优优聚：美团，又要抢抖音的短视频生意
加速内容化的美团，持续侵占抖音的领地。
11月8日消息，美团APP迎来更新，开始测试“上二楼”功能，点击进入“外卖”模块后，平台会弹出引导用户“上二楼”的对话框，下拉后即可进入美团外卖的短视频界面。
整体来看，美团外卖“上二楼”这个模块与抖音十分相似，同样都是采用单屏上下滑动的信息流模式，不同的地方在于美团的短视频功能围绕外卖展开，拍摄内容和介绍文案都比抖音要简单不少，以展示外卖店家的菜品、评分、价格等信息为主。
此外，进入该短视频模块后，用户可以点击“马上抢”，跳转到选购界面，进行下单。
显而易见的是，美团希望通过这个新功能吸引更多用户下单，进一步提高平台的消费转化率。
据优优聚小编了解，这不是美团第一次试水短视频，早在去年8月，美团便开始内测“短视频”入口，以“看视频赚钱”或“视频赚”为宣传口号，以种草内容为主，用户可以通过上下滑动观看短视频，并获得一定的金币奖励，满足条件之后还可兑换现金，与抖音极速版、快手极速版极为相似。
这种模式被称为“网赚模式”，长期以来深受下沉市场欢迎，可以给用户规模带来极大的助力，尤其在下沉市场的拉新效果出色，也是因此，美团首次跟进短视频，便采用了“网赚模式”。
除了“网赚模式”外，美团在短视频领域，还进行了其他布局。例如：在PC端推出一款名为“美团皮皮虾”的编辑工具，用户可以使用“美团皮皮虾”工具对图文及短视频进行编辑和处理，可以说，这个工具与抖音的“剪映”有异曲同工之妙。
然而，为了实现全面内容化，美团也在尝试跨界做直播。今年4月，美团上线了一款名为“美团直播助手”，根据官方介绍，该产品是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具，主播可以通过APP随时开播，主要服务于美团各业务商家。
尽管美团针对内容化不断有新的动作，但到现在为止，直播和短视频并没有掀起太大水花。
如今，美团再度引入短视频，想必是为了拓展新的内容模式，加速内容化转型。
内容化是平台发展的新趋势
近两年来，内容价值的讨论上升到了新高度，众多电商平台也开始跨界做内容。
2016年，阿里巴巴CEO张勇明确淘宝“内容化”战略后，各平台内容化趋势愈发明显。目前看来，引入内容板块已经不足为奇，打造属于特有的内容空间都成为了平台的共性。
以淘宝为例，淘宝在很早之前，就推出了内容频道，尝试种草社区，长期以来都是围绕“直播+种草”为核心，打造内容电商。
此前，淘宝提出6项措施：在营销方式上做减法，在经营成本上做减法，在生意门槛上做减法，在科技支撑商业上做加法，在消费者服务上做加法，在内容化上做加法。
同时，淘宝直播走向2.0时代，拥有优质内容和高转化率的直播间可以得到更多流量扶持。
而美团在本地生活领域最大的对手——抖音，也在不断加码内容化。据悉，抖音10月开始内测“图文种草”功能，在短视频、店铺自播之外又增添了新的内容电商模式。
值得注意的是，和抖音“从内容到交易”不同，美团和淘宝一样，走的是“从交易到消费”的路子，而消费中，内容比例在不断加重。
深耕短视频多年的抖音，积累了大量有价值的内容，例如美食类、搞笑类、知识类等等，再叠加平台本身的流量buff，抖音就拥有了极大的商业变现潜力，而没有这些基础的美团，对商家的依赖性比较高，需要填充的内容空白太大，这就成为了它在内容电商行进道路上的最大阻碍。
如今，抖音凭借丰富的内容，一边做电商，一边做团购，让众多有需求的用户在感兴趣的商家面前“停留驻足”，进而完成下单购物，形成从内容种草到消费的闭环。
不过，抖音也有缺陷，它作为一个短视频平台，用户以娱乐和消遣为主，在APP内进行搜索和购买的欲望不高。而这恰好也是抖音推出商城，打造购物场景，营造消费氛围的原因。
在本地生活领域上，抖音是美团很强大的对手，但是单从内容化层面来说，美团要想与抖音齐头并进，还需加倍努力。
内容电商成为决胜场
如今，随着互联网不断发展，网络信息逐渐碎片化。在这样的背景下，平台为了快速留住用户，拉动线上消费，开始走向跨界找增量，追求全面内容化。
美团便是其中极具代表性的“斜杠青年”之一。
目前，美团APP里不只有外卖、美食和电影等本地生活模块，还有社区团购业务的美团优选，和涵盖各类出行方式的一体化出行服务。显然，美团有意将自己打造成为多领域发展的“超级APP”。
需要关注的是，成为“超级APP”要么是平台选择突破自身限制，打造新的流量入口，要么是强化平台间的互联互通，达成战略合作。
在这种情况下，美团为了不给抖音可乘之机，选择了“两手抓”。
2021年年末，美团与快手宣布达成了互联互通战略合作。合作后，快手用户便可以通过美团小程序直达外卖下单界面，加大短视频种草力，为美团带来新的需求场景和增长可能。
今年，美团继“视频赚”后又在站内推出“上二楼”短视频功能，显然是为了抢抖音的生意。
有数据显示，2021年，我国短视频的渗透率已经高达87.85%，也就是说每10个人里面有将近9个人是短视频用户，这意味着美团如果大力发展短视频，很有可能在用户体量上，再度实现飞跃。
此外，在观看短视频的过程中，美团能够获取到更多的时间，一旦平台有了更多的时间，用户的消费潜力就会被大大激活。
也就是说，短视频也许会成为美团转型内容化的重要推动力，为其实现本地生活+短视频的双向驱动发展添砖加瓦。
不过，虽然内容化是未来的发展趋势，但是如何能让内容为商品服务，是需要长久考虑的问题。
毕竟，美团无法否认的是，从整个互联网行业来看，美团这类应用属性较强的工具类APP转型内容化难度相当大，此前Keep、WiFi万能钥匙等都进行了内容化布局，但直到目前为止，尚未出现赢家。
去年Keep投入百亿流量资源和5千万现金奖励，扶持优质的内容创作者，并助力达人实现商业化，至今都未收获相应的市场回报。
而更早之前，淘宝曾重金打造过一个叫“淘江湖”的项目，试图把内容和社交进行融合，为用户、商户、平台打造一个沟通空间，提升平台使用时长和用户粘性。
就现在来看，像淘宝这样大规模做内容的电商平台，仍旧稀缺。可是，努力不一定会有结果，被捧在手心上的“淘江湖”最终还是走向了失败。
究其原因，美团这类平台吸引的是在短期有需求的消费者，而内容平台吸引的是长期对内容有需求的用户，从本质上就大相径庭。
也就是说，电商平台做内容就意味着需要打破边界，进行磨合，实现创新，而这需要大量的资源和精力，绝非易事。
总之，目前美团只是将抖音的功能集合到自己的APP，尚未打造出完善的消费系统，在这种情况下，美团要想实现全面内容化还有很长的路要走。
优优聚：美团，又要抢抖音的短视频生意相关推荐
- 微信发红包、QQ登录、搜索框、水杯、聊天窗口、两台电梯、微信/淘宝支付、笔、 抖音发布短视频等功能测试用例
文章目录 一.微信发红包测试用例 三.搜索框测试用例 四.水杯测试用例 五.聊天窗口测试用例 六.两台电梯测试用例 七.(微信/淘宝)支付功能的测试用例 八.笔测试用例 九.抖音发布短视频功能测试用例 ...
- Python 【抖音】短视频的自动上传与发布实例演示，同时支持快手、哔哩哔哩、小红书、微视、西瓜视频、微信视频号等平台的视频自动化同步发布
导读: 本系列依次介绍目前主流的短视频平台(抖音.快手.B站.微视.小红书.好看视频.西瓜视频.视频号.搜狐视频等)的短视频自动发布,希望帮助大家更方便.高效的来进行自媒体的创作与管理. [本文介绍的 ...
- 类似抖音的短视频app开发难度大吗？短视频源码让你事半功倍
"短视频"--在2018年视频直播行业的发展趋于稳定后,短视频app成为了主角.抖音短视频app的火爆,引来互联网大佬们的强势入局.看似简洁的抖音短视频app,实则在开发过程中会存 ...
- 如何将抖音快手短视频好看视频等任何直播平台视频转为MP4
如何将抖音快手短视频好看视频等任何直播平台视频转为MP4 总是有些需求来自不停地技术革新之中,这不有个客户就问我怎样将好看视频的视频下载下来,大家都知道抖音.快手.好看等直播平台的短视频都是不能直接下 ...
- 抖音快手短视频批量去水印采集软件v1.8使用文档
本文的旨在教您如何快速学会使用由哼哼猫去水印提供的抖音快手短视频批量去水印采集软件v1.8版本. 一.下载和安装软件 前往官方下载地址( http://jx.henghengmao.com/page/ ...
- 抖音快手短视频平台营销技巧
随着碎片化的加剧,短视频平台依靠其时长短.数据流量的优势持续吸引大量用户.而今年的疫情危机,给社会带来了非常大的影响.在这次疫情中,在承担社会责任的同时,抖音快手短视频平台的逆转营销也是做得很成功,这 ...
- 抖音快手短视频功能解读
很多人玩抖音快手都不知道抖音快手里面有哪些功能,别人一天到晚打开抖音快手,出了一直往下滑这刷抖音快手短视频,都不知道抖音快手还有这些功能权限,抖音快手短视频功能解读带着大家一起扫盲一下抖音快手的功能权 ...
- 抖音Vlog短视频达人必备2000+PR无缝转场过渡模板 全格式Premiere转场包
抖音Vlog短视频达人必备2000+PR无缝转场过渡模板 全格式Premiere转场项目工程文件包 Premiere Pro的2000多个专业无缝过渡Pro Transitions库包含2000多个随 ...
- 抖音优质短视频脚本怎么写？只需三步
一个优质的抖音知识短视频,会具备什么特点呢?从抖音热门视频数据反馈,需要具备创作和呈现 2 个方面,以及其中的 6 个条件.本文作者运用实际案例,对优质短视频的这些要点进行了分析,一起来看一下吧. 看 ...
- ffmpeg 缩放算法_抖音快手短视频分屏怎么做？ffmpeg scale过滤器了解下
原标题:抖音快手短视频分屏怎么做?ffmpeg scale过滤器了解下 引言 我们每天都在使用的抖音,快手,西瓜视频等APP,里面有为数众多的视频文件.对于这些文件,我们需要考虑各个手机厂商的品牌手机 ...
最新文章
- GOF23设计模式（创建型模式）单例模式
- PyTorch 笔记（03）— Tensor 数据类型分类（默认数据类型、CPU tensor、GPU tensor、CPU 和 GPU 之间的转换、数据类型之间转换）
- 什么“取消引用”指针意味着什么？
- 清华计算机本科待遇,2021年清华大学报考信息出炉 计算机专业最吃香
- jdk1.6集成activemq的2种方式
- 基于RHEL6.0的mysql服务器复制的主主架构实现
- c++之使用std::sort对坐标进行排序
- 2022年考研数据结构_3 栈和队列
- 【元胞自动机】基于matlab元胞自动机短消息网络病毒传播仿真【含Matlab源码 1289期】
- 关于linux操作系统的特点,LINUX操作系统有哪些概念和特点？
- linux num_fds文件描述符数量限制 too many openfiles 错误
- iptables查看、添加、删除规则
- Android系统10 RK3399 init进程启动(十七) Verbose日志级别打开方式
- 我的未来作文计算机行业,我的未来职业作文
- VS Code, VS 2022 使用正则表达式进行替换
- CRM下午茶（九）-老客户挽回
- mac 重命名文件快捷键
- 无基础学Linux（4）——基本系统
- PS186：你给我翻译翻译什么叫做惊喜
- 给理工男女的一个神奇网站！