宝物志：珠宝巨头再受冲击，或将关闭全球最大门店

疫情之下，连蒂芙尼都扛不住了？

2021年2月23日，由于疫情导致游客和办公人员减少，位于纽约曼哈顿的特朗普大厦商店空缺率飙升，世界著名珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)计划在2022年年中租约到期后关闭特朗普大厦旗舰店。

据了解，该店铺作为旗舰店，曾是Tiffany全球面积最大、销售额最多的店铺。

目前，Tiffany和特朗普集团执行副总裁Eric Trump均拒绝对该消息作出评价。

此前，蒂芙尼公布2020年三季报时表示，截至报告期末，Tiffany在全球拥有320家门店，其中122家位于北美，亚太地区87家，日本59家，欧洲47家，阿联酋5家。自2020年以来，Tiffany新增2家直营店，关闭了8家门店，其中一家位于香港。

受新一波疫情影响，去年11月20日起Tiffany在欧洲60%的门店暂时停业。

刚刚被LV收购

蒂芙尼管理层“大换血”

值得注意的是，LV集团和蒂芙尼的世纪联姻经过一波三折，终于在上个月迎来结局。

据LVMH官网，该集团正式完成对蒂芙尼的收购，此前蒂芙尼的股东以压倒性投票批准了这项较起初合并条款略有折扣的交易。

新协议显示，LVMH集团以每股131.50美元的现金收购价格取代了2019年11月的原始协议，其最初的出价为每股135美元。

双方还同意了在特拉华州解决未决诉讼，最终收购价格为158 亿美元，低于先前的162亿美元。

交易完成后，蒂芙尼不再是一家上市公司，该公司将从标准普尔500指数中退出，未来将正式成为 LVMH 集团旗下间接全资拥有的子公司。

除此之外，LVMH 集团还宣布，交易完成后，蒂芙尼将“大换血”，五位顶层高管将获得总计1亿美元的“黄金降落伞”赔偿金，即在公司被收购或并购后，辞退高管的一种补偿方式。

时任蒂芙尼首席执行官的Alessandro Bogliolo于2021年1月22日离职。

而蒂芙尼首席艺术总监Reed Krakoff和执行副总裁兼首席品牌官Daniella Vitale将在短暂交接后离开蒂芙尼。

就在众人猜测LVMH集团在后续会如何运营蒂芙尼的时候，传出消息称蒂芙尼将关闭其最大的旗舰店。

曾经超60%门店关闭

中国市场成为唯一盈利增长点

由于蒂芙尼被LVMH集团收购之后，已经退市，无法获取2020年全年的财报，但是从蒂芙尼2020年前三季度的报告来看，中国成为其唯一的盈利增长点。

蒂芙尼集团发布的第三季度业绩报告显示，今年前9个月，蒂芙尼集团收入下跌24%至23.1亿美元。期内，该集团在美国、日本、欧洲等地区收入均不同程度下跌，而中国所在的亚太市场成为唯一增长地区，收入大涨30%至3.82亿美元。

Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo在财报中强调，中国市场延续了一贯的强劲表现，增幅超过70%，抵消了欧美地区的下滑。除了中国市场，电商也成为主要的增长引擎，第三季度集团来自该渠道的收入同比大涨92%，占总销售额12%，T1系列产品受到消费者的积极追捧。

2020年6月，Tiffany通过社交媒体官方账号宣布00后新生代演员易烊千玺成为蒂芙尼T代言人，以更好地贴近中国年轻消费人群。Tiffany在声明中解释道，字母T不仅是品牌名称的缩写，也代表品牌精神，作为年轻一代，易烊千玺突破自我，以作品说话，与Tiffany独立与自信的品牌精神不谋而合。

事实证明，Tiffany押对了宝。

易烊千玺在新浪微博共有8652万粉丝，相关贴文在不到一个小时内的转发评论点赞数已达到百万，#易烊千玺代言蒂芙尼#的微博话题阅读量超过20.9亿。

在易烊千玺强大的影响力下，众多粉丝将社交媒体头像换为Tiffany蓝，并进行线上晒单，由易烊千玺出镜演绎的广告片则成为2020年第二季度最受微信用户喜爱的奢侈品牌朋友圈广告。

另据时尚商业快讯数据，Tiffany官方微博的粉丝数随之上涨至逾171万，公众号贴文平均阅读量逼近10万。

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