一 定义：基于百度信息流（首页，贴吧，浏览器等）穿插展现在信息流中的原生广告。

二 展现样式：单图，三图，视频等。

三 展现平台：

1百度首页 (手机百度APP+百度首页WAP)

2百度贴吧 (APP+WAP+PC)

3其他 （百度浏览器APP等）

四 分类：

信息流分为竞价产品和合约产品，合约产品包含CPT和CPM

1竞价产品-竞价机制

1）展现排名机制：排名=CPC出价*预估CTR

2）扣费机制：CPC，第二高价机制，实际点击扣费=(下一位的出价*下一位的CTR)/自己的CTR+0.01

3）计费机制：

点击价格取决于你和其他客户的排名，出价和CTR；

你的出价是你愿意为一次点击支付的最高价格，通常最终扣费点击价格小于这个数字；

竞争环境随时可能发生变化，出价不变，同一创意在不同时刻的点击价格可能不同；

2合约产品-购买方式

购买方式有CPT包段和CPM包量两种。更多好文关注竞价爱好者微信公众号 jjahzer

五 产品详情

1 CPC-按点击付费广告 效果投放，自主选择

1） 样式说明-百度首页

展现端：手机百度APP+百度首页WAP端

展示位置：每次加载信息为7的倍数位（第7，第14……）展示一条广告

物料要求：

单图样式 标题：22个中文字符以内；图片：378*252像素，大小100kb以内

三图样式 标题：32个中文字符以内；图片：378*252像素，大小100kb以内

定向维度：

人群定向：年龄，年龄段；性别，男/女；学历，高中及以下，本科及以上，大专

意图定向：兴趣关键词，汽车之家，马尔代夫，二手房，奔驰，进口奶粉，宝宝吐奶等

兴趣定向：用户兴趣分类（一类，二类），个护美容，书籍阅读，休闲爱好，体育健身，公益，医疗健康，商务服务，服饰鞋包……

场景定向：操作系统/网络环境，地域定向（北上广深）；一线城市，二线城市/省份；时间段，按小时。

2） 样式说明-贴吧

展现端：APP，WAP，PC端

展示位置：

贴吧列表页：3楼，13楼；

贴吧内容页：2楼，12楼；

PC端列表页：3楼，15楼；

PC端内容页：2楼，12楼；

物料要求：大小1024kb以内，jpg，jpeg，png格式

定向维度：

人群&场景定向：年龄/性别/学历/地域，操作系统/网络环境

意图定向：兴趣关键词，汽车之家，马尔代夫，二手房，奔驰，进口奶粉，宝宝吐奶等

兴趣定向：30个大类/142个细类，用户兴趣分类

内容定向：定向贴吧主题（2100万个兴趣吧），定向吧目录（30个一级目录/375个二级目录） 竞价爱好者交流群：331845742

3） 样式说明-百度浏览器

展现端：百度浏览器Android/Ios端

展示位置：每次加载信息数的第3条，然后每间隔7条出广告位展示一条广告

物料要求：

单图样式 标题：26个中文字符以内；图片：218*146px，大小200kb以内

大图样式 标题：26个中文字符以内；图片：660*370px，大小1024kb以内

定向维度：

人群定向：年龄，年龄段；性别，男/女；学历，高中及以下，本科及以上，大专

意图定向：兴趣关键词，汽车之家，马尔代夫，二手房，奔驰，进口奶粉，宝宝吐奶等

兴趣定向：用户兴趣分类（一类，二类），个护美容，书籍阅读，休闲爱好，体育健身，公益，医疗健康，商务服务，服饰鞋包……

场景定向：操作系统/网络环境，地域定向（北上广深）；一线城市，二线城市/省份；时间段，按小时。有问题，找辉哥 QQ 1293690743

2 CPT-按时长付费广告（百度首页） 强曝光，独占性

展现位置：首页信息流第7位，按刷次展现

购买方式：按天购买刷次

广告样式：目前支持单图，三图，大图（视频即将上线）

定向方式：暂不支持定向

其他：展现优先级CPT>CPM>CPC

3 CPM-按千次展示付费广告（百度首页） 保量投放，节省费用

展示位置：首页信息流第7位

购买方式：按CPM购买（1000CPM起售）

广告样式：目前支持单图，三图，大图（视频即将上线）

定向方式：支持人群兴趣定向，地域定向，时间段定向，网络环境定向

定向维度：

人群定向：年龄，年龄段；性别，男/女；学历，高中及以下，本科及以上，大专

兴趣定向：用户兴趣分类（一类，二类），个护美容，书籍阅读，休闲爱好，体育健身，公益，医疗健康，商务服务，服饰鞋包……

场景定向：操作系统：iOS/Android，网络环境：WIFI/非WIFI，

地域定向：核心城市：北上广深，一线城市：沈阳，大连，青岛，重庆，天津，厦门等

二线城市/省份：其他城市或省份

4 CPT-按时长付费广告（百度贴吧） 强曝光，独占性

展现位置：任意吧内列表页3楼，帖子页2楼

购买方式：按天购买

广告样式：单图 三图 视频

定向方式：支持定向到吧

5 CPM-按千次展示付费广告（百度贴吧）保量投放，节省费用

展现位置：任意吧内列表页3楼，帖子页2楼

购买方式：按CPM购买

广告样式：单图 三图 视频

定向方式：设备定向，目录定向（一级/二级），支持定向到吧

6 CPT-按时长付费广告（百度浏览器） 强曝光，独占性

展现位置：首页的推荐频道，信息流第3条

购买方式：按天购买

广告样式：单图 大图下载样式

定向方式：暂不支持定向

7 CPM-按千次展示付费广告（百度浏览器）保量投放，节省费用

展现位置：首页的推荐频道，信息流第3条

购买方式：按CPM购买

广告样式：单图 大图下载样式（仅限安卓端）

定向方式：网络环境，人群定向（性别，年龄，学历，兴趣）及地域定向