阿里巴巴国际站之关键词整理
这是我在知乎上看到的关于阿里巴巴国际站关键词收集整理的文章。现转载过来和大家分享,我觉得这位运营很实在,这也是我喜欢他的文章的原因。
今天和大家讲讲关键词的收集,想跳出的朋友先别着急,请耐心看下去。
说到关键词来源,很多人一列就是18种36种的,很容易让大家搜集关键词的工作混乱,因为多必不精。
说说我的看法吧
关键词搜集:
前期以 数据管家——热门搜索词 为基础进行关键词的覆盖
这些词搜集完,就可以暂时停止搜集关键词,先做好词分类以及覆盖
第二轮通过
google adwords
http://alibaba.com——搜索框下拉词
这两种主要渠道再去完善关键词库
待运营工作进入正轨之后,日常工作再以
我的词
直通车推荐词
RFQ市场
询盘
访客详情
营销中心
等方式持续搜集关键词进行覆盖完善。
定期关注关键词热度变化以及新词的出现。
整理:
关键词该怎么整理呢?以手表这个产品举个例子
先来看看手表有几种名字:英文 watch 常用西语 reloj
这里要提一下,西语热度普遍不低,并且不受搜索框语
种限制,所以这一块的流量不重视的话,是很大的损失。
第一步:建立关键词表
以watch为框架建一个关键词表,复制数据管家——热门搜索词进入表格
第二步:筛选品牌词并删除
第三步:筛选词根
以热度从高到低筛选出两个单词长度的关键词作为词根(长尾关键词简化后提取)
一般我会提取前两页的词根。(具体提取依据行业热度选择提取词根数量)
第四步:确认词根相关性
1,进入http://alibaba.com搜索词根,查看首页产品占比
2,使用google image 搜索词根,查看产品占比情况
第四步:关键词分类
将关键词表格中得关键词依据词根进行分类
第五步:词根分类
词根分类一般分为这几类:主词根,副词根,属性/功能词根,营销词根
主词根:主要关键词,重点:热度高,与产品契合度高。例如:smart watch,sport watch
副词根:次要关键词,重点:热度偏高,能描述我们的产品,但是由于覆盖面广,搜索结果中我们的同类产品占比略低。例如:digital watch,Led watch,mens watch
属性/功能词根:描述产品属性,可衍生出大量精准长尾词。例如:GPS watch,bluetooth watch
营销词根:OEM watch, couple watch等等
这些做完,关键词整理就可以告一段落。
前期写的东西可能比较基础,但是King要写的是一个系列文章,是以一家新开店铺和一个新入门的运营小白的角度来写的。目的是希望后入行的小伙伴能够通过这一系列的文章快速入行,并且用更短的时间成为一个运营老鸟。
下一篇会写:产品上传(包括标题属性图片以及详情页)
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