微信推出“微信圈子”，玩起来原来这么爽？
12月12日上午消息，微信进行了一次功能热更新，在今年3月才改名为“好物圈”的功能再度出现变化，如今已经变成了“微信圈子”。微信圈子和朋友圈虽然都有着“圈”的名头，但面向对象却完全不一样。微信圈子是基于陌生人社交搭建的社交平台，连接陌生人之间的纽带是“兴趣”，因此你也可以说，它更像是百度的贴吧，也像闲鱼App中的社区“鱼塘”。
但毕竟是从“好物圈”演变而来，在今年3月的微信好物圈报道中我们认为，微信的好物圈更像是一个带货的平台，有小红书的感觉。但如果针对目前的微信圈子讨论，我们觉得其“带货”的目的性减弱了不少，做内容的的比重提升了。不知道在长时间的摸索后，微信好物圈的团队是否真的找到了具体的发展方向。
对比好物圈，「微信圈子」有哪里不同
今年 3 月，微信的「我的购物单」变身好物圈，好友推荐商品开始登上了微信的舞台。就这样尝试了四个月，微信掉转船头，把好友推荐转为了圈子推荐，好友推荐的重要性大大降低。能持续产出优质内容的圈子接过火把，扛起了种草的大旗。
而在 10 月，「圈子」越来越像豆瓣小组、即刻这类的垂直社区，圈子聚集的同好越多，你发布的内容就越重要。在圈子里，你甚至可以不推荐具体的产品，有相同爱好的人聚在一起，分享观点就十分的美好。
同好社区，「微信圈子」在哪做得更好
之前为变现做的准备都没白费，那些商业化的功能在「微信圈子」也可以接着用。
目前的圈子有一些自媒体在用，平常分享一些自己的生活感悟，日常穿搭，不间歇地也能带带货。
对于这类小有名气的自媒体网红而言，这个圈子更像是粉丝群。相对微博和微信的群聊，它的变现路径更短，还可以直接分享微信聊天，是个不能忽视的优点。对于个人在微信上已经有电商变现小程序的 KOL 而言，它可能更适合经营粉丝群。
对于这些 KOL 而言，圈子的作用介于知识星球和群聊之间。和粉丝分享、交流、种草，呈现自己的观点选择，也能站着把钱挣了。
在圈子中大概有三种角色，分别是圈子的创建者（圈主）、管理员和普通成员。目前多数圈子都没有加入的门槛，需要的动作仅仅是点击“加入”按钮而已。
但这里需要补充的是，目前微信官方关闭了圈子的创建资格，具体什么时候可以再创建，需要等待官方的消息。
而回到圈子的内容本身，受限于复杂的入口的功能推广度，目前大多数圈子内的内容都比较无趣，尤其是以圈主的“自嗨”居多。另外有报道称圈子成员在发布动态的时候可以添加商品的小程序链接，但从小雷加入的几个圈子来看，通过微信圈子来推广商品的情况几乎没有。
据闻，12月7日的时候微信已经在测试微信圈子的小程序，但这一小程序并未随着功能的改版而上线。但我们认为，就算有小程序的加成，也不一定能够让微信圈子走入大众视线。微信应该给予微信圈子功能更高的入口等级，至少是在发现页上直接新增一级入口这个程度，才有可能将微信圈子功能真正激活，打造以陌生人汇聚为主的社区。
在内容方面，从“好物圈”到“微信圈子”的转变也能看出团队对产品定义的模糊和犹豫，之前是带货小红书，现在是兴趣社区，虽然二者都有一定的带货能力，但后者明显要委婉一些。
现在的问题是，到底微信是想做带货平台，还是兴趣平台？这作为核心的大方向问题，是需要一早就确认下来的。但以微信圈子目前的表现来看，“曲线救国”的迹象会更明显一些，也许是直接做带货平台会过于赤裸裸，所以就换了一种“基于兴趣、顺便带货”的模式。
其实，光是依靠微信自身的用户基数，无论是想做电商带货平台还是兴趣社交，成功的机会都不会小。同时，微信目前的顶级功能还是少了一些，除了朋友圈、小程序和公众号之外，其他的业务看起来都过于小打小闹，这时候推出一个社区类的社交场景，也不会说造成过于臃肿的问题。
做小红书也好，做闲鱼鱼塘、百度贴吧也罢，但凡是微信决意要做的事情，结果都不会太差。现在就看微信是否能够下定决心，给更多的资源来进行推广，一旦成功的话，微信圈子很可能会成为“朋友圈”之后的又一个超级功能，也是微信在下个十年里继续发光发热的保证之一。
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