四象限法推导lm曲线_数据分析四象限法详解
来源:艾奇SEM
作者:艾奇菌
本节通过象限法对转化率(CVR)和点击率(CTR)二个维度指标进行分析,分析出推广环节中可能存在的问题。
第Ⅰ象限:转化率高,点击率高。满意消费者。可以简单的理解为很多人点广告,也很多人咨询。说明网民比较容易看到广告,也比较愿意点击这条广告,加上咨询的人比较多,进一步说明“对的信息传递给了对的人,对的人找到了他要的信息”。
优化方向:扩大优质流量,提升广告点击率CTR。
1、优化创意,保留高CTR创意,优化低CTR创意;
2、拓展出同类关键词,找出同类词的共性进行拓展,如包含某词根的词,另外就是分析搜索词报告,添加价值高的搜索词为关键词。
第Ⅱ象限:转化率高,点击率低。糟糕的广告。可以简单理解为很少人点击广告,但是点击广告的人中,有不少人产生了咨询。说明广告信息传播准确,网站层级也不会有多大问题,主要问题应该是出现在广告投放层级,例如排名不好或创意不够吸引人。
优化方向:提升CTR。
1、优化排名,提高出价;
2、优化创意,保持一定的吸引力。
第Ⅲ象限:转化率低,点击率低。不精准人群。可以简单理解为很少人点广告,就算点了广告,也很少人咨询。说明广告没有很好的展现到目标人群面前,或者广告创意吸引力不够。另外在网站层级也可能出现问题。
优化方向:
1、提词方向,查看搜索词与业务的匹配度;
2、创意问题,创意是否写得太平淡了,及时优化创意;
3、检查匹配方式,是否过于宽泛,匹配到了不相关流量;
4、着陆页建设,着陆页与广告的相关性提高,着陆页建设突出卖点痛点;
5、也有可能排名问题,广告若排在靠后的一个不显眼的角落,甚至第二第三页了,展现和点击都会很少。在流量低的前提下,我们重点应先从以上5个方向优化。
第Ⅳ象限:点击率高,转化率差。失望的消费者。可以简单理解为点击广告的人很多,但都不产生咨询。说明可能是广告创意夸大诱导网民点击;另外,转化率差的矛盾应该指向网站和产品(服务)本身,例如网站打开速度慢,着陆页建设差,自身产品毫无优势等。
优化方向:
1、账户层面:
①创意描述如果过于夸大其实要注意撰写先要把握准确再考虑吸引;
②选词方向如果有背离业务方向太多,例如提交了人群词,要注意克制;
③匹配方式,通过搜索词报告分析匹配方式是否过于宽泛,可以通过否定词和调整匹配方式优化。
2、网站层面:
①着陆页制作保证吸引力,有突出卖点,循序渐进的引导;
②网站打开速度检查南北网络打开速度,有时候网站空间服务器问题,导致南方北方的打开速度差距巨大,会影响访客浏览;
③转化流程的优化,有些行业直接强制发起沟通和延迟五秒钟发起沟通这种转化的差距是很大的。不同业务特点没有绝对的参考,建议多交叉尝试各种策略;
④结合百度统计实时访客,IP、识别码、跳出率、访问深度、访客停留时间来综合判断点击是否为恶意点击。发现恶意点击可借助商盾策略屏蔽。
⑤最后看自身产品的各要素是否占据市场优势地位,自身营销活动促销方式是否在同行中占据优势地位,这个很能影响转化,随时分析竞争对手,不能停下。
SEM营销三要素:
1、目标客户定位。客户在哪?会搜什么词?有什么行为特点等等,这些要全力挖掘,准确把握。
2、自身业务的熟悉度。自己产品的功能特点、卖点、与同行产品的优劣势对比等等要做到心中有数,乃至滚瓜烂熟。
3、同行动态。看同行(标杆)他的营销推广方向,市场活动等。
原文链接:http://www.27sem.com/article/606.html
四象限法推导lm曲线_数据分析四象限法详解相关推荐
- 四象限法推导lm曲线_SEM数据分析四象限方法
先说下这个工具的来源,这个工具原型是时间四象限管理工具.多说一些什么是时间四象限. 这个就是时间的四象限,那么下面什么是SEM的四象限呢?大家看下面的图片就知道了. 看到这个图片很多朋友就会很有心得了 ...
- 四象限法推导lm曲线_试用几何方法推导IS曲线(四象限法)
[简答题]请根据自己的实际情况,撰写一份适合自己的"征婚启事".内容积极健康.文体,字数等不限 [填空题]由一棵二叉树的前序序列和 序列可唯一确定这棵二叉树. (1.0分) [判断 ...
- 四象限法推导lm曲线_怎样提出研究问题?四象限法
关于如何提出一个有效的研究问题,大部分人都觉得有难度,主要原因在于我们总是尝试找一个他人没有研究过的切入点.这是一种非常传统而且人们使用非常多的提出问题方式,难度非常大.这种方式违背了一个常识--原始 ...
- 四象限法推导lm曲线_四象限法规划问题?
像四象限法那样,任何一种给自己清单上的任务设定优先级并排序的方法都注定要失败.因为它们忽视了一个最基本的事实--我们是人,不是机器人.如果是机器人,你让它按照顺序去执行一系列任务,它一定一丝不苟.但我 ...
- 四象限法推导lm曲线_【老王讲放射】四象限理论
FCR的研发者之一高野正雄将CR系统影像处理的运行原理归纳为"四象限"理论,EDR(曝光数据识别器)的功能和CR系统工作原理可以用"四象限"理论进行描述. 1. ...
- 四象限法推导lm曲线_IS曲线推导
展开全部 推导is曲线有三种方法,分别是四象限32313133353236313431303231363533e4b893e5b19e31333431343663法,投资储蓄法,ad=as法,其中四象 ...
- 四象限法推导lm曲线_SEM如何用四象限法进行数据分析,提升CTR和CVR?
本篇跟大家分享一下如何通过四象限法对点击率(CTR)和 转化率(CVR)两个维度指标进行分析,分析出推广环节中可能存在的问题. 一.第Ⅰ象限 转化率高,点击率高.满意消费者.可以简单的理解为很多人点广 ...
- 大数据时代 | 数据分析方法及理论详解
大数据时代 | 数据分析方法及理论详解 1 数据分析前,我们需要思考 像一场战役的总指挥影响着整个战役的胜败一样,数据分析师的思想对于整体分析思路,甚至分析结果都有着关键性的作用. 2 分析问题和解决 ...
- Mybatis系列全解(四):全网最全!Mybatis配置文件XML全貌详解
封面:洛小汐 作者:潘潘 做大事和做小事的难度是一样的.两者都会消耗你的时间和精力,所以如果决心做事,就要做大事,要确保你的梦想值得追求,未来的收获可以配得上你的努力. 前言 上一篇文章 <My ...
- 数学建模_随机森林分类模型详解Python代码
数学建模_随机森林分类模型详解Python代码 随机森林需要调整的参数有: (1) 决策树的个数 (2) 特征属性的个数 (3) 递归次数(即决策树的深度)''' from numpy import ...
最新文章
- 坚持刷题678天的感受!
- Android测试环境配置
- C++ Primer 5th笔记(chap 18 大型程序工具)函数 try 语句块与构造函数
- 济南电子机械工程学校计算机专业班主任,济南电子机械工程学校庆祝2020年教师节暨表彰大会隆重举行...
- java equals重写原则_java中为何重写equals时必须重写hashCode方法详解
- how SAP OData supported option in odata eq ne lt gt?
- 软件设计中架构和框架的区别
- Java后端--25--内存数据库Redis讲解
- NVIDIA芯片组BIOS设置和RAID设置简单介绍
- spring boot RESTFul API拦截 以及Filter和interceptor 、Aspect区别
- .Net Pet Shop 4 初探之一:初识PetShop4
- Mac能连接手机热点却无法上网问题解决
- 淘宝店铺链接获取seller id,拿到店铺所有商品接口,接口接入技术解决方案
- 蓝桥杯之单片机学习(三)——共阳数码管的静态显示
- python 报价机器人_100行代码实现报价机器人公众号后台
- (一) Marlin-2.1.x 源码解析:G-Code指令的接收、解析与执行
- 软件工程网络15结对编程作业(201521123062)
- Lattice系列FPGA入门相关0(Lattice与Altera、Xilinx对比及入门)
- python项目-爬取妹子图
- k8s和harbor的集成_Harbor与K8s的集成实践
热门文章
- ibatis iterator list 参数 查询
- 笔记本win10玩红警黑屏_你的红警还黑屏吗?
- 山东大学软件学院计算机组成原理2021-2022期末考试回忆版
- mysql计算同比和环比的区别_SQL 求同比 环比
- 大学计算机课挂科补考,【挂科的同学请注意!】关于本学期补考、缓考的通知(转)...
- ElasticSearch测试数据集
- 桌面计算机最小化,电脑不显示最小化窗口怎么办win7
- VNC 远程中标麒麟桌面版
- qpython3h_QPython3H安卓运行Python神器
- CAD梦想画图中的“缩放命令”