QQ-AR实物识别！香蕉扫一扫，解救小黄人？

《神偷奶爸3》已于7月7日正式登录国内各大院线，奶爸格鲁继续率领小黄人们贱萌作死!早先《神偷奶爸3》创造了北美影史最高4529馆开画记录，同时首周报收7541万美元，国内上映前海外票房累积1.421亿美元，毫无意外地登顶北美票房榜首座!

根据猫眼票房专业版的统计数据，《神偷奶爸3》国内的首日票房已经达到1.41亿元，并且超过《小黄人大眼萌》成为这一系列的票房冠军。截止9日周末，《神偷奶爸3》上映3天，首周票房突破4亿，牢牢坐稳国内票房第一宝座，刷新了《功夫熊猫3》保持的动画片首周票房纪录3.39亿!轻松成为2017暑期档最热门电影。

彩蛋在哪里?在哪里?

众所周知，《神偷奶爸》系列一般都有各式搞笑彩蛋。本作依然延续了系列影片的无厘头搞笑温情风格。贱萌突破天际的小黄人们无疑是《神偷奶爸》系列电影中最大的亮点之一。影片中各类精妙构思的幽默彩蛋让人目不暇接，爆笑不断。

与此同时，QQ-AR也为大家准备了一份超级“萌蛋”!在早先放出的QQ-AR倒计时海报中，我们可以看到腾讯这次跨界小黄人依然会使用炫酷的AR技术，在营销中与大众进行极致的增强现实交互体验。

卧底!我们中出了只小黄“鹅”?

影迷们在线下观影过程中，将会获得院线赠送的黄色小香蕉。这可不是单单让观众吃的零食水果，我们的彩蛋就在这里哦!没错，卧底就藏在这些香蕉中!

大人以及小朋友们都可以通过手机QQ-AR扫描香蕉，小黄鹅也就藏在这些香蕉里，使用技能解放小黄鹅，最后帮助更多小黄人越狱到QQ中。成功达成的玩家皆有机会获得“小黄鹅公仔”与“QQ个性装扮”。

等等!扫香蕉?吃的香蕉?

你没有看错，本次QQAR与《神偷奶爸3》的合作特殊之处在于QQ-AR不再识别标准物上的信息点，而是通过具体实物识别出AR信源，更重要的是AR动画并不会因为镜头的转移而变动，这可以说是国内AR营销技术的首次应用。

“香蕉扫描”识别技术是由腾讯优图实验室团队提供支持，该团队通过自研深度识别引擎：核心算法与基础模型可准确快速地识别图片内容信息，标签范围涵盖上百种热词，并且具备了快速迁移学习的能力。

香蕉的识别是基于海量模型的训练，能够较好地捕获图片和实物间的细微区别与内在模式，在QQ-AR扫描香蕉训练集的迁移学习后，即学会记住了“图片和实体”的区分模式。

这里就不得不提到模糊识别原理，它也是AR识别中的核心技术之一。简单的说：在QQ-AR识别香蕉的时候，只有两个选项，YES or NO?这与我们人类的日常所见所感不同，当我们看到各类水果时，通过大脑认知可以自然反映出来：这是香蕉，这是苹果、西瓜等等，若让计算机达成这种识别效果，就需要不断的进行深度学习。

我们再举一个简单的例子。计算机编程时，常常会使用一种“野蛮干脆的”集合。比如在判断一个人的身高时，我们使用布尔值(因为某件事，不是真就是假)。通过一个阈值，去判断人的身高，而这样的设定，就会产生一个问题。

计算机其实没有高低的概念，比如设定180cm是界限，那么所有179.9cm的人都会被定义为“矮子”。现实中其实178、179的人也“挺高的”吧!这就是模糊识别的意义，它让集合的判断识别不再“野蛮干脆”，而是一个渐进的过渡。

回到QQ-AR这次“扫香蕉”营销实践，它让AR营销不再单单停留在海报、卡片、屏幕等标准物上，而是在各种奇形怪状的实物中识别出哪个是香蕉，哪个是苹果，哪个不过是长得像香蕉的气球!

这类实物AR营销将会给用户更加惊艳极致的体验，开启新世界的大门。毕竟你不能总要求用户将手机对着你的商标或二维码不动吧!

从Marker based AR 到MarkerLess AR

AR算法的核心技术就是识别追踪，根据识别的图像内容，大致分两个技术流派：Markerbased AR以及MarkerLess AR。其中Marker识别是使用一个较简单的标识，通常是正方形并且四边都清晰可辨。这类识别算法相对简单，通常用模板匹配算法解决，简单的说就是扫二维码、扫LOGO。

随着技术进一步发展，人们逐渐喜欢用更复杂的图像来代替Marker，简单的识别技术已经不适应现有需求。于是就出现了更复杂更通用的MarkerLess AR识别。

MarkerLess AR也叫无标识 AR 跟踪注册，也就是说我们不扫「码」，而是改扫「物」了。AR 跟踪注册技术，是基于关键帧和模型的注册方法。基于关键帧是利用二维图像的匹配和分析实现，而基于模型则需要先对目标物体或者场景进行建模并标注关键帧，通过获取扫描场景中的关键帧来进行计算，最后形成我们所见到的 AR 效果。

AR营销就那几招?QQ说NO!

随着2016年QQ-AR火炬传递的火热浪潮，AR逐渐成为营销常规手段。早在5月份《纽约客》封面就运用了AR技术，读者下载《纽约客》特别上架的APP UNCOVR对准杂志扫一扫，封面上的女士就会乘坐地铁，跨越城市，读者可在iPad上观看城市中穿梭的行人和车辆。

百事可乐旗下品牌激浪也与VFiles携手推出了主打拥有智能穿戴科技的Camo Out服装系列，并推出AR换装。参与者只要踏进ComoFlector，服装就会叠加到身上，从而看到实际穿着效果。

年末《扬子晚报》AR读报功能上线，实现了新闻和广告的真实与虚拟相结合，让读者在报纸中感受真实的场景。

喜力也推出过AR广告，对准喜力啤酒的logo用手机摄像头扫一扫就可以观看到该产品的视频广告，但缺少其他的互动内容，玩法也相对简单。

在2017年QQ-AR连续与《速度与激情8》和《变形金刚5》进行深度的线下合作，AR互动场景营销轻松打通电影在宣传、互动、口碑等方面的链条，抓取精准受众转化为购票用户，同时延伸至线下，让各方摩擦出新的火花。

本次营救小黄人“扫香蕉”AR除了创意与艺术表现，技术上的不断钻研进步更令人惊喜。或许要不了多久，我们就可以通过QQ-AR扫汽车、扫超市、扫每件衣服包包、甚至扫市场里每片菜叶、每块牛肉...

这才是科学幻想中的增强现实，这才是AR营销未来。

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