品自身所具有的身份属性,一种文化的象征和身份符号。比如Beats耳机,在年轻人群体里就代表着时尚、酷,会给人一种满足感。自多米晶饰耳机开始,1MORE尝试在品牌建设方面谋求突破。
谢冠宏谈到,国人对待国产品牌的态度令人费解而心寒。最初1MORE开始做耳机时,小米公司包括雷军在内进行了大力宣传,换来的却是一片质疑声,及至产品获得iF设计奖得到国际认可时,网上又满是嘲讽。谢冠宏对此表示很无奈,“为什么是这个样子?”,他进一步说道,1MORE今后的努力方向就是,用心设计出更好的产品希望受到更广泛人群的喜爱。
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