分析报告 | 在线教育APP的市场到底有多大？
转自：http://www.chanpin100.com/article/105177
学习与进修已经成为伴随现代人终生的需求。在移动互联网开始普及以来，移动在线教育因其对碎片化时间的良好利用以及使用的便利性，逐渐成为人们参与学习与培训的重要选择。
2011年，在线教育类app首次出现。2014年-2015年，随着网易、腾讯等互联网巨头的加入，在线教育类app有了一个集中爆发期。
2017年，在线教育app仍在不断往纵深发展，出现了职业教育、兴趣学习等类型的app。
到2017年8月，在线教育app市场规模达到2.76亿，行业整体渗透率为29.3%，而随着国人自我增值需求的不断加强，这个市场仍然有巨大的发展潜力。
极光大数据发布《2017年8月在线教育市场app研究报告》，依托极光大数据iAPP平台的长期监测数据，对在线教育领域数十款app进行深入分析，将在线教育app分为学前教育、K12、垂直教育与综合教育四大类，推出行业渗透率、活跃度、日新增用户、7天留存率等运营数据排行榜。并分别提取了以上四类中的重点app从年龄、地域分布、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等数据分析其用户画像，为在线教育行业提供参考。
极光观点 :
- 十个网民三个在学习，8月份在线教育app市场用户规模为2.76亿，渗透率为29.3%
- 作业帮是行业一哥，8月份月均DAU最高的在线教育app作业帮，为1065.9万
- K12类在线教育app中，作业帮市场渗透率最高，为6.97%
- 女性更爱学习，约六成在线教育app用户为女性，儿歌多多、作业帮与百词斩的女性比例更高达七成甚至八成
- 山东省网民对于在线教育app偏好度最高，上海、北京网民对于在线教育app的偏好度领先于全国其他城市
一、定性分析
主流在线教育app上线时间轴：
- 2014-2015：网易云课堂和腾讯课堂app先后上线。
- 2011-2013年，此阶段上线的在线教育app以工具类和语言学习类为主
- 2014-2015年，超级数学农场、作业帮、小猿搜题、网易云课堂、腾讯课堂等多类型app上线
- 2017年，K12类型app进一步增多，职业教育、兴趣学习等类型app出现
主流在线教育app融资情况：
三家在线教育平台估值超2亿美元
• 主流在线教育app融资轮次为C轮及以前
• 目前金额最大的融资行为是作业帮2017年8月的C轮融资，金额为1.5亿美元
• 一起作业学生端估值最高，为6亿美元；此外，猿题库和学霸君的估值也均超过2亿美元
主流在线教育app类型划分：
根据app内容差异，可将在线教育app分为学前教育、K12、垂直教育和综合教育四类。
• 根据在线教育app所面向人群及其内容，可将其划分为以下四种类型：面向学龄前儿童的学前教育类，面向小学至高中学生、老师、家长的K12类，专注语言学习或兴趣教育的垂直教育类，涵盖多类型内容的综合教育类
在线教育渗透率及用户规模变化：
截至2017年8月，在线教育市场渗透率为29.3%，用户规模约为2.76亿人。
• 极光大数据显示，截至2017年8月最后一周，在线教育app渗透率为29.3%，用户规模约为2.76亿人
市场渗透率top10 app（DAU）：作业帮2017年8月月均DAU破千万
• 根据极光大数据统计，2017年8月，渗透率top10的在线教育app中，作业帮月均DAU为1065.9万，小猿搜题为343.0万，百词斩为246.7万。
二、运营数据
8月学前教育类市场渗透率top10 app：
儿歌多多以0.78%市场渗透率居于学前教育类app首位
• 根据极光大数据统计，截至2017年8月最后一周，渗透率top3的学前教育类app分别是儿歌多多、宝宝巴士和宝宝甜品店，其市场渗透率分别为0.78%、0.65%和0.65%。
渗透率top10 app(日新增用户数量)
儿歌多多过去半年日均新增用户量为4.62万，宝宝巴士紧随其后
• 通过观察极光大数据发现，儿歌多多过去半年日新增用户均值达到4.62万，宝宝巴士为4.48万，宝宝甜品店为3.56万。
• 暑期，寓教于乐的学前教育app日新增用户量均有不同程度提升，家长老师沟通辅助类app日新增用户量则有所下降。
渗透率top10 app(7天留存率)
学前教育类留存率top3 app：掌通家园、智慧树、阳阳爱写字
• 在掌通家园、智慧树和阳阳爱写字的新增用户中，分别有87.0%、82.4%和80.7%的用户在下载7天后仍保留了该app
8月K12类市场渗透率top10 app
作业帮以6.97%市场渗透率居于K12类app首位
• 根据极光大数据统计，截至2017年8月最后一周，渗透率top3的K12类app分别是作业帮、小猿搜题和一起作业学生端，其市场渗透率分别为6.97%、2.68%和1.25%
渗透率top10 app(日新增用户数量)
作业帮过去半年日均新增用户量为47.99万，约为小猿搜题的2.3倍
• 通过观察极光大数据发现，作业帮过去半年日新增用户均值达到47.99万，小猿搜题为20.80万，互动作业为6.86万
• 暑期，各主要K12类在线教育app日新增用户量均有所下降；8月底，随着开学季的到来，日新增用户量有所回升
渗透率top10 app(7天留存率)
K12类留存率top3 app：乐教乐学、作业盒子小学学生端、升学e网通
• 在乐教乐学、作业盒子小学学生端和升学e网通的新增用户中，分别有83.7%、82.5%和82.3%的用户在下载7天后仍保留了该app
8月垂直教育类市场渗透率top10 app
百词斩以1.74%市场渗透率居于垂直教育类app首位
• 根据极光大数据统计，垂直教育类app中，英语学习app渗透率较高
• 截至2017年8月最后一周，百词斩渗透率为1.74%，英语流利说为1.02%，明显高于其他垂直教育类app
渗透率top10 app(日新增用户数量)
百词斩过去半年日均新增用户量为13.02万
• 通过观察极光大数据发现，百词斩过去半年日新增用户均值达到13.02万，英语流利说为8.36万，扇贝单词为4.38万。
渗透率top10 app(7天留存率)
垂直教育类留存率top3 app：百词斩、口语100、扇贝单词
• 在百词斩、口语100和扇贝单词的新增用户中，分别有83.2%、79.4%和79.1%的用户在下载7天后仍保留了该app。
8月综合教育类市场渗透率top10 app
网易公开课以0.46%市场渗透率居于综合教育类app首位
• 根据极光大数据统计，截至2017年8月最后一周，渗透率top3的综合教育类app分别是网易公开课、腾讯课堂和中国大学MOOC，其市场渗透率分别为0.46%、0.30%和0.20%。
渗透率top10 app(日新增用户数量)
网易公开课过去半年日均新增用户量为3.61万。
• 通过观察极光大数据发现，网易公开课过去半年日新增用户均值为3.61万，腾讯课堂为2.00万，中国大学MOOC为1.53万。
渗透率top10 app(7天留存率)
综合教育留存率top3 app：腾讯课堂、中国大学MOOC、网易云课堂
• 在腾讯课堂、中国大学MOOC和网易云课堂的新增用户中，分别有80.0%、79.9%和79.0%的用户在下载7天后仍保留了该app。
三、用户画像
在线教育app用户画像
在线教育用户：男女比例约为2:3，约三成用户为16-25岁。
• 在线教育app用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题分别为校园社区、二次元和同城交友。
在线教育app用户画像
在线教育用户：偏好作业帮，青睐OPPO旗下机型
• 极光大数据显示，在线教育用户偏好度前三位应用为作业帮、WPS Office和手机淘宝。
• 在线教育用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO，2款为步步高旗下家教机产品。
在线教育app用户画像
在线教育app用户分布与移动网民分布较为一致。
• 极光大数据显示，在线教育app用户城市等级分布与国内移动网民城市等级分布较为一致；山东省网民对在线教育app偏好度最高。
在线教育app用户画像
上海市用户对于在线教育app偏好度最高
• 根据极光大数据统计，上海用户对在线教育app偏好度最高，偏好度为0.28%，北京以0.24%紧随其后。
儿歌多多app用户画像
儿歌多多用户：超七成为女性，爱好音乐
• 儿歌多多app用户中20-24岁用户占比为52.5%，最关注话题分别为二次元、校园社区和流行时尚。
作业帮app用户画像
作业帮用户：女性占比超八成，约四成用户为15-19岁
• 作业帮app用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题分别为校园社区、二次元和流行时尚。
百词斩app用户画像
百词斩用户：男女比例1:4，20-24岁用户占比最高
• 百词斩app用户中20-24岁用户占比为50.5%，最关注校园社区、二次元、知识青年等话题。
网易公开课app用户画像
网易公开课用户：过半为20-24岁，男女比例约为2:3
• 网易公开课app用户中53.9%为20-24岁，最关注的话题分别为知识青年、校园社区和二次元。
报告说明
1. 数据来源
极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析。
2. 数据周期
报告整体时间段：2017年3月-2017年8月
具体数据指标请参考各页标注。
3. 数据指标说明
在线教育包括作业帮、网易公开课、腾讯课堂等多款app。
4. 报告其他说明
极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。
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