朱元璋戴墨镜说Rap、妃子在宫内用VR眼镜玩游戏，这并非某个穿越剧内容，而是故宫和腾讯宣布合作的创意H5，该页面发布后迅速“席卷”朋友圈。

　　转发这条H5的微信用户中，还包括腾讯董事局主席马化腾。在腾讯和故宫宣布合作的发布会上，较少露面的马化腾甚至亲自站台。“故宫实际上是一个超级大IP，但大量的价值还没有被挖掘出来。”马化腾称，腾讯将从社交、泛娱乐和技术三个层面与故宫展开合作。

　　据悉，双方将率先在表情包和手游方面进行合作。除了以故宫为元素的表情包和手游设计大赛将陆续展开，腾讯还将同步推出旗下手游《天天爱消除》故宫特别版。

　　故宫博物院副院长冯乃恩告诉21世纪经济报道记者，2017年，故宫将和腾讯游戏推出基于故宫文化的大型游戏，从明年下半年开始，双方合作将会介入到动漫和文学的创作，也包括微电影的创作。

　　“目前来看，这次合作仅仅是尝试，如果前期推行顺利，未来极有可能逐渐深入。”一位熟悉故宫商业化合作的人士告诉记者，事实上故宫一直在尝试商业化，但由于故宫在业内过于标杆，因此尝试极为谨慎。

　　联手腾讯

　　此次合作中，故宫博物院和腾讯双方签订了三年的合作协议。故宫今年将率先向腾讯开放一系列经典IP，其中包括海错图、十二美人、《韩熙载夜宴图》等。腾讯方面称，未来“故宫IP可开发的方向将越来越多”。

　　马化腾将故宫定义为“世界级的超级IP”。但与之形成对比的是，大量例如花木兰在内的传统文化内容，在国外率先被拍成影视作品。

　　那么，腾讯将用何种方式和故宫展开IP合作开发？马化腾认为，一方面需要借助社交平台，另一方面结合腾讯的泛娱乐平台，在包括游戏、影视、文学以及动漫领域。在技术层面，例如微店、虚拟现实等领域，双方同样存在合作空间。

　　这并非是故宫和腾讯的首次合作。双方此前基于腾讯旗下门户网站、腾讯地图，曾有过多次合作。事实上，马化腾另一个身份是故宫博物保护基金会创始理事。双方之前合作的另一个项目是“微故宫”，该项目由故宫和腾讯微信事业部合作，涉及开发活动、微信支付、微信售票入口等功能。

　　“在整个博物馆行业，可以说故宫博物院采取的是开放、自由的心态在运营。”故宫博物院新媒体负责人于壮指出，故宫在寻求“金字塔”化，保留“塔尖”的传统文化研究部分，尽可能吸引更多人来关注，“从神坛走向群众生活是博物馆运作的趋势。”

　　换言之，故宫希望扮演一个更加“温情”的角色。一方面，故宫寄望于通过尝试新形式的文物展览吸引观众，另一方面，故宫则希望利用数字技术和互联网来传播文化。

　　在此之前，故宫围绕丰厚的IP资源开发了一系列产品，其中包括《韩熙载夜宴图》数字艺术巡展，以及iPad游戏《皇帝的一天》，均取得了不错的反响。故宫博物院新媒体负责人于壮如此总结自己的心得：吸引用户的诀窍在于，将“全新文化视角”加上“有趣的交互”。

　　据介绍，在2016年年底，数字故宫社区将完成。而在VR领域，故宫推出的第七部VR短片正在制作。

　　商业化试水

　　在“牵手”腾讯的同一周，故宫方面刚和阿里旅行达成合作。合作内容包括故宫博物院在阿里巴巴平台上开设官方旗舰店，涉及门票、文创、出版三大板块。

　　就近期和互联网巨头公司的两桩合作，冯乃恩回应称，故宫并非“刻意扎堆”，对外合作采取“成熟一个合作一个”的策略。他在采访中多次强调，故宫选择合作单位永远不会把经济效益摆在前面。“故宫作为一个文化机构，我们要把社会效益放在第一位。”冯乃恩称，故宫和腾讯目前阶段的合作不涉及经济利益。

　　短短几年时间，故宫文创产品流水在2015年超过了10亿元人民币。故宫文创产品营收目前主要分为旅游纪念品、故宫出版社、对外授权等三个方面。在主要依仗国家财政支撑的数字故宫方面，其目前仍保持零收益和公益状态。

　　“故宫的淘宝店由一家外部商业公司运营，仅有一部分内容被授权，即便如此，其销售情况已经极为可观。”上述熟悉故宫商业化合作的人士告诉记者，这些产品包括书画的副本等。事实上，故宫在对外合作层面一直极为谨慎。

　　故宫的谨慎并非没有原因。一个著名的案例，是此前故宫内部开设星巴克引发的风波，事件以星巴克在2007年撤出故宫而划上句号。

冯乃恩告诉记者，故宫选择合作伙伴的第一标准是“社会责任感”，而非企业规模，其次是要求企业对中国文化还有敬畏、关怀，但同时也要求“具体的合作项目在项目领域中拔尖，技术领域具有创新能力和影响力。”

　　在此基础上，故宫迈出商业化的步伐还有政策层面的原因。

　　据悉，国务院最新出台了关于博物馆的文创产品的工作指导意见。2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》，鼓励博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位开展文化创意产品开发，弘扬中华优秀传统文化，传承中华文明。

　　冯乃恩告诉记者，其认为该调整明确了博物馆的方向，将文创产品开发和博物馆传统业务结合。以往在文创产品开发这块，业内仅仅是数家博物馆零零星星地在做，且并不成熟。

　　而故宫此次与腾讯合作，一边是最丰富的传统文化宝库，另一边则拥有国内最强大的互联网平台和资源。表情包和手游或许是双方在今年的“牛刀小试”，腾讯挖掘和开发故宫IP的成效如何，仍需时间来给出答案。