★宣传广告变成社会标准

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历经数十年互联网时代，广告的价值发生了极其微妙的变化。
        不知是否意识到，身边的人变得越来越”虚荣”了。随着物质水平的不断提高，国民的生活追求早已从单纯的物质追求转向所谓的“精神追求”，难听点说就是人与人之间的炫耀心理。这个很好理解，人类进化史告诉我们，每个生命体存在的价值就是不断寻找目标再追求目标，欲望无穷无尽，否则会无聊致死。再看看早已脱贫的美国佬，他们的文化决定了他们不断的对“物”的占有欲以及追求更高的挑战，所以美国人均资源消耗高于世界平均水平数倍。可能是文化根深蒂固的影响，中国人的“精神追求”表现在外表，资产，学历职位，荣誉名声等等，大家都有同感吧。
        广告，上个世纪还只是基于实用性，只是让大家知道自己的可用之处。而现在，实用性的含量越来越少，少的可怜，尤其是奢侈品，商家更希望的效果是“提高产品知名度”，而不仅仅让大家认识自己的产品。转折点和必要条件就是新世纪互联网时代的到来，利用网络的扩散能力。比如北京现代，我想无人不知这个汽车品牌，但为什么它还要每年花亿万元于宣传上:建雕像，宣传画代言，搞公益绿化……。原来，和所有商家一样，北现是为了向大众传达一种信息，那就是，我们车性能未必最好，但一定是最尊贵最奢华最有钱的人开的车！(当然我这里不是帮现代献媚代言，只是拿他举例罢了)
        同时像这样的品牌企业还热衷于国家公共事业的建设:做公益搞慈善修基站推标准，其目的还是为了提高自己名声和权威，在大众心里留下高大上的代名词，优先的选择权。
        除了面相消费者，在上述领域的投入成本甚至成为商界和政界对其权重排名的参考依据。每个企业都掌握着社会上一点权利，很惭愧，这些权利是用钱来衡量的。
        如今商家竞相打广告似乎形成了一种标准化的潜规则，在广告上砸钱越多就越能提高自己的品牌在大众心中的权重。即使你的品牌再优秀再高效实用，没有广告永远只能停留在低端商品的行列，因为，用户需要炫耀！

转载于:https://my.oschina.net/jinhengyu/blog/1572145

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