自媒体时代如何营销？自媒体推广投放新趋势

时至今日，不管是给领导递的传播方案，还是给客户报的推广方案，如果不包含自媒体部分，狗带的比例是99.99%。

推广预算由“公众媒体”向“自媒体”迁移，这一趋势已不可逆。曾经有说法认为这种迁移绝不是一蹴而就的，需要时间做杠杆，但事实上，这个周期可能比想象的要短。

于是，“给我个自媒体名单”成为公关市场工作中最常常听到的话，做品牌传播要有，做明星代言要有，做公关活动要有，做市场营销也要有……我想说的是，自媒体运营真的不是加份微信大号名单进去就算完事儿了。

看完以下趋势，或许有助于做出更完善的方案。

多平台共生，可选范围很大

自媒体平台多样性发展状态已经形成。目前的自媒体领域，除了微博、微信等体量足够庞大的几个平台，映客(日活超1500万)、秒拍(注册用户过1000万)、花椒(日活超500万)、知乎(注册用户超600万)等平台迅速崛起，流量由聚集趋向分散。从去年直播火爆全国起，多平台共生已成为既定事实。

不同的平台，凭借其独有的价值度吸引着他们的用户，也吸引着品牌去关注。不能只考虑微博、微信等大体量平台，而是系统的有选择性地开拓新的自媒体平台。比如，通过在微信+微博+秒拍+斗鱼的多元化传播平台联合发声，采用微信文章、微博大V、视频博主和直播达人全方位Touch受众。多维发力，多维制胜。

对于从业人员来说，扩大可选范围，可以说是喜忧参半，一方面不用担心出不了稿件，另外一方面如何快速精准地从这么多平台中选中与某一个品牌的某一个项目的某一个阶段刚刚吻合的自媒体来配合，简直就是巨大考验。

自媒体自我定位清晰，受众集中

自媒体已经走过抄来抄去，随便弄点幽默搞笑段子就能获得大量关注与阅读的“野蛮生长”时代，进入“精细化、垂直化”生长阶段。

目前，具有高粘度和高打开率(20%以上)的自媒体账号往往是某一领域的意见领袖，他们在自己的领域有明确的定位和独到的见解。这意味着，这些账号的受众同样是具有鲜明特质的。这也为进行传播的时候，精准定位受众提供了很多便利。当然，反过来讲，他们的定价也就要高一些。

效果导向，监控手段增多

水号充斥一直都是自媒体行业发展最令人头疼的事情。这种破坏市场竞争的现象让品牌方对数据心存疑虑，也令社会化营销实效的真实性大打折扣。

全流程数据跟踪技术已经开始冒头。投放之前，可以对所有的数据进行跟踪，投放之后，所有的数据也要跟踪，以此对投放效果、转化率等等进行一个精确化分析。另外，微信也在之前宣布，通过微信官方渠道进行的投放，将会直接得到后台数据反馈。

大号开出天价，高性价比账号优势凸显

自媒体价格现在基本上是每两个月就更新一次，而且据说两个月更新一次的价格还是针对长期合作伙伴的“远低于市场水平的友情价”。而实际上，大部分品牌方是无法在这些账号上“猛砸”的。

一些内容优质、流量中等、只有1-2个人运营的“小号”因为高性价比逐步得到关注，通过强有力的Agency来整合，打包在一起之后，以效果为导向为品牌方提供服务。

长期合作，共建行业号

在“内容IP化”的驱动下，品牌方要考虑和自媒体确立一种长期合作关系，做内容共建。比如“12缸”就可以和某个汽车品牌联合创办一个公众号，内容由自媒体产出，但写的车都是该品牌旗下的，以这样的形式，品牌方和自媒体共建一个媒体，共创内容。

另外，自媒体平台将从纯内容分发，逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。

自媒体时代如何营销？自媒体推广投放新趋势相关推荐

【报告分享】“美丽”新视界——从双十一看2021美妆社媒投放新趋势-微播易x中国美妆网（附下载）
摘要: 双11大战已落下帷幕,一份份化妆品榜单激烈厮杀.终成定局背后,藏着无数品牌大战前在社媒投放上的各项策略和激烈较量,为品牌的双11狂欢蓄水.中国美妆网联合数据驱动的短视频KOL交易平台微播易,通 ...
互联网迈入Web3.0时代，3D商品展示交互技术成新趋势
随着元宇宙概念的爆发,互联网迈入Web3.0时代,消费者逐渐从传统的线下面对面的购物,更新迭代到线上网站.APP.商城.微商.小程序.直播带货.短视频等消费方式,对于产品展示形式的视觉冲击需求不断提高 ...
5G时代，云计算发展的五大新趋势
从2006年亚马逊AWS首次推出云服务以来,云计算产业已高速发展十多年.云计算在未来产业变革当中将扮演越来越重要的角色.2019年是5G发展元年,"大带宽""大连接&qu ...
这是一个知识更新速度不断加快的时代，在线学习平台成新趋势
随时随地学习,节省时间费用和精力在线学习系统是专门针对企业.政府机构.培训机构设计的新一代互联网学习平台,是互联网+.大数据技术在学习培训领域的重要应用体现. 在线学习平台系统在承接传统教育的基础之 ...
2021年中国体育彩票销售现状及全媒体时代体育彩票的营销策略分析[图]
一.体育彩票基本定义及发展中国体育彩票是指:为筹集体育事业发展资金发行的,印有号码.图形或文字,供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证. 中国体育彩票基本定义资料来源:智研咨询整理最 ...
华院数据：智能技术时代的营销革命
文章来源:ATYUN AI平台 2017年第十六届中国广告与品牌大会于3月31日至4月1日如期举行,作为一个全面诠释与瞻望中国与全球广告新生态的形态.规律与趋势的综合性大会,华院分析技术(上海)有限公 ...
埃森哲：新媒体时代的精准营销
电视.笔记本电脑.智能手机以及iPad这些不同的屏幕正在争夺着消费者.在这个争夺屏幕的年代,对于众多将新兴中产阶层作为目标客户的公司来说,如何准确找到目标客户,正成为困扰公司营销高管(以下简称CMO) ...
揭秘刘安和兄弟连不是骗子吗，手法如此传销，培训机构竟利用网络营销上市现在互联网这么大，娱乐界乱搞，教育界还乱搞，如今泛媒体时代，人人都是KOL，每个人都是意见领袖，一人一个自媒体号，人人都可以发飙
揭秘刘安和兄弟连不是骗子吗,手法如此传销,培训机构竟利用网络营销上市现在互联网这么大,娱乐界乱搞,教育界还乱搞,如今泛媒体时代,人人都是KOL,每个人都是意见领袖,一人一个自媒体号,人人都可以发飙, ...
蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜：如何破解碎片化时代的营销困境
编辑导语:移动互联网时代,人人都是自媒体,信息大爆炸,用户时间和精力被极度碎片化,商家的大部分广告费都浪费掉,如何吸引用户的眼球,如何破解碎片化时代的营销困境,成为多少商家魂牵梦绕的难题,今天,蚂蚁全 ...

自媒体时代如何营销？自媒体推广投放新趋势

自媒体时代如何营销？自媒体推广投放新趋势相关推荐

最新文章

热门文章