汪峰演唱会的线上营销和线下营销
最近O2O这个词在音乐圈里很火,皆因汪峰和乐视在鸟巢演唱会项目上联手玩儿了把大的。从线下(Offline)拓展到线上(Online),预付费在线直播,而且效果不错,收入破了百万。
不过,汪峰+乐视这个模式真的如事后很多文章所说那样是颠覆性的O2O模式吗?
颠覆是真的,但O2O个人认为算不上。
所谓O2O模式,借用“智库百科”的定义,是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费,英文全称是Online to Offline。
音乐领域的O2O模式,其实并不是新鲜。很多网络歌手的发家致富,也可以视为糙版的O2O。比如“回音哥”,我认为他对于自我的经营,就是一种O2O。从YY平台走红,借助包括YY、A站B站等在内的各种网络平台来营销自己,然后把线上粉丝转化为线下演出收入。这不就是一种“线上营销线上购买带动线下经营和线下消费”吗?
不管怎么样,互联网用户是否真的认可预付费的在线直播模式,可能还需要乐视再做十场付费直播才会有科学的数据支持,在此之前,高谈阔论什么O2O啊、颠覆啊,都太早了呢。
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