即刻APP 产品分析和一点感悟

参考博客资源 http://www.woshipm.com/evaluating/492454.html

「即刻」是一款基于兴趣的信息推送工具，支持iOS和Android平台。  比如 “有豆瓣8.0分以上的新电影” 这个专题，用户订阅之后，每当豆瓣电影上出现了8.0分以上的电影，就会收到推送。 [4

据报道，即刻的初衷是改善人们获取信息的效率。“被动式阅读、短文本形式，都是我们觉得信息传递好的方式”，即刻CEO叶锡东表示，“即刻一方面会制作更加精细、垂直的主题，另一方面优化主题推送服务，更合理利用手机通知栏，希望实现用户和信息的匹配”。

1、产品概况

即刻，让用户以关注主题的形式推送信息。用户关注感兴趣的人物、资讯和事件的相关主题，即刻通过爬虫算法+内容编辑的形式，在该主题有消息更新时，及时高效的推送给用户。

在TalkingData的季度数据中，即刻在新闻类目下排名第58位（前五名为分别为：今日头条，腾讯新闻，网易新闻，快报和一点资讯）。虽然即刻排名不高，但在信息臃肿繁杂，各种推荐算法和软文广告大行其道的今天，它算是获取资讯的一股清流。相比较于今日头条根据算法推测用户感兴趣的内容，即刻以一种轻巧的方式，走偏向于PGC的路线。对即刻的用户来说，获得的信息比算法更精准，达到“你关心的，才推送给你的效果”。

2. 用户分析

站在占据用户时间的角度，即刻的竞品包括：微信（公众号），新闻聚合类（网易新闻，腾讯新闻等），个性推荐类（今日头条，一点资讯等），垂直媒体类（懂球帝等），等等。

但，即刻与上述竞品的用户定位是有差异的。竞品的目的是让用户知道更多的信息，算法推荐更多的匹配信息推荐给用户。如，在今日头条中关心英超的新闻，就可能会推荐中超的新闻。即刻对用户的定位是：关心某几类信息内容，了解恰到好处的信息。即刻的推送完全按照用户关心的主题。

用户定位对即刻的影响是双面的。一方面是消息将一如既往的精准推送；另一方面也只能根据主题推送消息，一些不在主题内的关联消息无法推送，但消息可能也是用户需要的。如何引导用户关注相关联的主题，让用户获取关联消息，是要思考的问题。

同样，有明确目标的用户使用即刻，可以精准得到自己关心信息，产品体验将非常流畅。但若用户是茫然的，自己也不知道自己想要什么，此时就需要将特色主题合理呈现，引导用户关注。

3. 商业化

任何一款产品，都是要走向商业化的道路，即使如微信。那么即刻将以怎样的形式变现呢？

即刻已经在用主题的形式微弱变现：如，“有什么好东西值得买”主题在对商品介绍的同时，导购到对应的电商网站，成交后就会得到返佣。即刻用主题的形式，做到了“什么值得买”导购效果。另一个主题“穷游有新旅游锦囊”，在满足部分旅游用户获取信息的同时，我也相信这是穷游在即刻的软文推广，要不然为什么不是所有穷游产品的攻略，而是只此一家。

但主题变现的形式是微弱的，当即刻发展成熟，可能会有以下的变现方法：

（1）广告

瀑布流广告：作为一款瀑布流产品，在用户的消息列表中增加广告是必然的变现形式。虽然必然，但还有“度”存在，所以呈现方式可能是朋友圈的“懂你、克制”，也可能像微博一样的“荡气回肠”。
主题广告：主题广告会充分的利用。主题呈现聚合类的广告，介绍好吃、好玩的，好物，好玩的APP，音乐会等等，吸引有兴趣的用户关注主题，定向推送。即刻起到渠道的作用。

（2）培养大V

即刻会培养产品公知吗？会成为类似微信公众号，知乎专栏的地方吗？

如果以此为发展路径的话，培养用户内容付费的习惯，帮助大V变现等，也能实现增收。

4. 可能发展方向

（1）主题。支持用户自己创建主题吗？

目前的主题都为即刻创建，属于PGC。那么个人能够开设主题吗，类似于微信公众号和知乎专栏。经过认证的用户创建主题，发布专栏或文章。用户关注该主题后，可以得到该话题下的推送。

然后基于此，走上内容付费的道路？

（2）用户除了接收资讯，还能接收什么？

用户关注某一主题，接收对应的信息。那么会扩展信息的种类吗？或者说接收的不仅是信息呢？目前已经做了天气的推送，且允许用户关注其他人。那么他人的动态如何接收，是否会以瀑布流的形式展示？

允许用户自己发布动态吗？即刻目前在加强用户与用户间的联系。那么就要思考，用户会在什么场景下发布个人状态，与朋友圈和微博的区别是什么？

我会持续的关注即刻的更新，并在过程中不断的修正自己的产品思维，期望在产品的道路上越行越远。