OPPO Reno套路深

4月10日，经过长时间广告文宣“预热”的OPPO Reno新机终于在上海发布。然而这次发布的OPPO Reno新机，却让期待已久的用户普遍感到失望。消费者议论的话题，已经从对“10倍变焦”的期待，变成了对“OPPO营销套路”的吐槽。

OPPO Reno套路深

Reno新机发布之前，OPPO方面由副总裁兼中国大陆地区业务负责人沈义人带头，在社交媒体上提前发动了宣传攻势。

OPPO在铺天盖地的文宣中，为Reno打造的形象是“骁龙855的性能”、“10倍混合变焦的酷炫”。并且OPPO许诺已经备下了200万台现货，就等着大家来抢购！可是真到了发布这天，消费者们才突然发现，沈义人卖给他们的东西并不是那么回事。

200万台现货不假，可全是搭载骁龙710的“标准版”。OPPO在发布会现场告诉大家，前一段时间宣传的“200万台现货”是真的。然而这些“现货”却不是消费者们一直期待的Reno旗舰机，而是所谓的“标准版”——这是CPU采用骁龙710（而不是855）、并且取消了10倍混合变焦镜头的“阉割”版机型。

而广大消费者真正想要的Reno旗舰机，据OPPO的说法要到5月份才能供应，至于到时候能有多少现货，那只能等5月份再说了。

标准版其实就相当于是换名的R系列，是宣传中Reno旗舰机的阉割版本。对这个所谓标准版，消费者们普遍都是在懵圈了一阵子后，才逐渐明白过来，此Reno非彼Reno！

仔细来看看标准版与Reno旗舰版在配置上的区别：

首先，搭载的CPU从原来宣传的骁龙855，变成了710，可以说是整整抵了一个档次。

同样重要的是，Reno最吸引消费者的“10倍混合变焦”被取消了。从配置表中可见，Reno旗舰版本该有的“潜望式镜头”、“OIS光学防抖”、“广角镜头”，在标准版中全部欠奉。现在买到手的产品，只不过是一部4800万像素+500万像素双摄的大路货色而已，不要说10倍变焦了，就连原本宣传的“3摄”镜头都没有了。

其次，除了这两个核心参数外，标准版与旗舰版相比，被“阉割”掉的重要配置还包括屏幕：在OPPO宣传中，Reno旗舰版拥有6.6吋的靓丽显示屏，而标准版却只有一块6.4吋的中等屏幕。其他诸如“能让打字震感更爽”横向线性马达、铜管液冷散热系统、USB3.2接口等，也全都被取消了。

看到这些大家才反应过来，原来所谓的Reno标准版，就是OPPO一直在推出的R系列！沈义人在发布会后的媒体访谈中也说，OPPO今后会停更R系列这个爆款，下个十年将以Reno来接替。

按照沈义人的说法，用Reno这个新Logo替代R系列，是为了让产品“更具国际范儿”。可是事实上，OPPO此举也许是无奈：因为R系列这个名称，已经被竞争对手在欧洲抢先注册，OPPO方面今后不能再使用R系列来命名自家的产品。所以这可能才是OPPO不得不改名， Reno的真正来历……

总之，从标准版的“阉割”配置，到所谓的200万备货，再到Reno这个名称的真实来历，OPPO的这一连串操作，都让消费者体会了OPPO深深的“套路”。

OPPO的套路玩法已不合时宜

透视OPPO Reno的新品上市路径，玺哥发现，OPPO耍的还是那套高价低配、噱头营销的过时玩法。只是OPPO的这套玩法，已经不合时宜。

众所周知，OPPO起家靠的是营销大招和三四线城市的线下销售网点。依靠铺天盖地的广告营销和覆盖三四五六线的线下网点，OPPO一路将销售做到了国内市场前四的行列。

可是随着华为、小米的快速跟进，OPPO过去那种主要依靠线下小城镇的销售策略遇到了严重的瓶颈。在产品定位上，OPPO的多款机型被华为的Nova、荣耀，以及小米旗下的红米贴身紧逼；在线下网点布局上，华为、小米纷纷开始向三四线城市下沉，并加大投入开设线下销售店铺，与OPPO展开激烈竞争。在这种情况下，OPPO前几年那种市场销量快速增长的势头已经不再。此消彼长的形势，让OPPO方面倍感压力。

在智能手机市场整体疲软，销量持续下滑的情况下，OPPO也想通过学习竞争对手来缓解压力。推新Reno“系列”，发力线上市场，这是OPPO的解压方式。

OPPO的思路没有错，只是可惜的是，OPPO管理层还是没有转变过去的传统思维，玩的还是老套路。

从线下转向线上，这不只是一个营销场域的转换，更是思路和策略的变革。沈义人多次说，Reno将摒弃以往OPPO在线下的传统玩法，不再依靠“小鲜肉”流量明星来营造营销噱头玩法，决心改变长期以来在线下三四五六线城镇营销中，给消费者留下的“高价低配”印象，转而用诚意的配置、极致的使用体验来吸引有主见、重技术的线上消费者。

然而Reno“标准版”的发布，却让消费者们看到，OPPO虽然嘴上说着要转变策略，但实际上还是在玩过去的老一套：想靠高价低配赚利润、用营销噱头吸引流量，继续在线上收割消费者。殊不知，线上消费者并不如线下那般容易忽悠，他们是更“精明”的消费者，他们更在意真实的配置、技术、以及使用体验。OPPO这种玩法，只会让自己的口碑在线上加速崩盘，被消费者所“抛弃”。

Reno标准版PK小米9，谁更值得买？

最后说一下有人关注的Reno标准版和小米9最更值得买的问题。

没有了骁龙855的、也没有了10倍变焦的酷炫，失去光环的“阉割版”Reno让消费者们普遍感到不满。那么，标准版Reno的性价比又如何？

在前一段时间的Reno文宣中，有媒体有意无意间都在暗示，Reno可以“轻松吊打小米9”。可现在发布出来的Reno标准版，没有了最具噱头的“10倍变焦”，它还能与小米9对标吗？我们来看看：

首先，Reno标准版最大的软肋就是CPU，搭载的骁龙710，比小米9的骁龙855在性能上差了一大截。

其次，在拍照方面，Reno标准版没有宣传中的“10倍变焦”，只有4800+500的后置双摄配置。而小米9却是4800+1600+1200的后置3摄。

续航方面，Reno标准版虽然电池较大，但却只配有20W有线充电。小米9不但有速度更快的27W有线充电，而且还配了20W无线快充。

综合而言，Reno标准版在小米9面前可以说是毫无优势，可它的定价却做到了2999元，与小米9一样。精明的消费者不禁会问，既然要付出同样的价格，有什么理由不选择一部骁龙855机器？

所以Reno发布后，有网友评论说，沈义人对待消费者的诚意，比雷军还不如！！！

玺哥在这里劝一句OPPO和沈义人，请别再把消费者当“猴”耍，少点套路，多点真诚。

爱“耍”人者，迟早会被人“耍”。

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