苹果进入品牌价值衰减期

9月11日，一年一度的苹果秋季新品发布会在美国总部史蒂夫·乔布斯剧院举行。本次发布会，苹果对iPad、AppleWatch以及iPhone三条产品进行了更新。

令人失望的苹果2019秋季新品发布会

应该说，这是一场令人失望的秋季新品发布会。

本次发布会的重点新款iPhone，和此前曝光信息一样，三款iPhone命名分别为iPhone11、iPhone11Pro以及iPhone11ProMax。其中，iPhone11被视为iPhoneXR的升级版，iPhone11Pro和iPhone11Pro则被视为iPhoneXS和iPhoneXSMax的升级版。

外观上，iPhone11采用6.1英寸Liquid视网膜高清显示屏，iPhone11Pro采用5.8英寸超视网膜XDR显示屏，ProMax与Pro屏幕材质一样，尺寸略大，为6.5英寸。

新iphone正脸与iPhoneXR几无变化，后背如此前媒体爆料所言，采用浴霸式设计。网友评价“极丑”。

处理器方面，iPhone11和苹果11Pro系列都搭载了苹果最新的A13Bionic处理器。苹果在发布会上强调，A13具备迄今为止最强大的AI运算能力，可以让iPhone11在影像分类、照片处理等操作时，效率加倍提升。令人关注的是，苹果在介绍新处理器A13时，特意与华为新推出的麒麟980进行了对比。

当然，iPhone11也不是全无变化。比如，新机在拍照方面终于采用了后置三摄体系，算是跟上了目前手机行业的潮流。但是这种配置在安卓阵营早已是主流，苹果的“创新”来迟了。更令“果粉”们不满的是，iPhone11的三摄布局，与华为引领的所谓“浴霸”形式非常相似，以至于令人怀疑苹果在技术创新上的诚意。

令人尴尬的是，苹果在新机发布会的全程中，只字不提近期最令市场关注的“5G”一词。原因很简单，苹果至今没能搞定5G基带芯片的供货。目前能确定的是，苹果至少2020年上半年以前，不可能拿出5G机型了。

在价格方面，iPhone11在国内市场起步价为5499元，与往年的苹果新机相比较，价格足足下降了1000元左右。

除了iPhone11外，这次苹果还发布了新iPad。然而与iPhone11一样，新iPad同样令人失望。

新iPad在设计布局上比前代有些变化：首先是屏幕尺寸升级到了10.2吋，其次是在游戏方面提供了蓝牙功能，可适配Xbox手柄、PlayStationDualShock4手柄，或连接MFi认证的游戏手柄。不少消费者表示，屏幕升级算是最大的亮点。而游戏功能上的增强却并不能令人满意，因为真正的深度游戏爱好者，很少会把iPad当做游戏终端来使用。

苹果强调，这次发布的iPad强化了“生产力要素”。主要包括支持智能键盘（售价1243元），支持ApplePencil，搭载iPadOS系统等。但是与游戏方面类似的是，iPad这种产品在设计上本就不太适合作为生产力工具来使用，新增添的“生产力要素”，对于移动办公人士来说，也并不能提供太大的帮助。以至于网络舆论出现了“买前生产力、买后爱奇艺”的调侃。意思是说，大部分用户iPad买来以后，只是用来看视频而已，并不会真的用来办公和处理工作事务，苹果这次在iPad上的创新，给人一种不着边际的感觉。

更令人失望的是，新iPad在最核心的CPU处理器上，依然在使用老旧的A10Fusion芯片。许多用户看到这个配置后，甚至调侃苹果是否还在“清理库存”？在价格上，新iPad似乎也在采用与iPhone11类似的打法：32GB售价2699元，128GB售价3499元。显然，iPad已经在走性价比路线了。

此外，苹果还发布了新一代智能手表AppleWatchSeries5。不过和新iphone11和新ipad一样，AppleWatchSeries5除了显示屏和三个新的健康研究：听力研究、女性健康研究，并没有给用户带来什么特别的惊喜。

一句话，这是一场令人失望的秋季新品发布会。

向市场低头，新iphone比XR便宜1000元！

本次发布会，人们讨论最多的是iphone115499元的起售价。根据官网，其国行价格为5499元起，较去年iPhoneXR便宜整整1000元，甚至低于2年前iPhone8的5888元起价。

iPhone11一发布就走了“性价比”路线让人们看到了苹果的无奈。

2018年发布的iPhoneXR，从发布开始几乎就一直在降价。iPhoneXR从设计上来说，对中国市场还是很有诚意的。无论从机身配色、双卡双待，还是性价比上，都是针对国内消费者的“迎合”之作，然而该机从一发布起就进入了降价通道。

从2018年上市至今，iPhoneXR经过几轮大幅度“促销”后，至今售价已经从6千多元跌至4千多。2019年3月5日，苏宁手机官博宣布iPhoneXS售价开始降价。在苏宁易购、以及苏宁易购天猫旗舰店上，该机型最大降价幅度达到了1000元。与此同时，京东也宣布对iPhoneXS系列调整售价，iPhoneXSMax比苹果官网价差甚至到了1700元。

iPhoneXR之所以一直在降价，原因是对手太强了。近年来，在苹果每次新机发布都被吐槽缺乏创新的同时，由国内华米OV和三星等组成安卓阵营，却在软硬件两方面保持了持续的进步态势。尤其是华为，通过Mate20Pro、P30Pro等旗舰机的推出，确立了其在手机行业引领者的地位。华为不但在AI、拍照、应用流畅度等方面全面赶超苹果，而且在售价上还提供了更优化的性价比。

在激烈的竞争下，苹果从2018年底开始，全球出货量已经被华为赶超，拱手让出了全球第二大手机厂商的地位。

强大的竞争对手，让苹果感受到了深刻的危机。为了应付这个局面，降价“促销”，就成了CEO库克能拿出的主要手段。iPhoneXR的不断降价，就是生动的例子。

看到这里，我们就不难理解为什么刚发布的iPhone11在国内市场的起步价竟然比iPhoneXR当年的发售价还要便宜1000元了。因为苹果真的是扛不住了。

据IDC于近期发表的数据显示，今年第二季度苹果手机的全球出货量仅为3380万台，延续了第一季度的下滑走势。在这个季度，主要竞争对手华为出货量达到了惊人的5870万台，比苹果超出了近2500万台。苹果的全球市场份额跌至10.1%，与华为之间的差距，已经从一年前的不到4个百分点，拉大到了如今的7.5个百分点。

为挽回销量下滑的趋势，CEO库克不得不向市场低下高昂的头颅。

苹果已进入价值衰减期

如前所言，本次发布会一个最值得苹果警惕的现象就是，大家关心的不是苹果发布的产品的创新、升级，更关心的是苹果最便宜的iphone11。这说明，用户对苹果已经非常失望了。

一直以来，苹果在全球用户心目中的高端地位，从来都是与“技术先进”密不可分的。然而从2017年开始，苹果的新机发布再也不复多年来令人激动的场面，主要原因就是用户对苹果故步自封、创新乏力的不满。

进入2019年后，从3月份发布多项服务，到6月份被称为“史上最软”的WWDC大会，再到今天发布的iPhone11，苹果每次拿出来的新东西，都是更侧重于营销，而不是硬技术上的创新。

从不断降价的iPhoneXR到比iPhoneXR便宜的iphone11，苹果已经不再是保值的代名词。而事实上，苹果即使不断降价也没有挽回其市场颓势。到2019年第二季度末，苹果在国内市场的份额已经衰退至6.7%，只及其他国产品牌的一半、甚至6分之1！一个从新品发布开始就在采用降价促销策略的品牌，无疑是一个已经进入价值衰减期的品牌。

更糟糕的是，正在吃老本的苹果，在未来的境况可能会越来越糟糕。因为它的竞争对手们正在变得越来越强大。

从2018年底开始，全球各国不约而同加速了5G商用步伐。在国内，自6月份工信部颁发5G牌照以来，各品牌都在争相推出自家的首款5G机型。在2019年这个精彩纷呈的“5G元年”，向来以“技术先进”吸引消费者的苹果，却引人注目地保持着“缺席”状态。从2019年初开始，苹果就陷入了5G芯片采购的“碰壁门”。由于自身缺乏5G研发能力，苹果不得不向其他供应商采购芯片。然而无论三星还是高通，都对苹果关闭了供货的大门，导致苹果至今仍然徘徊在5G的大门外。

与此同时，其主要竞争对手华为却凭借强大的研发能力，崛起成为全球5G技术当之无愧的行业领导者。9月6日，华为于2019德国柏林国际电子消费展（IFA）上，高调推出了麒麟990系列芯片。这个系列，是世界首个、也是当前唯一的旗舰级别5G手机SoC芯片。该芯片不但拥有空前强大的AI运算能力，而且由于内置了集成的5G基带模块，让搭载该芯片的手机，不再需要额外安装外挂基带芯片，实现了功耗、散热、内部空间效率方面更优化的效果。华为通过麒麟990系列芯片的发布，已经在业内引领了新的技术潮流，包括三星、联发科在内的主要竞争对手，都被“带了节奏”，被迫跟随华为的脚步，宣布要在年底或者明年初也推出集成型的5G手机SoC芯片。

毫无疑问，缺失5G技术，进入价值衰减期的苹果正在加速拉开和华为的差距。

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