不疯狂的外星人，已疯狂的资本
文|木宇
来源 |螳螂财经
谁能想到，《疯狂的外星人》在戏里是一出荒诞的人间喜剧，在戏外又是一出疯狂的资本悲剧。
春节期间，从影院走出来的人们，一面回味着《疯狂的外星人》的笑点，一面争论黄渤和沈腾谁才是中国真正的“喜剧之王”，影院内外充满了快活的空气。但另外一边，为这部影片进行发行的乐开花影业，恐怕很难真正快活地起来，这家公司背后真正的掌控人是国内另外一位喜剧明星——王宝强。
说到底，这源于一纸保底发行协议，为了争夺《疯狂的外星人》在中国境内（包括港澳台地区）城市院线影院的独家发行权，乐开花影业开出了28亿元的保底天价，刷新了中国影史记录。这让欢喜传媒在电影上映前就锁定了7亿元收入，保证稳赚不赔，如果电影上映后总票房收入超过28亿元，除了7亿元之外，双方还可以就超出的部分按影片净收入分成：投资方为30%，保底方为70%。
疯狂的对赌后面，是叮当响的算盘
即便在电影市场蓬勃发展的中国，谁敢说一部电影一定能达到28亿的票房，别说2018年又恰逢影视行业寒冬，但王宝强旗下的乐开花影视就这么做了，这看起来太像是一出影视行业的闹剧。
《疯狂的外星人》仅宣传、推广及发行相关费用，预算就达到了2亿人民币，也创下了行业已知宣发费用的最高记录，加上7亿保底支付给制作方的费用，一共花上9亿的真金白银就为了赌一部电影票房超过28亿，这样真的值得吗？迄今为止，国内还从未有一部电影在制作费用上达到这个数字。
王宝强是疯了吗？其实，不仅没疯，算盘还打得叮当响，这主要有以下两个原因：
首先，得益于春节档票房体量及电影头部效益。随着国内消费者春节期间观影习惯的养成，近年来春节档票房增速迅猛，根据中金公司研报，2011~2018年春节档票房从3.4亿元增长到57.7亿元，复合年均增长率达50％。且根据2019年春节档电影类型预测，票房有望达到72亿元，同比增长24％。需要注意的是，这仅仅是指除夕到初六7天的票房计算，如果将时间延长，大春节档是具备百亿体量的档期。
在这个档期内，是最容易产生大票房电影的。国内总共5部30亿以上票房的电影，就有3部诞生于春节档，分别是《美人鱼》《红海行动》和《唐人街探案2》，其中后两部都是在去年春节档上映。从春节档票房结构来看，头部影片占据了80%的份额。保守估计，2019年春节档至少会产生一部票房超过30亿的电影，而从影片关注度而言，《疯狂的外星人》是最有可能问鼎的。
第二个原因来了，就票房潜力而言，《疯狂的外星人》占尽了天时地利人和。在正常情况下，我们大多只能依据过去的经验来判断未来的情况，无论是喜剧类型，还是宁浩的执导水平，还是黄渤和沈腾这两位拥有顶级票房号召力的喜剧巨星，亦或是剧本——改编于大刘的原创科幻小说《乡村教师》。而再来看隔壁的竞争对手，《飞驰人生》：韩寒的导演能力一直备受争议，赛车题材也不如科幻题材来得有吸引力；《流浪地球》：虽然同样改编于大刘的小说，但无论导演还是演员都缺乏引流能力，知名度最大的就是吴京，而中国科幻听起来就像是个笑话。说起来，最大的竞争对手反倒是星爷的《新喜剧之王》，但近年来周星驰的影片质量一直处于下滑趋势，这部电影也一直有“炒冷饭”之嫌。
综合来看，《疯狂的外星人》最具备冲冠实力，事实上，从上映前的影片关注度而言，这部电影也是期望值最高的。理性分析下来，28亿的票房保底，对这样一部光环加持的电影而言，其实并不算太高。
但万万没想到的是，首日票房不到2亿排名第四的《流浪地球》成了最大的黑马，不仅成了“中国首部科幻大片”，还“开启了中国科幻电影元年”，一路上扬成为最大的票房黑洞，猫眼预测票房超过50亿。在《流浪地球》大片气质和家国情怀的对照下，同为科幻题材《疯狂的外星人》更像是一出小品喜剧，不仅不那么硬核，甚至都不那么好笑了。
明星时代的落幕，内容为王的崛起
电影行业的发展如同一枚硬币的两面，一面是流量明星的招摇过世，吸粉无数霸占微博热榜；一面是观众用脚投票，硬生生捧出缺乏明星的票房黑马。这不禁让人怀疑这个时代的真实性，我们明明看到无数人为爱豆抛头颅洒热血，控评打榜攻伐异己，但真正的电影市场又是另外一番景象，无论小鲜肉还是老腊肉，或者小鲜肉+老腊肉的全明星阵容，都无法真正左右一部电影的票房。
这个现象，在整个2018年格外明显，从《阿修罗》到《欧洲攻略》，无不是流量明星+影帝影后的全明星阵容，前者上映三天即紧急下档，后者在上映第二日票房紧急跳水，总票房仅达1.53亿。究其原因，和豆瓣评分都不超过4分有关系，低劣的口碑直接导致了票房的失利，无论多大牌的明星都拯救不了。
明星效应本质也是IP流量效应，即便不从个人出发，从品牌角度出发也得以窥见流量泡沫的破灭，从徐峥的“囧途”系列到“爱情公寓”系列，再到如日中天的“开心麻花”电影，最终都因为电影口碑的下滑票房不如预期，没有长青的IP，只有经得起考验的内容。
真要论票房号召力，《疯狂的外星人》聚集了中国最顶尖的喜剧人，“宁式喜剧”久经市场考验，宁浩的市场眼光也犀利独到，推出了《我不是药神》这样的现象级电影，黄渤和沈腾几乎长在了观众的笑点上，二者参演的电影累计票房都超过了60亿人民币。更重要的是，从过往战绩来看，三者都极少失利，发挥十分稳定。
从结果来看，《疯狂的外星人》的票房不仅不疯狂，连预期都难以完成，对于这样一部众望所归的电影，30亿应该是它的起跳点。这个锅自然得隔壁的《流浪地球》来背，一家独大，把最大的蛋糕都分走了。《流量地球》有其特殊性，拿韩寒的《飞驰人生》相比或许更为公平，虽然这一部里面也有沈腾，但《疯狂的外星人》还有黄渤，并且韩寒的导演功力和宁浩还不能相提并论，最终《疯狂的外星人》在票房上也没有形成太大优势。
观众打分多少和心理预期有关，在豆瓣上，《流量地球》7.9分，远超预期；《飞驰人生》7.0，中规中矩；《疯狂的外星人》6.4分，可以说低于预期了，言下之意就是这样的金牌阵容拿出这样一部作品，太不够意思了。去年的《红海行动》也算得上是一部现象级电影，但在票房上与《唐人街探案》差距并不大，说到底，还是《疯狂的外星人》在内容上不够硬，才能被《流浪地球》碾压得如此严重。
相较之下，隔壁另外一部同样上映前备受瞩目的《新喜剧之王》才叫凄惨，谁会想到，星爷的电影居然在春节档连7亿能难以达到，就在3年前的春节档，《美人鱼》才突破30亿大关，创造了影史票房纪录。伴随着星爷电影票房一路下滑的，还有口碑，如果说《西游》系列还能消费过往的情怀取得不菲的票房，那么《新喜剧之王》则是榨取了最后一丝剩余价值，也透支了观众对其作品的信任，不难预见，如果星爷再拿不出像样的作品，资本市场都会对其紧闭大门。
无论如何，各种迹象都在表明，在今天及未来的中国电影业，不管你是昔日巨星还是当红炸子鸡，也不管你曾经取得了怎样的辉煌，市场终究只会对你当下交出作品的质量进行评判。明星时代的帷幕正在缓缓降下，而内容为王的时代正在拉开大幕。
电影产业的现象揭示了整个内容产业的未来，也贴合了整个互联网时代的发展趋势，即流量泡沫终将破灭，唯有沉下心来精细深耕才有出路。消费者终于用自己的行为决定了生产端的制作方向，但对资本而言问题也变得复杂了，失去了IP流量的风向标，内容的大海太深不可测，是《我不是药神》这样的现实主义题材吗？还是《战狼2》《红海行动》这样的军事题材，亦或是《流浪地球》这样的科幻题材。
最坏的情况是，在少数几个类型片风口穷追猛打；最好的情况是，在各个类型片领域百花齐放。资本永远都在理性与不理性之间摇摆，但总而言之，国产电影工业化的进程肯定是要加快了，文学的“金线论”或许也将在电影行业发生，让《疯狂的外星人》这样的资本悲剧越来越少。
【完】
螳螂财经（微信ID:TanglangFin）：泛财经新媒体，重点关注上市公司、Fintech、区块链等财经金融领域。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人
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