抖音与六大影视公司达成合作一年内将至少与40部影片绑定营销

2024-05-09 01:22:32

4月19日消息，抖音今日宣布与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。

抖音市场总经理支颖透露，视界计划将分为四个部分：

一是双屏联动，通过内容植入，联动线上线下。比如《流浪地球》片中抖音情节点植入，在2月12日当天，《流浪地球》登上抖音热搜5次。

二是品牌蓄势，春节期间，贪玩游戏联合《流浪地球》在站内发起“手推地球”挑战赛，该活动从电影独立发起时的5000万站内播放量增长至26.2亿。

三是宣发资源合作，未来抖音与电影片方将进行更大规模、更多形式的内容分发合作。

四是音乐赋能，即通过电影主题曲、插曲在抖音上的推广，帮助影视的宣发。支颖介绍，抖音将针对影视原声进行音乐合作，通过站内的多种资源，同时也开放达人演唱、音乐制作、词曲制作与音乐宣发等深度合作方式。

字节跳动副总裁赵添表示，抖音将与各公司以视界计划为起点，将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合，“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片，针对不同类型的作品，实现电影在抖音上的精准化营销。”

抖音披露的数据显示，截至2019年1月，抖音日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数超过5亿。

此外，主流观影人群和抖音也日渐重合。第三方数据显示，目前抖音男女比例45%比55%，35岁以下用户占比90%，与观影人群男女比例45.4%比54.6%呈现出基本一致的比例，2018年票仓城市前20名与抖音用户前20名城市也呈现85%的高度重合。

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