市场调研 2.DAU、MAU、ARPU等究竟是什么
DAU、MAU、ARPU等究竟是什么
商品被人看的次数,也就是互联网有多少网页被打开过,这个叫PV (Page View),通常又叫浏览量。
计算独立来访的客人数字,比之前的PV要靠谱很多。互联网行业里,把这个指标称之为UV(Unique Visitor),独立访问用户。
所以每个客人来访时,店铺都在他们身上贴一个编号。电脑打开网页时,也会被网站通过cookie的形式,留下标记,除非每次访问后清空浏览器的所有使用痕迹,否则网站能一直认出你。也有时候为了追求更精确的数字,将UV改进为独立IP地址
PV演化为VV(Video View),也就是用户观看视频的数量。另外还采用了另外一个指标——访问时长——单次访问停留的时间长度。
以及网站希望获取用户更多的个人信息,又引入了另外一个指标,注册用户(Rigister Users)。
每日活跃用户数DAU(Daily Active Users)、每月活跃用户数MAU(Monthly Active Users)以及季度、年度活跃用户数就更有参考意义了。
在推广方面,还有一个指标叫流量获取成本TAC(Traffic Acquisition Costs),常年付费从第三方购买入口的企业,通常报表上直接单独披露该项目的支出。另外也可以按单个新增用户的成本计算,也就上需要花费多少钱,才能买来一个用户。
在网络游戏和秀场直播企业中,使用较多的是平均每用户贡献的收入ARPU(Average Revenue Per User),这个分母包括了所有用户,有时候也只统计活跃用户。分母也可以只是产生了付费的用户,也即ARPPU(Average Revenue Per Paying User)——平均每付费用户贡献的收入。
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