1、市场定位

我国的儿童高科技电子教育产品市场是一个孕育着极大潜力的市场，2009年居民消费调查中子女教育支出已占20.3%，并呈现逐年增长趋势。而国内已有2.8亿的婴幼儿，仅幼教一项每年的消费都在500亿元以上。从2010年电子笔市场极大的进步后，目前儿童电子笔市场属于果园矩阵里的成熟阶段。易读宝、洪恩、迪士尼也推出了一系列结合电子笔的有声图书。

《玩儿单词》是由百词斩推出的一套寓教于乐，用笔一点就能说话的小卡片和双语童声的有声绘本。同时，也有可以随意粘贴的单词贴纸，能够满足3岁到初中一年级的孩子使用，把处于学外语黄金期的孩子带入有声的英语场景中。

2、用户分析

2.1目标用户特征

根据幼儿教育点读笔行业报告和洪恩点读笔用户分析等资料，可以大概得出使用儿童点读笔有声图书用户特征，这里是一个大致的总结：

▲主要消费群体为0—7岁的婴幼儿，目标用户年龄范围0—12岁。

▲目前中国2-7岁群体的父母，90%为70年代末至80年代的人群，文化高，教育意识强，大部分地区幼儿每月消费占家庭总收入的25%；44.29%的家庭每月用于幼儿的费用在400-2000之间。

▲用户更多分布于经济发达的地区：沿海地区用户占比大于内陆，

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“玩儿单词”产品分析

1、市场定位

2、用户分析

2.1目标用户特征

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