继百度竞价在四月底禁止软文推广的整顿后，有注意到一个不幸的消息，搜狗也将推行禁止软文推广政策，近期推广工作可以说是举步维艰。大多医疗行业都面临推广时间短，并且竞争对手集中的尴尬局面，一不留神成本就会崩塌。为了有效控制线索成本，提升线索量，总结一下三点与大家分享。

1、重点管理高消费的物料

少量关键词/搜索词，占用大多消费点击消费，他们确定了你的推广质量，掌握这一部分关键词的稳定显得至关重要。单从账户稳定来看，首先需要保证这一部分关键词波动较小。如果要考虑降低成本，这部分关键词的价格也是重点跳转对象了，那么这部分关键词到底是哪些？不能单就一两天的消费情况来说明，需要综合以往的数据来看，详情见二。

2、分析高频率关键词

我所定义的高频率关键词/搜索从就是基本每天都有较高的点击消费，这样一是可以排除偶然的高点击消费词，二是量更小，更加易于调整把控。根据其趋势做对应调整，就可以起到很好的效果。

3、分析关键词的趋势

重点是监控关键词/搜索词的消费趋势，由于用户搜索习惯不断改变所以仅仅监控高频率的词是不够的，长期监控会发现每个周期都有不同额高消费关键词。关键词消费趋势的变化直接影响到成本，例如7月5日成本升高，那么在我们监控的关键词中必定有部分关键词的消费是异常的。关键词消费趋势和线索成本趋势一对比就会非常明显，成本飙升就会有部分关键词的消费特高。

由于我们监控的是趋势，那么也就可以防范于未然，及时干掉那部分异常关键词。这也是我们添加否定关键词、调整价格以及匹配模式的重要标准，基于数据来做调整的结果往往都会更有保障。

Tags：SEM

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