咕咚APP产品体验报告

1概况
1.1产品基本情况：

产品名称：咕咚
系统平台：IOS
产品版本：8.40.1
产品大小：155.3MB
相关产品：KEEP，悦跑圈

1.2产品体验环境：

设备机型：iphone6 Plus
设备系统：Ios12.1.4
网络环境：4G
体验场景：户外
体验角色：普通跑者

1.3咕咚的基本情况：

目前咕咚已经先后完成5轮融资，累计融资额近1.2亿美金

2010年成都乐动信息技术有限公司正式成立，咕咚品牌诞生，推出健身追踪器产品和咕咚网平台；
2014年相继完成A轮、B轮融资，融资总额约3亿元人民币；
2016年咕咚海外版正式更名为Runtopia，用户数超过100万；
2018年获富鼎和与建融合领投、软银中国跟投的2000万美金C+轮融资。

1.4咕咚APP最近版本更新情况（IOS）

8.28.5 支持IOS12 Siri捷径
8.29.0 运动首页改版
8.31.0 智能直播课，互动课程加入动作讲解
8.32.1 新增健身用户高阶等级展示，支持通过wifi/手表上蜂窝上传记录
8.33.0 训练课程支持提前下载
8.34.0 团主页改版
8.35.0 支持自动生成运动记录，可查看赛事和活动
8.37.0 训练页面改版，小视频支持动态封面
8.38.0 运动中页面改版
8.40.1 运动中心率装备心率数据分屏，首页增加赛事模块

1.5背景：

随着生活节奏的加快，在线健身的风口更是催生了无数的健身APP，造出了一股股在线健身的风潮。咕咚创建于2010年，是最早一批跑步类应用，能让用户“精细化”管理运动，一方面能激励自己坚持运动，一方面结识志同道合的朋友还能看到他人的运动数据，聚趣味和竞技于一体的健身APP。

2目标用户基本情况
2.1用户特征

数据来源：百度指数
搜索关键词：运动
时间：2018.11~2019.4

用户年龄段：通过两图对比，可以看出热爱健身的人群越来越多，50岁以上年龄段用户也增加了许多。
现阶段数据30_39岁,4049时间段用户最多，占38%和43%。这一年龄段的人群趋于兴趣或年龄增长，年龄段的人群特征：平日工作、生活中应酬较多，烟、酒、不合理饮食等需要通过运动来调节锻炼身体；其次是大于50岁年龄段，此阶段为老年人，通过运动强身健体。

用户性别：男性居多，占72%，女性仅占28%。总体来说男性更热衷运动项目。

用户主要集中在广东、华东地区经济发达城市，这些城市人群生活节奏快，压力大。需要通过运动来减压，强身健体。

2.2排名情况

总排名583，分类排名14

打开App store搜索【运动】二字，搜索结果排在第二，可见在国内有很强的竞争力

2.3 APP结构

3产品主要路径
3.1互动模式：

A：健身场景，传统线下健身房每次要到场训练，不是所有人都有足够的时间。但是线上健身场景，缩短了距离上的优势，找到空闲地，或者在家里都可以随时运动。
B：学员之间可以相互看到对方的运动数据。
C：从最新更新情况可以看出，增设了付费模式直播课程，让教练和学员也能进行有效的互动。
D：互动健身模式引用社区互动模式，学员不仅能和教练交流，还可以和其他学员产生互动。小视频支持动态封面。

3.2产品主要界面——（市场占有率超过50%）

第一屏是放社交页面，看得出来咕咚是要走社交路线，而运动的核心功能被放在第三个按钮，明显有点弱化了运动的核心。

对于运动APP来说，赛事无疑是激励运动的好方法，和商城页面结合，有利于刺激商城的销量，采用信息外放的方式有机结合在一起。装备也是运动的一大亮点，有装备评测功能突显专业性。

运动记录是APP的核心，虽然放在第三个按钮，但是页面点进来还是优先显示此页面，只是有点弱化，个人觉得还是强化有正对性点比较好。

从训练这个页面可以看出课程有直播课程，智能训练，装备训练等，结合版本更新情况可以看出咕咚是智能运动的倡导者和先行者。
缺点：不能快速找到我经常使用和已下载的课程

四咕咚的问题
4.1产品同质化严重：

运动类APP种类繁多，核心都大体为【距离】、【地图】、【速配】等指标相关，把握好差异性，才能走得更远，更超前。

4.2数据的再次利用

如何让自己的运动数据产生价值，是激活运动类APP的砝码，可否通过智能大数据给用户精准的运动建议？

五咕咚的未来？
总体感觉下来，咕咚走的还是工具-社区-电商的模式，盈利模式：电商，广告，课程等。

5.1让用户自建跑团

根据马斯诺需求理论，用户的最高层次为自我实现，让用户自建跑团无疑能增加不少流量增加用户粘性的好方法

5.2增加网红、明星跑

不定期举行网红跑，明星跑活动，让粉丝能见到偶像，无疑也是引流的好方式。不过酬劳方面就比较高了。

5.3 加强合作方

与政府，学习，健身房等机构合作，做深度捆绑策略，让宣传做得更顺畅。

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