看埃洛普如何在诺基亚向微软效忠
【IT商业网 记者/萧诃】毁誉声中,埃洛普完成了他的美式个人主义英雄壮举……
很早就有人说,埃洛普是微软植入诺基亚的木马,很不幸,现在看来一切成真。
微软将以71.7亿美元收购诺基亚设备与服务部门,交易完成之后,如今的诺基亚CEO埃洛普将带领3.2万名员工加入微软。
脑子里不禁浮现出这样一段镜头……
三年之前,埃洛普带着“使命”离开微软,乘坐着巨大的特洛伊木马混进诺基亚,引导这位手机行业王者先是挥刀自宫,然后自废武功,在芬兰大地上来了一场“风搅雪”。
三年之后,埃洛普重新走进微软王庭,坐在龙椅上的鲍尔默向其报以意味深长的微笑,右手的食指和中指悄悄做出了一个V的手势……
以上纯属作者臆想,读者切莫当真,否则我也得去新浪上加个V了。 言归正传。 大到一个国,小到一个家的兴衰荣辱,都和领导人有着密不可分的联系。诺基亚如今沦落到卖身的地步,埃洛普恐怕难辞其咎。
2010年9月,埃洛普凭借着自己在微软的出色表现,被诺基亚成功挖墙脚,成为诺基亚首位非芬兰籍CEO。当时的诺基亚正在从传统通讯电话业务向智能手机业务转型,过程非常顺利。当年圣诞节,智能手机业务创下了公司历史上的多个纪录,包括销量、增长、利润和利润率等等。 在前一个CEO期间,诺基亚股票三年跌了60%,在埃洛普上任的头五个月,市值则强劲回升了11%,这足以看出投资者对埃洛普的信心。
而摩托罗拉、索爱、三星和LG这些竞争对手在转型过程中却并不乐观,比如每100摩托罗拉用户中就有19个选择离开,但诺基亚的新用户却在不断增加。
值得一提的是,2010年之时,诺基亚的新增用户也比苹果的用户多,所以实际情况并非苹果赶超诺基亚,而是诺基亚依然把苹果甩在后面。
在此形势之下,诺基亚董事长Jorma Ollila表示诺基亚不需要新战略,请埃洛普来是为了解决一些“执行”问题,比如新产品延期、早期版本的瑕疵。
但埃洛普显然不想做一位太平宰相,他有自己的想法。2011年2月,埃洛普抛出了决定诺基亚命运走向的三条腿走路战略。
第一条腿,传统通讯电话业务;第二条腿,塞班系统业务;第三条腿是一个新的发展点,即未来替代塞班系统的windows Phone平台产品。
埃洛普的算盘是:努力让功能机出货保持在一定水准,直到wp手机发展起来;让塞班手机的出货量保持稳定,直到wp手机发布,然后将塞班用户转移到wp用户上。
三条腿战略只走了一年,成果那是相当“显著”。
首先第一条腿瘸了,传统手机业一年时间内下降了23%,从盈利到亏损,让诺基亚损失了64亿美元的营收;其次是第二条腿几乎断了,2010年塞班业务尚能盈利,但2012年在营收上却亏损了155亿美元;第三条腿最惨,wp的市场份额非但没增加,反而在减少,让诺基亚在两个季度里就亏损了25亿美元的营收。
另外,2011年2月,埃洛普取消了与intel合作开发MeeGo,并宣布诺基亚与微软公司达成战略合作伙伴,采用windows phone 7操作系统。
虽然wp还没做起来,但埃洛普还是决定向老东家微软致敬,毅然抛弃了塞班。当然,为了表达对微软的“忠心”,埃洛普还将前任诺基亚CEO康培凯所规划的诺基亚Android手机(诺基亚Grand Touch等)腰斩,并拒绝了谷歌发出的Android合作。
爱到尽头,覆水难收……
诺基亚对微软的忠贞却换来微软的无节操--wp7竟然不能升级,以致诺基亚wp7手机销售惨淡。
不知那时的诺基亚作何感想:拒绝高富帅谷歌和intel的追求,掐死自己那个叫塞班的儿子,毅然决然的要和微软在一起,本以为是花好月圆琴瑟和谐,没想到却是大事去矣门可罗雀。 美国人埃洛普终于搞垮了欧洲最大的企业,并成功将诺基亚带进微软的大门。
鲜花、掌声、欢呼,以及美女的飞吻,我仿佛看到埃洛普像个超人一样在美国时代广场上空从天而降……
可以说,埃洛普与诺基亚的故事就是一个典型的美国个人主义英雄奋斗史--冲着这份儿对微软的忠诚,埃洛普,你可以加冕了。
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