“完美日记 ” 影视广告设计中数字媒体技术的应用分析

代平平

东北农业大学 黑龙江哈尔滨 150000

摘要:计算机技术的发展直接推动了现代化数字媒体技术的进步，数字化、智能化、技术化等各种社会发展趋势，在不断促进技术进步的同时也在不断的提高对技术的需求与要求，技术的升级与更新已然具备着良好的环境基础。在这样的环境基础上，数字媒体技术在影视广告设计中的应用内容，能够直观的体现现代化数字媒体技术与影视广告设计融合的优势所在，从而拓展影视广告设计过程中的思维空间。

本文以完美日记彩妆品牌2019年度为旗下眼影产品——“完美日记地理眼影”推出的概念TVC广告片为例，来分析数字媒体技术在完美日记概念TVC中的具体应用。

关键词：数字媒体技术；影视广告设计；应用内容

一、数字影像技术的概念及发展

(一)数字媒体技术的概念

数字媒体技术是一种经过电脑操纵技巧、计算机技术、声光技术来对文字、图形、图像等信息进行归纳，使零散的信息要素结合起来,转换成具备观赏性的媒体讯息的技术。应用在影视广告设计中能够提高信息交互与信息流动的便捷性，有利于为视频技术提供新的创新要素，推动视频制作技术的升级与改革，影响着影视广告设计的发展方向。

(二)数字媒体技术的发展

如今，数字化媒体技术的发展已经达到了成熟的状态，更多的作品依靠特效制作进行创新，数字技术正在重构我们的社会生活空间以及视觉设计空间，视觉设计伴随着大众文化的崛起与审美日常化，为数字影像的发展提供了基础和条件，尤其是伴随着新媒体时代的到来，数字影像生产与传播越来越便捷、为大众带来丰富的审美感受。

二、数字媒体技术在“完美日记”广告中的具体应用

本文以完美日记彩妆品牌2019年度为旗下眼影产品——“完美日记地理眼影盘”推出的概念TVC广告片为例，来分析数字媒体技术在完美日记概念TVC中的具体应用。 前期拍摄中跟踪技术的应用

影片的拍摄主线，在空间上要营造出大场面的震撼感，通过意识流的思维将大场面与概念性的微观画面相结合。在素材拍摄部分，广告片主要运用了数字媒体技术中的跟踪技术来进行拍摄取景，将看似是各自分散单一的个体利用跟踪技术拍摄出来，再经过数字影像技术制作后，搭配音响效果以及画面的节奏与韵律，最终广告呈现的是连续而具有丰富想象力色彩的广告画面。

广告片中火焰的移动、颜料的动感、沙尘飞扬等的概念性的微观场景的拍摄，要实现这些特技效果就需要运用跟踪技术，跟踪技术最关键在于定义追踪方框范围，在本广告片中，就是利用了跟踪技术对画面图像进行实施运动追踪，确保了特征区域的明显颜色和亮度特征，与其他的区域对比形成了强烈的反差。

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(利用跟踪技术拍摄制作) 影像处理中剪辑技术的应用

在影视广告制作中，剪辑十分重要。通过对广告素材的剪辑合成从而为观者创造了更加强烈和新奇的视觉体验，制作者根据影视广告中每一部分想要表达的内容，在剪辑时对实际景色人物的细致观察，契合广告发展的节奏与韵律，确保了画面衔接的合理性，优化和完善了影视广告素材，使最终的广告效果富有层次以及内涵。

影片剪辑的依据之一是根据背景音乐的节奏与韵律进行画面的切换，就涉及到到使用插件技术的问题。在完美日记广告中，背景音乐是东方韵味浓厚的电子乐，有较强的节奏感和音乐动势，这就对影像剪辑技术有较高的要求，剪辑师在具备一定的软件使用能力之外，还要求拥有一定的插件技术支持，通过插件技术与剪辑技术的相互配合，从而增强了观众的视觉体验感。 后期制作中抠像合成技术的应用

抠像合成技术属于后期制作过程中的特效合成技术。抠像对前期拍摄源素材的质量要求很高，完美日记这则广告片在拍摄时期就合理利用了跟踪技术提高了拍摄素材的质量。抠像是通过定义图像中特定范围内的颜色值或亮度值来获取透明通道，前文提到完美日记广告片为了在深远的空间景色中增强空间真实感，让模特处于镜头前又置于深远广阔的空间中，就是利用后期抠像合成技术达到的视觉效果，模特无法站在丹霞高原的顶部，也无法平躺在空中，这通过传统影像技术是无法实现的，但经过技术的创新与改革，现代化媒体技术的广泛应用，通过后期合成技术就很容易实现。

(抠像合成技术的应用画面)

三、“完美日记”影视广告设计与数字媒体技术的融合 美学角度视觉真实感的融合

数字媒体技术的出现不仅帮助了人们更好的认识艺术，也大大的拓展了设计者们的思维空间，丰富了艺术的表现形式。能够通过数据处理等技术实现虚构角色、场景与实际角色、情境等的连接，从而增强视觉审美的新鲜感。

在完美日记广告中所体现的景物真实感主要从片中场景、声音、光线和颜色来表现，场景的塑造严格的遵循了原生态形象搭配光线的运用，营造身临其境的真实感，在背景乐之外，根据微观画面的内容搭配真实的声音，增强了整个作品带给受众的真实体验感。