vi设计中应用要素系统的创意设计

编辑：AGO(安可)品牌顾问

vi设计中的应用要素系统是基础要素系统的扩展与延伸，也是ci设计的载体与媒介。它是指在企业的办公用品、环境与陈设、商品包装与产品造型、广告宣传、交通运输工具，甚至更为宽泛的领域里，贯彻基础要素系统所确定的构成要素，进而形成一整套以象征化、标准化、系统化为原则的、完备的视觉符号系统。

要更好地发挥vi设计的作用，不仅需要将视觉项目分别进行设计，还要从企业的整体角度进行必要、统一的考虑。常见的vi应用要素系统创意设计包括以下几个方面。

1.办公用品系统的vi创意设计

办公用品包括名片、信封、信纸、记事本工作证等，在这些办公用品上贯彻使用基础要素的视觉要素，有助于对内产生凝聚力，对外增强信任感。

2.环境与陈设系统的vi创意设计

环境与陈设系统可分为两类：第一类为环境系统，如办公环境、生产环境、商业销售点环境等。设计师通过对企业环境做鲜明的视觉外表设计规划，可促进员工的归属感，强化企业的知名度。第二类为陈设、指示系统，它包括室内外的陈设、指示牌和标识牌等。指示系统的设计应着重与环境景观的协调，其设计不仅要明快醒目、易记易读，还要在不失其自身风格的同时，能充分地融合到周围的景观与建筑空间中。指示系统创意设计时可以开发文字、数字和箭头等设汁符号、指示牌及陈设物的外形、部件、材料及施工方法等也都应统一设计，以形成一套颇有个性的、完整的企业指示系统。

3.商品包装与产品造型系统的vi创意设计

商品包装有着直接引发消费者购买欲的功能，所以包装是传达企业形象的重要工具之一、也是激发消费者购买商品的重要市场营销工具。包装的种类大致为：包装纸包装、手提袋包装、容器类包装、包装箱包装等。包装设计要正确掌握各类包装的机能与作用，不断改良包装的结构和材料，使之更环保、更经济、更合理，从而无形中树立企业以消费者为中心的经营理念与可持续发展的企业良好形象。另外，在企业产品的造型设计中要把握系列产品的个性形象，但又必须保持其设计风格的一致性，以帮助树立企业形象。

4.广告宣传系统的vi创意设计

在企业沟通战略中，广告宣传话动肩负着重任。它要将企业开发出的产品新理念传达给社会，赋予商品一种独特的形象和个性的表现，使产品在消费者心中产生深刻的影响。作为服务于产品和建立企业声誉的、有计划的宣传，广告必须就传播者、受众、广告内容、传播媒体、广告目的和传播效应这六个方面做详尽的、全而的调查研究，进而制定出企业的广告宣传战略计划，以便更好地传达信息、塑造形象、诱导消费者、刺激需求，从而有效地推进企业形象的传播，使其更加深入人心。

5.交通运输工具系统的vi创意设计

交通运输工具上的广告往往是一种免费的流动广告。该广告的特点在于它是运动的。交通运输工具包括客车、运输用货车、作业用应用车以及船舶、飞机等。基本要素在交通运输工具上应用时要特别注意，由于运输工具形状各异，尺寸不同，常常是在运动中传达视觉符号，所以在灵活处理基本要素的同时，还要考虑到它们视觉运动的连续性。

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