2023年天猫平台销量数据分析:辅食市场崛起,月销额过亿
近年来,随着人们经济水平的提高,家庭消费品质也不断升级,加之二孩三孩政策的落地,科学喂养被越来越多的家长所重视,宝宝辅食市场增长趋势凸显。
根据鲸参谋电商数据显示,2023年2月份在天猫平台上,宝宝辅食市场产品的月销量将近290万件,月销售额超过1.4亿元。可以看出,宝宝辅食市场整体的行业规模还是比较可观的。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
宝宝辅食作为舶来品,海外品牌凭借成熟的技术与引入的产品线逐渐领跑中国市场,如亨氏、嘉宝等品牌。
但近年来,随着人们更加注重精细化育儿,不少资本也更加看好辅食赛道,在这一背景下,宝宝辅食市场也涌现出一批新兴国产品牌,如:英氏、秋田满满、窝小芽和宝宝馋了等。
从销额角度来看,2月份销额TOP10品牌依次是英氏、小皮、秋田满满、爷爷的农场、嘉宝、小鹿蓝蓝、亨氏、窝小芽、禾泱泱和宝宝馋了。其中,英氏、秋田满满、窝小芽、禾泱泱、宝宝馋了等国产品牌均有上榜。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
同时,宝宝辅食市场中总销售表现TOP3的品牌依次是英氏、小皮和秋田满满,其中,英氏和秋田满满均为国产品牌。二者的市占率也都比较高,分别约为18%和8%。
可以看出,近年来在宝宝辅食市场中国产品牌不断发力,并且取得了较大的突破,赢得了更多消费者的青睐。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从热销商品榜中可以看出,当前在宝宝辅食市场中,比较热销的还是主食类辅食,像婴幼儿米粉、面条等。2月份比较热销的是英氏的该款婴幼儿米粉,单月的销量将近7.8万件,销售额520万+。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
不过随着人们需求的增长,市场中的辅食产品也更加多元化,除了比较基础的主食辅食外,成长类辅食(如婴幼儿饼干、蔬果泥等)、调味辅食和辅食营养补充品等相关产品在市场中也愈加受欢迎。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
随着人们育儿观念的改变,以及新生代父母更注重科学喂养,注重零辅食产品的营养、品质、无添加,宝宝辅食市场有望迎来进一步发展。对于宝宝辅食赛道中的品牌来说,对产品质量严格把关,提高自身的产品质量安全标准,增强产品多样性以及产品专业性,才能让品牌在辅食赛道这个蓝海领域长存下去。
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