有关“数据统计”的一些概念 -- PV UV VV IP跳出率等

1、 什么是展现量、点击量、点击率

在百度推广后台可以看到消费、平均价格、点击、展现、点击率、千次展现费用等数据,这些数据是你全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。

在网民搜索查询时,如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为 “展现量”。展现量体现了你的关键词质量度和创意的好坏(如果你的创意展现方式是优先展现的话)。

在您的推广结果展现时,如果网民对您的推广结果感兴趣,希望进一步地了解您的产品/服务,可能将会点击访问您的网站。一段时间内您获得的点击次数称之为“点击量”。简单的说,点击量指你的创意被点击的次数。

点击量/展现量=点击率。点击率体现你的创意的吸引力。

2、 如何用好展现量、点击率让推广更高效?

展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民,是一个数量上的概念。通过统计报告提供的展现量数据,您可以发现哪些关键词创意的展现机会较大,每天能够给您带来多少次的曝光机会,从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。

如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少,无法让您的推广结果得到充分的曝光,那么我们建议您可以考虑提交更多的关键词,并采用广泛匹配,从而达到覆盖更多潜在客户的目的。

3、 什么是访客数(UV)

访客数就是指一天之内到底有多少不同的用户访问了你的网站。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。百度统计完全抛弃了IP这个指标,而启用了访客数这一指标,是因为IP往往不能反映真实的用户数量。尤其对于一些流量较少的企业站来说,IP数和访客数会有一定的差别。

访客数主要是以cookie为依据来进行判断的,而每台电脑的cookie也是不一样的。有些情况下IP数会大于真实的访客数。有时候访客数也会大于IP数。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。

4、什么是访问次数

访问次数是指访客完整打开了网站页面进行访问的次数。访问次数是网站的访问速度的衡量标准

。如果访问次数明显少于访客数,就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果是这样的情况,我们就要好好检查一下网站的访问速度了,看看到底是网站空间出了问题还是网站程序出了问题。访问次数一般会大于访客数。

5、什么是浏览量(PV)

浏览量和访问次数是呼应的。用户访问网站时每打开一个页面,就记为1个PV。同一个页面被访问多次,浏览量也会累积。一个网站的浏览量越高,说明这个网站的知名度越高,内容越受用户喜欢。一味地重视PV也是没有太大意义的(PV跟点击量差不多吧)。

PV是一个重要的指标,反映了网站内容是否对用户有足够的吸引力。对于竞价而言,只能是侧面反映,因为我们设置了访问URL。很多用户需求也非常明确,来到网站之后,往往只会寻找自己需求的产品,所以一味地重视PV也是没有太大意义的。应该把重点内容展示给目标客户就可以了,就没必要一味地追求PV值,追求那些转化率、跳出率、UV、转化次数等那才是重点。

6、什么是转化次数(重要,但是对于竞价,一般是把点击商务通作为转化页面的,所以很多是无意点击)

潜在用户在我们的网站上完成一次我们期望的行为,就叫做一次转化。我们可以在百度统计的后台设置相应的转化页面,用户访问这个页面1次,就记为1次转化。

7、什么是转化率:

转化率=转化次数/访问次数。对竞价而言,是关键词和访问页面的精准的指标。转化率可以用来衡量网络营销的效果。如果我们在A、B两个网站同时投放了广告,A网站每天能带来100次用户访问,但是只有1个转化,B网站每天能带来10次用户访问,但是却有5个转化。这就说明B网站带来的转化率更高,用户更加精准,网络营销效果更好。

8、什么是平均访问时长:平均访问时长是衡量网站用户体验的一个重要指标

平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长=总访问时长/访问次数。如果用户不喜欢网站的内容,可能稍微看一眼就关闭网页了,那么平均访问时长就很短;如果用户对网站的内容很感兴趣,一连看了很多内容,或者在网站停留了很长时间,平均访问时长就很长。

9、什么叫平均访问页数:平均访问页数也是衡量网站的用户体验的指标

平均访问页数是用户访问网站的平均浏览页数。平均访问页数=浏览量/访问次数。平均访问页数很少,说明访客进入你的网站后访问少数几个页面就离开了。

10、什么是跳出率:跳出率是反映网站流量质量的重要指标

跳出率是指访客来到网站后,只访问了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。跳出率=只访问一个页面就离开网站的访问次数/总访问次数,跳出率越低说明流量质量越好,用户对网站的内容越感兴趣。

最高IP : 指选择时间段范围内,某日访问IP最多的数值。

最高PV:指选择时间段范围内,某日访问量最高的数值。

日均流量:指选择时间范围内,平均每日流量。 (日均流量=总访问量/总天数)

人均访问量:指选择时间范围内,每个访客访问网站的PV数。(计算公式:人均访问量=访问量/唯一访客数)。

访问过程:每个访问者从进入您的网站开始访问,一直到最后离开您的网站,整个过程中发生的一切点击访问行为,称为一次访问过程。

访问入口:每次访问过程中,用户进入的第一个页面为访问入口页面。

访问出口:每次访问过程中,用户结束访问,离开前点击的最后一个页面为访问出口页面。

平均停留时间:所有访客的访问过程,访问持续时间的平均值。

平均访问页数:所有访客的访问过程,连续访问页面数的平均值。

贡献用户数:每个访问来源带来的独立访客数,即UV数;

贡献IP数:每个访问来源带来的独立IP数。

贡献PV数:每个访问来源带来的访客的一切后续访问行为所产生的PV数。

访问次数(VV)

名词:VV = Visit View(访问次数)

说明:从访客来到您网站到最终关闭网站的所有页面离开,计为1次访问。若访客连续30分钟没有新开和刷新页面,或者访客关闭了浏览器,则被计算为本次访问结束。

独立访客(UV)

名词:UV= Unique Visitor(独立访客数)

说明:1天内相同的访客多次访问您的网站只计算1个UV。以cookie为依据

网站浏览量(PV)

名词:PV=PageView (网站浏览量)

说明:指页面的浏览次数,用以衡量网站用户访问的网页数量。多次打开同一页面则浏览量累计;

独立IP(IP)

名词:IP=独立IP数

说明:指1天内使用不同IP地址的用户访问网站的数量。

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