数字内容市场水量上涨，阜博集团能否成为“鲶鱼”？
2022年新年第一天，《长津湖》在“爱优腾”三大长视频平台同步首播。但在西瓜视频等平台上也出现了长达几十分钟的电影切片，这些电影切片是由第三方内容创作者未经授权直接上传到视频平台上的二次创作内容。
事实上，这种侵权行为一直存在，并且困扰着不少内容创作者和版权所有方。
在短视频时代，“二创”视频数量激增，而版权方想要追查这些侵权视频费时多、成本高，如何解决这个难题？
随着全球数字资产保护受到更多版权方的重视，这片蓝海已有一些头部玩家在深耕。
立足全球，前瞻性布局中国版权市场
2007年，YouTube平台上的大量内容涉及侵权被传媒巨头维亚康姆集团控告并索赔超10亿美元。2014年，维亚康姆集团与YouTube和解，同时维亚康姆集团成为Rights ID客户。
然而，阜博集团，致力于解决版权问题，已发展成为全球最大网络影视版权服务商。其主要业务包括以自研VDNA技术为核心的内容保护订阅型SaaS业务和让客户可选择增收广告收入代替将平台内容下架的交易型SaaS业务。据悉，阜博早已在全球范围内和YouTube、Facebook、迪士尼、HBO等企业建立合作关系。
作为服务商，阜博可以从追回的侵权视频广告收入中抽取一定的收入分成，从而使交易型SaaS业务收入快速提升。2021年，阜博集团海外市场收入达到5.15亿港元，同比增长61%。
除了立足欧美市场，阜博集团也前瞻性的将目光放在中国市场。
近几年，国内短视频行业侵权事件频频发生。据蓝鲸财经数据，2021年上半年，抖音审理了近4万起侵权举报，快手也下线了2万多条违规视频，并封禁2000多个违规账号。
2021年4月9日，中国电视剧制作产业协会、长视频平台以及影视公司发布了联合声明，将打击短视频侵权行为。
受益于内容创作产业的增长和行业维权行动，阜博集团2021年中国市场业务收入达1.66亿，同比增长1355%。
布局国内，阜博与蚂蚁集团、华数传媒、省广集团及中国传媒大学广告学院等机构达成战略合作。据悉，阜博与蚂蚁集团达成合作条款中包括了双方共建的全球“去中心化”版权发行及交易平台，该平台的构建或将成为阜博除基于VDNA的版权保护业务和基于Rights ID和Channel ID的内容变现业务之外的3.0业务。
随着流媒体时代到来，大部分作品都能通过 DTC平台再次获得版权收益。但并非所有版权方都像迪士尼一样有实力自建平台，这意味着很大一部分存量影视版权缺少充分变现的渠道。
而借助蚂蚁链在区块链技术上的优势，阜博有望成为第一个影视版权去中心化发行与交易的“中间商”。这是一个同时包括版权存量市场和增量市场的交易平台，可以推测，通过此次战略合作，阜博可能拓展其在国内的业务发展。
从行业发展来看，相较于国内其他SaaS企业，阜博集团面临的垂直领域直接竞争者尚且不多。
港股研究社认为，一方面是因为版权服务市场还处于发展中，导致垂直SaaS行业要想诞生独角兽还是有一定难度。从阜博财报来看，从2018年至2021年，收入分别为1.19亿、1.46亿、3.4亿及6.87亿港元。
作为行业代表，阜博经营多年营收体量依旧是亿元级别，相比国内近万亿的网络版权市场形成较大的反差。且收入的大幅增长是从2020年开始，说明以前这个市场还有待开发，或者尚未形成规模化的需求。
另一方面，视频版权问题的解决需要多方面共同努力，政策红利期形成前没有太多资本下注这一赛道。
目前来看，阜博已是最大的视频版权保护服务商，为迪士尼、环球等客户服务超过10年，期间能与阜博竞争的企业并不多。
阜博面临的潜在竞争对手来自MCN机构和视频平台。其中，专注做MCN变现的公司中没有一家能够像阜博一样作为独立第三方与好莱坞五大电影公司都建立合作。
而视频平台，比如YouTube，虽然它的Content ID与阜博的Right ID同属于指纹识别技术，但Content ID收入主要是平台自身广告收入，不倾向与版权方分账，而阜博Right ID收入来自侵权内容，两者业务互补大于竞争。
且相较于竞争对手，阜博自研的VDNA技术加上Rights ID和Channel ID形成一定竞争壁垒。据财报披露，阜博的研发成本由2020年的5249万港元上升至2021年的1.12亿港元，持续的研发投入可能会巩固阜博集团在技术上的优势。
除此之外，阜博在美国市场建立了广泛的客户关系，具有API接口完备的先发优势，跨平台的分账与保护巩固了它的护城河。
要扎根国内，突破市场天花板限制，阜博尚且面临不少挑战，破局契机在哪？
内容版权保护价值凸显，阜博能否成为行业“鲶鱼”？
当下，版权保护已经成为行业的共识。
根据《中国网络版权产业发展报告（2020）》，中国网络版权产业市场规模达11847亿，同比增长23.6%。随着短视频市场普及率大幅提升，未来版权市场仍有巨大潜力。
而在网络版权产业链上，如何保护版权并将内容版权收益最大化是所有版权方的痛点。阜博正是挖掘了这个需求，开始加快布局国内市场。
2021年12月，国务院发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，细则规定“短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”，即规范现今短视频平台“二次创作”侵犯版权行为。
随着国家构建更完善的版权保护体系，版权方有意愿采用更高的版权保护水平和效率，而阜博将受益于这一趋势：其内容保护业务可凭借VDNA技术实现主动追踪，大幅提高版权保护的效率，同时帮助客户进行内容变现。
同时，为了增加内容变现服务能力，阜博集团2021年还斥资8.54亿元收购融合视频技术SaaS服务提供商粒子科技。粒子科技在国内有超200家内容合作伙伴，客户留存率达98%，其管理团队在中国媒体行业拥有丰富经验。
阜博通过收购补强了自身内容变现能力，还收获了一只懂内地市场的管理团队，加快了对数字内容产业的渗透。
另一方面，8.54亿的现金偿付也可能会加大阜博现金流压力。收购能否带来规模经济效应，进一步优化阜博资源配置，还有待验证。
再从SaaS行业来看，受益于数字化转型，国内SaaS行业整体市场接受度在逐年上升。根据艾瑞咨询估计，中国企业级SaaS市场规模未来两年的扩张将保持30%以上的增长率。
最后，国内内容创作产业的稳定发展才是阜博集团长期增长的推动力。自2021年以来，影视行业逐渐复苏：根据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布《2021中国电影市场年度报告》指出，2021年电影总票房恢复至疫情前的74%，共上映697部影片，创历史新高。
此外，出于流媒体行业对版权问题的重视，相关企业对版权保护的需求或将推动阜博加快行业渗透。当然，阜博的高增长预期部分来自DTC行业的发展，而2022年受疫情反复影响可能会导致版权方DTC发展不及预期，有可能会影响阜博收入增长。
结语
随着数字经济发展，内容保护和变现市场需求将逐渐增长，阜博集团已将目光聚焦于全球，站在风口之上，如何抓住数字内容行业的变化创造更多可能性，或许是推动它“出圈”被更多投资者关注的重要举措。
来源：港股研究社
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